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매스티지 브랜드 MCM의 마케팅 전략
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목 차
1. 성주그룹과 MCM
기업 소개
SWOT
4P
2.MCM 마케팅 전략
매스티지 브랜드 전략
VVIP마케팅
올림픽마케팅과 스타마케팅
콜라보레이션과 리미티드에디션
해외플래그쉽 스토어 확장
3. 한계점 및 보완점
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성주그룹과 MCM
성주그룹
1990년
Gucci의 독점 판매 계약체결
YSL(Yves Saint Laurent) 패션 사업 독점권 획득
2005년
현재 패션브랜드인 Marks & Spencer와
MCM을 통해 연간 4,000억대의 매출 기록
2006년-현재
㈜성주인터내셔날 설립
독일 글로벌 브랜드 MCM인수
독일, 중국, 영국, 미국, 싱가폴, 스위스 등
각국에 플래그쉽스토어 오픈
SWOT
4P
기업 소개
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MCM은 라이센스로 시작한 독일 본사를 인수해 글로벌 패션
브랜드로 재도약하는 데 성공
세계 35여 개국에 매장을 내고, 국내 시장엔 면세점을 포함해
60여 개의 매장을 보유
기업 소개
SWOT
4P
성주그룹과 MCM
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Strength
Weakness
-CEO의 강력한 대중적 인지도 및 리더십
-우수한 구성원과 노하우
-막강한 브랜드 파워, 시장지배력 확보
-공격적인 마케팅으로 명품 이미지 구축
-…(생략)
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랜드는
집단 내 소속감과 자신에 대한 가치를 확인시켜준다
올림픽 마케팅
& 스타마케팅
매스티지 브랜드
해외 플래그쉽 스토어
콜라보레이션 & 리미티드에디션
VVIP 마케팅
MCM마케팅 전략-매스티지 브랜드
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명품 브랜드의 대중화 전략을 위한 브랜드 확장
기존의 명품 브랜드들도 중산층 소비자의 실속형 고급 소비 성향에 부응하기 위해 저가 브랜드를 출시하고 있다
MCM마케팅 전략-매스티지 브랜드
올림픽 마케팅
& 스타마케팅
매스티지 브랜드
해외 플래그쉽 스토어
콜라보레이션 & 리미티드에디션
VVIP 마케팅
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VVIP(Very Very Important People)마케팅이란 최상류층 고객만을 상대로하는 고급 마케팅 전략을 의미
브라스 플레이트의 의미
장인 정신
모조품을 분별
당신만을 위한 제품
최근 스위스에 오픈한 취리히 플래그십스토어는 이러한 MCM만의 시그니처인 브라스 플레이트로부터 영감을 받아 VIP내관을 장식하는 등 MCM에서 없어서는 안될 존재이다
MCM마케팅 전략-VVIP 마케팅
올림픽 마케팅
& 스타마케팅
매스티지 브랜드
해외 플래그쉽 스토어
콜라보레이션 & 리미티드에디션
VVIP 마케팅
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영국을 대표하는 2층 버스 ‘루트마스터’에 MCM의 대표 문양을
래핑한 MCM 버스를 운영하여 런던의 유명 명소를 돌며 런던의
곳곳을 소개하는 프로젝트
또한 버스 내부에 MCM 대표 컬렉션 20여 점과 감각적인 패션쇼
영상물, 2012 FW(가을겨울) 시즌 신제품을 전시하는 `The MCM
brand experience’를 함께 진행
런던 올림픽 이후, 런던에 머무는 세계인을 대상으로
다양한 마케팅 활동을 전개
MCM Routemaster Bus Project와 The MCM brand experience을 진행
MCM마케팅 전략-올림픽마케팅
올림픽 마케팅
& 스타마케팅
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매스티지 브랜드 MCM의 마케팅 전략.pptx
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