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마이스페이스의
한국 진출 실패 사례
목차
Ⅰ. 서론
1. 마이스페이스 소개
2. 국내 SNS 이용 흐름과 현황
3. 마이스페이스의 개략적인 흐름
Ⅱ. 본론
1. 마이스페이스의 전략
2. 마이스페이스의 한국 진출
3. 마이스페이스의 실패 원인
4. 경쟁자 분석
5. 마이스페이스의 현재 동향
Ⅲ. 결론
1. 대안책 및 향후 방향 모색
I-1. 마이스페이스 소개
마이스페이스(MySpace)는 미국 캘리포니아 주 베버리 힐스에 본사를 두고 있는 소셜 네트워킹 웹사이트이다. 2003년 톰 앤더슨(Tom Anderson), 크리스토퍼 드울프(Christopher DeWolfe)가 설립하였다. 2005년 7월 5일 미디어 그룹인 “뉴스코프(News Corp.)1)”에 5억 8천만 달러에 매각되었으며, 당시 매각 시에 최고의 인기와 기업 가치를 보여주었다.
2006년 구글을 제치며 미국에서 가장 많이 방문한 사이트에 선정되었다. 2008년 4월, 전세계 방문자 수에서 페이스북에게 뒤졌으며, 2009년 5월에 미국 방문자수에서 페이스북에게 뒤졌다. 그 이후, 마이스페이스 유저들의 수는 몇 가지 새로운 디자인 리뉴얼에도 불구하고 서서히 감소했다.
2008년, 음악과 텔레비전 채널을 시작으로 대한민국 시장에 공식 진출했다. 하지만 찬의 미니로그에서 2009년 2월 18일 이후 한국어 지원을 포기한다고 밝혔다.
2xxx년, 3,500만 달러라는 헐값에 스페시픽미디어(Specific Media)라는 기업으로 매각됐다. 스페시픽 미디어는 온라인 미디어이자 광고 플랫폼이다. 그동안 뉴스코프는 마이스페이스를 1억달러 선에서 매각하려고 추진해왔지만 결과는 고작 3,500만 달러에 매각되는 것이었다. 뉴스코프가 2005년 7월 5억 8,000만 달러에 인수했던 금액에 비하면 6년 만에 10분의 1도 안되는 금액에 매각된 것이다. 이번 매각에는 미국의 인기…(생략)
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로 대한민국 시장에 공식 진출.
2009년 2월 18일 이후 한국어 지원을 포기하면서 한국시장 철수.
Ⅱ-1. 마이스페이스의 전략
-STP분석
Segmentation
; 마이스페이스는 인터넷 SNS 사이트로, SNS를 이용하는 고객을 크게 3가지로 세분화했다. 메신저 기능을 주로 사용하는 고객층, 정보 검색기능을 주로 사용하는 고객층, 엔터테인먼트 기능을 주로 사용하는 고객층으로 나누었다. 우선 메신저 기능을 중시하는 고객층은 인맥관리, 친목다지기 등을 중요시 여긴다. SNS를 통해 가족, 친지 및 지인들과 대화를 나누고, 소식을 전하고 안부를 묻는 등의 목적으로 SNS를 이용하는 고객층이다. 정보 검색기능을 주로 사용하는 고객층은, SNS를 정보를 얻기 위해 사용하는 고객층이다. 자신이 직접 키워드를 검색하거나 혹은 SNS를 통해 다른 사람들의 글이나 사진 등에서 정보를 얻으려는 고객층이 여기에 속한다. 엔터테인먼트 기능을 주로 사용하는 고객층은 SNS를 통해 각종 음악, 영화, 동영상 등 각종 엔터테인먼트를 즐기고 공유하고자 하는 고객층이다.
Targeting
;마이스페이스는 주 타겟층을 엔터테인먼트를 중시하는 2-30대로 잡았다. 2-30대가 인터넷을 자주 사용함으로써 SNS를 사용할 가능성이 높기 때문이다. 2-30대 고객 중 앞에서 했던 시장세분화된 그룹 중 ‘엔터테인먼트를 중시하는 고객층’을 주요 타겟층으로 삼았다. 마이스페이스의 가장 큰 특징이 각종 음악, 동영상 등의 엔터테인먼트 기능이기 때문에 SNS의 가장 본질적인 메신저 기능뿐아니라 마이스페이스의 각종 엔터테인먼트를 이용할 것이기 때문이다.
Positioning
;마이스페이스는 “뮤지션 및 배우들과 함께 교류할 수 있는 SNS`라는 포지셔닝을 했다. 단순한
SNS기능을 뛰어 넘어서 누구나 뮤지션, 아티스트, 영화배우 등과 친구를 맺을 수 있고, 그들의 음악, 동영상 등을 즐길 수 있기 때문에 그 특징을 최대한으로 살려서 사람들의 마음 속에 포지셔닝 했다.
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마이스페이스의 한국진출 실패사례.hwp
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