롯데리아(LOTTERIA)의 마케팅 분석

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회 사 소 개
환 경 분 석
문 제 인 식
S-T-P
4P 전략 제안
한 계 점
목 차
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회 사 소 개
ㆍ회사명 : 롯데리아 ( LOTTE + CAFETERIA )
ㆍ그룹사 : 롯데
ㆍ설 립 : 1979년 10월 25일
ㆍ취급품목 : 햄버거, 커피
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회 사 소 개
ㆍ매장수 : 2012년 현재 1000여개 매장 서비스 중
(주 경쟁사 맥도날드 =` 250개)
250 -
1000 -
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환 경 분 석
웰빙
(Well-being)
의 중요성 증가
비만관련 규제
움직임 심화
소셜커머스,
홈서비스, 인터넷
등 다양한 경로
경쟁사 多
패스트푸드 시장
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문 제 인 식
무분별한
가맹점의 증가
창조적 마케팅
부재
주요 고객층에
대한 전략 부족
제한된 브랜드
이미지
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S-T-P
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4P 전략
PRODUCT
젊은 감각에 맞춘…(생략)