_SLIDE_1_
SoulÀÇ Çõ½ÅÀûÀÎ Á¦Ç°Àü·«
_SLIDE_2_
- ¸ñÂ÷ -
1. ¼·Ð
2. ÇÙ½É ÀûÀÎ Á¦Ç° Àü·«À» ÅëÇÑ
ºí·ç¿À¼Ç °³Ã´
- ºí·ç¿À¼Ç °³Ã´ (µðÀÚÀÎ Çõ½Å)
3. Soul °³¹ß ½Ã °í·Á»çÇ×
- ´Ù¾çÇÑ Â÷±ÞÀ¸·Î ÀνÄ
- Æ©´×¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ´ÏÁî
- Ÿ°Ù °í°´ÃþÀÎ ¿µÆ®·»µå ¼¼ÅÍ
4. SoulÀÇ Çõ½Å¼º
- µðÀÚÀÎÀÇ Çõ½Å¼º
- ±¹³» CUVÂ÷Á¾ÀÇ ½ÃÃÊ
- Æ©´× Àü¹® Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡
¼ºñ½º ºê·£µå Ãâ½Ã
- ±â´ÉÀû Çõ½Å¼º
5. SoulÀÇ Ãâ½Ã Àü·«
- ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ(Segmetation)
- Ÿ°ÙÆà (Targeting)
-Æ÷Áö¼Å´×(positioning)
- ¸¶ÄÉÆà Àü·«
6.Ãâ½Ã ÈÄ ¹ÝÀÀ ¹× ÇâÈÄ ¹æÇâ
_SLIDE_3_
1. ¼·Ð
±â¾Æ ÀÚµ¿Â÷ M/S ÆǸŠÃßÀÌ
½ÃÀå Á¡À¯À²ÀÌ 2000³â µµ¿¡´Â 20% ÈÄ¹Ý À̾úÀ¸³ª
Áö¼ÓÀû °¨¼Ò·Î 20% ÃʹÝÀ¸·Î ¶³¾î Áö´Â À§±â
_SLIDE_4_
1. ¼·Ð
Strategy Clock
½ÃÀå Á¡À¯À² Ç϶ô ¿øÀÎÀ» ¾Ë¾Æ º¸±â À§ÇØ Strategy Clock ºÐ¼®
ºÐ¼® °á°ú low price (³·Àº °¡°Ý) l¡¦(»ý·«)
|
egmentation)
½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
½ÃÀå ¼¼ºÐÈ °úÁ¤¿¡¼ °¢ Â÷±Þº° ¼ÒºñÀÚ Áý´ÜÀº ¼º´É, °æÁ¦¼º, ½ºÅ¸ÀÏ, ¾ÈÁ¤¼º, ±â´É¼º, °³¼º Ç¥Çö, °ø°£¼ºµé ÁÖ¿äÇÏ°Ô ¿©±â´Â ¿ä¼ÒÀÇ Â÷ÀÌ¿¡ µû¶ó ´Ù¸¥ °í°´ÃþÀ¸·Î ³ª´©¾ú´Ù.
À̵é Áß ÁßÁ¡À» µÎ´Â °í°´Àº Àڽŵ鸸ÀÇ °³¼ºÀ» Ç¥ÇöÇÏ°í Áß½ÃÇÏ´Â ¸ðµ¨ÀÇ µ¶Æ¯¼º ¹× ½Å¼±ÇÔÀ» Áß¿äÈ÷ ¿©±â¸ç, ³»ºÎÀÇ °ø°£¼ºÀ» Áß¿äÇÏ°Ô ¿©±â´Â ½ºÅ¸ÀÏ°ú È°¿ë¼º Áß½ÃÇÏ´Â °í°´ÀÌ´Ù.
_SLIDE_17_
5-2. Ÿ°ÙÆÃ(Targeting)
Àα¸ Åë°èÇÐÀû
20~30´ë Áß¹Ý ¿ù Æò±Õ ¼ÒµæÀÌ 300~500¸¸¿ø Á¤µµ
¹ÌÈ¥À¸·Î´Â »ç¹«Á÷, ±â¼úÁ÷, Àü¹®Á÷, ´ëÇлýÀÏ °ÍÀ¸·Î ¿¹»ó
¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ Ãø¸é
ÈçÈ÷ º¼ ¼ö ¾ø´Â µ¶Æ¯ÇÑ ½ºÅ¸ÀÏÀÇ Á¦Ç°À» ¼±È£
»õ·Î¿î Æ®·£µå¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ë¼ºÀÌ ³ôÀº ¾ó¶óÀ̾î´ðÅÍ ÀÏ °ÍÀ¸·Î ÆľÇ
¼ºêŸ°Ù °í°´Ãþ
½ºÅ¸ÀÏ°ú °³¼ºÀ» Áß½ÃÇÏ¿© ¸¶À½ÀÌ ÀþÀº Áß³âÃþÀ¸·Î ¼±Á¤.
È°µ¿ÀûÀÎ ¾ß¿ÜÈ°µ¿À» ¼±È£ÇÏ¸ç ³ªÀÌ¿¡ ±¸¾Ö ¹ÞÁö ¾Ê°í ÀþÀº Æ®·£µå¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â
Áß³âÃþ µéÀÌ ¼ºêŸ°Ù À̶ó°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
_SLIDE_18_
5-3. Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)
½ÃÀå Ÿ°Ù ºÐ¼®¿¡ ±Ù°ÅÇÏ¿© SOULÀº Çõ½Å¼º°ú Áñ°Å¿ò(Innovative & Fun)
À» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå °³¼ºÀ» °¡Áöµµ·Ï °³¹ß ÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù. ÇÙ½É ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ (Brand Identity) ´Â Çõ½Å¼º À̸ç, È®ÀåµÈ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼´Â Áñ°Å¿ò & µµÀüÁ¤½Å (Fun & Challenge)À̸ç ÀÌ¿Í °°Àº Ư¼ºÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î °æÀï Â÷·®°ú Â÷º°ÀûÀÎ À§Ä¡¸¦ È®°íÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù.
_SLIDE_19_
5-4. ¸¶ÄÉÆà Àü·«
_SLIDE_20_
6. Soul Ãâ½Ã ÈÄ ¹ÝÀÀ ¹× ÇâÈÄ ¹æÇâ
_SLIDE_21_
6-1. Ãâ½Ã ÈÄ ¹ÝÀÀ
Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡ ¼ºñ½º°¡
±¸¸Å¿¡ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù!
¶ÇÇÑ Àüü ÀÀ´äÀÚÁß 90%°¡ Sou