기아Soul의 혁신적인 제품전략

egmentation)
시장 세분화
시장 세분화 과정에서 각 차급별 소비자 집단은 성능, 경제성, 스타일, 안정성, 기능성, 개성 표현, 공간성들 주요하게 여기는 요소의 차이에 따라 다른 고객층으로 나누었다.
이들 중 중점을 두는 고객은 자신들만의 개성을 표현하고 중시하는 모델의 독특성 및 신선함을 중요히 여기며, 내부의 공간성을 중요하게 여기는 스타일과 활용성 중시하는 고객이다.

_SLIDE_17_
5-2. 타겟팅(Targeting)

인구 통계학적
20~30대 중반 월 평균 소득이 300~500만원 정도
미혼으로는 사무직, 기술직, 전문직, 대학생일 것으로 예상

라이프 스타일 측면
흔히 볼 수 없는 독특한 스타일의 제품을 선호
새로운 트랜드에 대한 수용성이 높은 얼라이어댑터 일 것으로 파악

서브타겟 고객층
스타일과 개성을 중시하여 마음이 젊은 중년층으로 선정.
활동적인 야외활동을 선호하며 나이에 구애 받지 않고 젊은 트랜드를 선호하는
중년층 들이 서브타겟 이라고 볼 수 있다.



_SLIDE_18_
5-3. 포지셔닝(Positioning)
시장 타겟 분석에 근거하여 SOUL은 혁신성과 즐거움(Innovative & Fun)
을 줄 수 있는 브랜드 개성을 가지도록 개발 하고자 하였다. 핵심 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity) 는 혁신성 이며, 확장된 브랜드 아이덴티티는 즐거움 & 도전정신 (Fun & Challenge)이며 이와 같은 특성을 기반으로 경쟁 차량과 차별적인 위치를 확고하고자 하였다.

_SLIDE_19_
5-4. 마케팅 전략
_SLIDE_20_
6. Soul 출시 후 반응 및 향후 방향

_SLIDE_21_
6-1. 출시 후 반응

커스터마이징 서비스가
구매에 긍정적인 영향을 미친다!
또한 전체 응답자중 90%가 Sou

보관중인 자료가 없습니다