경쟁포지셔닝 분석(Competitive Positioning Analysis)

매트릭스
결과 검토와 포지셔닝 전략 수립
Chapter 4 - 4
_SLIDE_12_
인지지도(Perceptual MAP)
Chapter 4 - 4 - A
인식 정보를 표시, 제품 / 서비스 / 기업에 대한 고객들의 선호도를 벡터값 포함
현실반영을 제대로 하지 못함
신중하게 사용할 경우, 고객의 관점에서 바라본 도구
효과 낮음
보다
부드러움
덜 부드러움
효과 높음
이상적 백터세그먼트 1
이상적 백터세그먼트 2
타이레놀
버퍼린
바이엘
아나신
엑세
드린
자체상표아스피린

_SLIDE_13_
강점 / 약점 매트릭스
Chapter 4 - 4 - B
핵심 성공요인에 대해, 자사의 능력과 비교하여 경쟁사를 평가 가능
산업의 핵심 경쟁 요인들에 비추어 자신들의 포지션에 대한 개괄적 이해
경쟁사 5

경쟁사 4

경쟁사 3

경쟁사 2

경쟁사 1
상당히열 세
열 세
동일
우세
상당히
우 세
경쟁사와의 비교
비즈니스 영역 요소 : 마케팅 커뮤니케이션의 질
상대적 우열

_SLIDE_14_
15.6인치
Intel Core i3, i5 탑재
1.95kg
RGB 케이블 포트 O
ODD O
하드추가 가능
IPS패널
13.3인치 / 15.6인치
Intel Core i5 탑재
1.16kg / 1.6kg
RGB 케이블 포트 X
ODD X
하드추가 불가능
TN패널
13.3인치
Intel Core i3, i5 탑재
1.15kg
RGB 케이블 포트 X
ODD X
Micro SD Slot 2개
IPS 패널
13.3인치
AMD CPU 탑재
1.58Kg
RGB 케이블 포트 X
ODD X
멀티미디어 카드 포트
178° 오픈
삼성
시리즈9
Chapter 5
Case Study
LG U560
시리즈
LG Z360시리즈
삼성아티브북

01
02
03
04
_SLIDE_15_
_NOTES_1_
기업의 경쟁포지션을 평가하고, 그와 관련

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