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다국적기업론 나이키 사례발표
경영분석 모델로 보는 나이키의 성공요인
- 5 Force Model과 Diamond Model 중심으로 -
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목 차
Multination Corp. NIKE
1. 선정이유
1-1. 왜 NIKE인가
2. 기업소개
2-1. 기업 소개
2-2. 설립 배경
2-3. Time-line
2-4. 로고 탄생
3. 국제경영 요소
3-1. 국제 마케팅
3-2. 국제 인사관리
4. 경영모델 분석
4-1. SWOT 분석
4-2. 5 FORCE MODEL 분석
4-3. DIAMOND MODEL 분석
5. 마무리
5-1. 성공요인
5-2. 출처
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Multination Corp.NIKE
1-1
선정이유 :
1-1 왜 NIKE인가
스포츠 브랜드의 대표주자 NIKE
“20대 여성이여 힘차게 달려라”
스포츠브랜드 나이키가 5월 25일 오후 6시 서울 마포구 상암동 월드컵공원 평화광장에서 ‘나이키 쉬런 서울 7K’ 대회를 연다. 2006년 미국 샌프란시스코에서 시작된 이 대회는 이달 10일 멕시코시티를 시작으로 세…(생략)
2006 NIKE + iPod 출시
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배경
2-3. Time-line
2-4. 로고 탄생
‘승리의 여신 니케’
‘나이키 (NIKE)’
‘스우시(SWOOSH)’
필 나이트의 수강생에게 $35에 의뢰
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Multination Corp.NIKE
3-1
국제경영 요소:
3-1. 국제 마케팅
3-2. 국제 인사관리
Product
제품은 러닝,축구, 트레이닝, 등 총 7개 핵심 카테고리로 구성, 최근 액세서리 및 운동용품까지 다변화 확장하고 있다. 제품의 사용자는 스포츠를 제대로 하고 싶은 사람, 스포츠를 통해 삶이 향상된 사람으로 볼 수 있으며 따라서 그들이 사용하는 제품은 기술적 우위를 둔 최고의 성과를 내는 스포츠 용품의 품질을 자랑한다.
Price
고 기능성 운동화로 소비자의 심리를 이용한 고가 판매 정책을 유지함으로써 경쟁사보다 약 50%이상 비싼 가격대를 보여준다. 그러나 각각의 단독 법인체가 존재해 제품의 판매가격 및 공급 제품은 판매점에서 가격을 정할 수 있도록 되어 있어 온라인과 오프라인 가격의 차별화가 이루어진다.
글로벌
제품정보
네트워크
선 주문
방식
OEM
아웃 소싱
Place
전세계에 구축된 정보 인프라, 변동에 따른 위험 최소화 ＆ 수요에 맞춘 생산계획 조절로 재고비용을 감소시키는 주문 방식, 전자 상거래 사이트 운영에 필요한 디자인 및 IT 기술의 아웃 소싱과 체계적인 물류시스템 구축으로 제품의 생산부터 유통에 이르는 과정이 완벽에 가까운 형태로 진행된다.
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Multination Corp.NIKE
3-1
국제경영 요소:
3-1. 국제 마케팅
3-2. 국제 인사관리
Promotion
나이키플러스
(Nike+)
나이키 러닝화 안쪽에 센서와 아이팟과 연동시켜 달린 시간과 거리, 소모된 칼로리 등 정보를 실시간으로 확인
나이키+ 플랫폼으로 저장,분석
2006년 출시 이후 전 세계 이용자 약 500만 명이 연결된 하나의 커뮤니티로 자리 잡음
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