‘맛’으로 기억되는 전광수 커피하우스 광고 제안

편안한 매장 분위기 등이 중저음의 부드러운 목소리, 감성적 표정이 강점인 김수현과 잘 맞아 떨어진다고 판단. 대중들에게 친숙한 배우를 통해 브랜드 충성도를 더욱 강화하고자 하는 전략이라고 할 수 있음.

-김수현을 모델로 발탁한 업체는 대략 10여 개. 때문에 김수현의 광고 출연이 늘어나면서 타 업종과 이미지가 상충될 수 있음. 김수현은 트렌디한 톱스타로서 당장의 주목을 끌 수 있으나, 브랜드의 정체성을 알리는 데는 부정적인 측면이 있음. 소비자들은 광고모델인 김수현만 보고 기억하며, 정작 광고한 제품이 어떤 것인지 기억을 하지 못하는 경우가 많음.

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2. 경쟁사 광고분석
2. 카페베네

-2008년 토종 커피전문점 브랜드로 출발한 이후 국내 가맹점 수 1위 기록한 브랜드
-카페베네의 인지도를 단숨에 올린 스타 마케팅이 성공 요인 중 하나.
-초기에 배우 한예슬을 내세운 CF광고는 물론 각종 방송협찬에 적극 참여.

따로볶아 맛있는 커피 편 (2-xxxx-01)
-대중들에게 친숙한 배우인 송승헌과 한예슬이 광고 속에서 카페베네의 특징과 장점을 잘 표현해줘 호응도가 더 높았음.

-CF를 통해 프리미엄 커피전문점의 입지를 확고히 할 것으로 기대.

-이 광고는 ‘따로 볶아 맛있는 커피’를 주제로, 송승헌과 한예슬이 친절하게 설명하는 방식을 취하고 있어서 원두에 대한 소비자들의 이해도를 높이고자 하였다.

-카페베네는 ‘한예슬 커피전문점’이라는 별칭을 가지고 있음. 한예슬이 xxxxxx년째 카페베네의 메인모델로 활동하고 있기 때문. 시장 진입기에 한예슬이라는 배우를 내세워 브랜드의 인지도를 높일 수 있었음
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2. 경쟁사 광고분석

3. 카페 드롭탑

-`친환경`을 표방하며 지난해 xxxxxx월 론칭한 프랜차이즈 커피 브랜드
-싱글 남녀의 입맛은 물론 가족 소비자까지 아우르는 메뉴,
-가맹점의 매출 및 운영을 케어하는 시스템과 드라마 PPLTV CF와 전지현을 활용한 빅스타 마케팅 전략
- `최상의 커피를 즐기는 최고의 공간`이라는 브랜드 가치를 공유하고, 국내 시장에 새로운 카페문화를 소개하며

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