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처음처럼 마케팅전략
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1. 처음처럼 기업소개와 선정배경
2. 처음처럼의 마케팅 전략
(1) 처음처럼 SWOT분석
(2) 처음처럼 STP분석
(3) 처음처럼 4P분석
3. 처음처럼의 문제점
4. 처음처럼 문제점극복위한 마케팅전략 제안
INDEX
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1. 처음처럼 기업소개와 선정배경
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국내 소주 시장의 양대산맥
하이트 진로
롯데 주류
VS
NO 1. ‘처음처럼’
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NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
1988년 진로 참이슬 등장
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NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
140억병
하루 384만병
초당 44병
출처 2008한국경제
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NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
부동의 1위 유지중!
첫 등장 이후
15년간
누적 판매량 230억병
(2013년 10월)
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NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
누적 판매량 230억병
(2013년 10월)
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NO 1. ‘처음처럼’
처음처럼의 등장
2006
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후발대의 ‘처음처럼’
출시 5년! 참이슬의 입지를 위협하다.
처음처럼이 업계 1위가 되려면
우리에게 친숙한 서민의 술, 소주!
N…(생략)
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수가 가장 많다
NO 2. 현 마케팅 전략 (STP)
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Segmentation/targeting
2) 주류소비지출에 따른 세분화 및 표적시장 선정
경제적 기준
연도별 도시가구 월평균 주류소비지출 (월)
월평균 7,413원 지출. 지출량이 서민적 규모.
평균적으로 서민층이 크다는 것을 파악
서민의 술 = 소주
‘처음처럼’의 표적시장은 서민층으로 선정.
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Segmentation/targeting
3) 인구 세분화 및 표적 시장 선정
- 인구통계학적 기준
시점 :2007
추계인구
추계인구(남)
추계인구(여)
명
명
명
서울특별시
10052607
5036535
5xxx072
20-24세
732882
367683
365199
25-29세
1024616
515675
508941
30-34세
981947
521880
460067
35-39세
924627
469781
454846
40-44세
823885
412447
411438
45-49세
852459
414551
437908
50-54세
704597
340443
364154
55-59세
540331
262326
278005
60-64세
418131
207427
210704
65-69세
340662
164115
176547
70-74세
229112
104337
124775
75-79세
131879
50639
81240
80-84세
73105
24300
48805
85-89세
32896
9062
23834
90-94세
9875
2208
7667
95세 이상
1866
240
1626
통계자료: 연령별(시도) 추계인구- 서울 연령별 추계 인구
순한소주, 웰빙이라는 이슈에 관심있는 지역과 연령대
-` 서울의 20~30대
젊은 층을 타겟으로 선정
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처음처럼 제품분석과 마케팅 4P,SWOT,STP전략 분석및 ~.pptx
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