1234 6
óÀ½Ã³·³
¸¶ÄÉÆÃÀü·« ±âȹ¾È
CONTENTS
1. óÀ½Ã³·³ ºê·£µåºÐ¼®
(1) óÀ½Ã³·³ Á¦Ç°¼Ò°³
(2) óÀ½Ã³·³ SWOT ºÐ¼®
2. ¼ÒÁÖ½ÃÀå »óȲºÐ¼®
3. óÀ½Ã³·³ ÇöÀç ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·« ºÐ¼®
(1) Product (Á¦Ç°Àü·«)
(2) Price (°¡°ÝÀü·«)
(3) Place (À¯ÅëÀü·«)
(4) Promotion (ÃËÁøÀü·«)
4. óÀ½Ã³·³ ¹®Á¦Á¡°ú ÇØ°áÀü·«Á¦¾È
(1) óÀ½Ã³·³ ¹®Á¦Á¡ ºÐ¼®
(2) ÇØ°áÀü·« Á¦¾È
5. óÀ½Ã³·³ »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È
(1) STP Àü·«Á¦¾È
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆùæ¾È Á¦¾È
1) 3´Ü°è ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ±âȹ
2) óÀ½Ã³·³ÀÇ ¾à¼Ó 5°¡Áö
3) ´ëÇлý Ÿ°Ù ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ¹æ¾È
4) SNSÈ°¿ë ¸¶ÄÉÆùæ¾È
(3) ¸¶ÄÉÆà ±â´ëÈ¿°ú
6. °á·Ð
` Âü°íÀÚ·á `
1. óÀ½Ã³·³ ºê·£µåºÐ¼®
(1) óÀ½Ã³·³ Á¦Ç°¼Ò°³
- ¼¼°èÃÖÃÊ ¾ËÄ®¸® ȯ¿ø¼ö ¼ÒÁÖ
ÀÛ°í Ä¡¹ÐÇÑ ¹°ÀÔÀÚ ±¸Á¶, PH8.3~PH8.5, dz¡¦(»ý·«)
1) ¡®Ã³À½Ã³·³¡¯Àº °øÁ¤À» ÅëÇØ ¾ËÄ®¸® ȯ¿ø¼ö¸¦ »ý»ê.
2) ÀÌ ¾ËÄ®¸® ȯ¿ø¼ö¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© ¼ÒÁÖ¸¦ »ý»ê.
3) ¾ËÄ®¸® ȯ¿ø ¼ö´Â ¸ö¼ÓÀÇ ³ª»Û È°¼º »ê¼Ò ¹× »ê¼º ³ëÆó¹°À» ¹èÃâ½ÃÄÑ ¼÷ÃëÇؼ¿¡ ÁÁÀ½.
4) ¾ËÄÚ¿Ã ºÐÇØÈ°µ¿ÃËÁø,³ëȹæÁö »Ó¸¸¾Æ´Ï¶ó °í±â,ÅÁ·ùµî ¾ÈÁÖ¸¦ ÁßȽÃÅ´
5) ¹° ÀÔÀÚ°¡ ÀÛ¾Æ ¾ËÄڿðú ¹°ÀÇ È¥ÇÕÀ» Á¶È·Ó°Ô ¸¸µç´Ù´Â Ư¡.
¹Ù) Ãâ½Ã ÈÄ ½ÃÀåÁ¡À¯À² ²ÙÁØÇÑ Áõ°¡
»ç) °¡°Ý °æÀï¿ìÀ§
(1) Product (Á¦Ç°Àü·«)
(2) Price (°¡°ÝÀü·«)
|
º¸¿´Áö¸¸ ÀÌ ¿ª½Ã ÂüÀ̽½¿¡ Å©°Ô µÚÁö´Â ¼öÁØÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ·¸µí ÂüÀ̽½°ú óÀ½Ã³·³ÀÌ ÇöÀç´Â Å« °ÝÂ÷°¡ ¹ú¾îÁ®Àִµ¥ ¿ì¸®´Â ÀÌ »óȲÀ» ¿ªÀü½Ãų ¼ö´Â ¾øÀ»Áö¿¡ ´ëÇØ °í¹ÎÀ» ÇØ º¸¾Ò´Ù. ºñ·Ï ÇöÀç´Â ÂüÀ̽½ÀÌ Ã³À½Ã³·³º¸´Ù ½ÃÀå¿¡¼ ´õ Å©°í °ÇÑ ±â¾÷À̶ó°í Çϳª ½Ã°£ÀÌ È帥 µÚ ÀÌ´Â ¹Ù²ð ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÏ¿´À¸¸ç À̸¦ À§ÇØ ¿ì¸®°¡ ¹«¾ùÀ» ÇØ¾ß ÇÏ°í ¾î¶»°Ô ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆîÃÄ¾ß ÇÏ´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ ¾Ë¾Æº¸¾Ò´Ù.
3. óÀ½Ã³·³ ÇöÀç ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·« ºÐ¼®
(1) Product (Á¦Ç°Àü·«)
-¸ñ³Ñ±èÀÌ ÁÁÀº Àúµµ¼ö ¼ÒÁÖ
³ìÂ÷°¡ ºÎµå·´°í ±ú²ýÇÏ´Ù´Â ´À³¦À» Áö´Ï°í ÀÖÁö¸¸ Á¤ÀÛ ¼ú°ú Á¶È¸¦ ÀÌ·ç´Â À̹ÌÁö¸¦ ¾òÁö´Â ¸øÇß´Ù. ¿©±â¼ ¹Ù·Î µÎ»êÀº ¼÷ÃëÇؼÒÀÇ Ãø¸éÀ» Á¦Ç°ÀÇ ÄÁ¼ÁÀ¸·Î »ý°¢ÇÏ°í ¾ËÄ®¸® ȯ¿ø¼ö¿Í ¼úÀ» °áÇÕÇÏ´Â µ¶Æ¯ÇÑ Á¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏ¿´´Ù. ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç¸¦ ÅëÇØ ¾Ë¾Æº» ¹Ù¿¡´Â ¼ÒºñÀÚµéÀº Ưº°ÇÏ°Ô ÂüÀ̽½¿¡ ´ëÇÑ ºÒ¸¸Àº ¾ø¾úÁö¸¸ ¼ú ÀÚü¿¡ ´ëÇؼ Á¶»ç ÇÑ ÀÚ·á¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¼÷ÃëÇؼÒÀÇ Ãø¸éÀ» Áþ°í ³Ñ¾î°¬´Ù. ¼÷Ãë ¹®Á¦´Â ¸ðµç ¼úÀÌ °¡Áö°í Àִ Ư¼ºÀÌÀÚ ÀÌÁ¦±îÁö ÇØ°áµÇÁö ¸øÇÑ ¹®Á¦À̱⵵ ÇÏ¿´´Ù. óÀ½Ã³·³Àº ¾ËÄ®¸® ȯ¿ø¼ö·Î ¸¸µé¾ú±â ¶§¹®¿¡ ¹Ì³×¶öÀÌ Ç³ºÎÇÏ°í ºÏ¾î±¹¿¡ ¸¹Àº °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁø ¾Ë¶ó´Ñ ¼ººÐÀÌ ¾ËÄÚ¿Ã ºÐÇØ ´ë»ç¸¦ µ½±â ¶§¹®¿¡ ¼÷Ãë Çؼҿ¡ µµ¿òÀ» ÁØ´Ù. ¾ËÄ®¸®¼ö´Â º¸Åë ¹°¿¡ ºñÇØ ¹°ÀÇ ÀÔÀÚ°¡ 25% À۱⠶§¹®¿¡ ¼úÀÌ Àß ³Ñ¾î°¡°í ¼ú¸Àµµ ÁÁ´Ù. ¾ËÄ®¸®¼ºÀ̱⠶§¹®¿¡ »ê¼º ¾ÈÁÖ¸¦ ¸¹ÀÌ ¸Ô´Â ¿ì¸® ½Ä½À°ü¿¡µµ Àß ¸Â°í À§¿¡¼µµ »¡¸® ¼ÒÈ°¡ µÈ´Ù. Á¦Ç°ÀÌ °¡Áø Ư¡»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó »çȸ Àü¹ÝÀûÀÎ À£ºù ¿Ç³µµ `óÀ½Ã³·³`ÀÌ ¼±ÀüÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â¹ÝÀÌ µÆ´Ù. °Ç°À» Áß½ÃÇÏ´Â ¼Òºñ °æÇâÀÌ Á¶±Ý ´ú ÇØ·Î¿î ¼úÀ» ¸¶½Ã°íÀÚ ÇÏ´Â ¿å±¸¸¦ ÀÚ±ØÇß´ø °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ¼ÒÁÖ µµ¼ö°¡ 21µµ¿¡¼ 20µµ·Î ³·¾ÆÁö´Â Ãß¼¼¿Íµµ ¹«°üÇÏÁö ¾Ê´Ù. ¼ÒÁÖ ¸ÀÀ» ÀÒÁö ¾Ê´Â ¼±¿¡¼ µµ¼ö¸¦ ³·Ãß¾î ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÔ¸À°ú °Ç°À» ¸ðµÎ °í·ÁÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
(2) Price (°¡°ÝÀü·«)
óÀ½Ã³·³ ±âÁ¸ Á¦Ç°º¸´Ù »õ·Î¿î ¾ËÄ®¸®¼ö °ø¹ý µµÀÔ µî