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제네시스 마케팅전략
INDEX
1. 현대자동차 기업소개
2. 제네시스 마케팅전략 분석
(1) STP전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
(2) 마케팅믹스 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
3. 제니시스 CRM 전략분석
4. 서비스전략 분석
5. 국내상황분석
6. 국제상황분석
7. 경쟁차종 비교분석
8. 제니시스 현 문제점분석
9. 제네시스 새로운 마케팅전략제안
1. 현대자동차 기업소개
현대자동차
연혁
1967.12 현대자동차회사 설립
1974 ~ 국내 최초 자체 모델 ‘포니’ 생산
1974.06 기업공개 주식 상장
1998.10 기아자동차(주) 인수
2000.09 현대그룹에서 계열 분리
2013년 연혁은 다음과 같다.
美 잔존가치 2개 차종 최우수상 수상
美 가장 가치 있는 자동차 브랜드 등극
‘제네시스 2014’ 출시
‘제네시스 쿠페 2014’ 출시
‘i40 2014‘ 출시
‘엑센트 2014’ 출시
더 뉴 아반떼, 최고급 디젤 프리미엄 모델 출시
더 뉴 아반떼 출시
에코 하이브리드(Eco Hybrid) 국민의 숲 만들기 업무 협약 체결
국내 최초 로드킬 예방단체 후원
포터 사륜구동 시판
로보카 폴리, 중국 어린이 교통안전 협약
국내 최초 로드킬 예방 단체 후원
2014 쏘나타 더 브릴리언트 출시
`더 브릴…(생략)
(1) STP전략 분석
(2) 마케팅믹스 4P전략
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로 삼았기 때문에 조안성(Fun to drive)보다는 안전성(Safety)에 이점을 두었다.
Positioning
경제성 좋은 글로벌 고급차
: 제네시스는 가격 대비 성능이 좋은 고급 대형차라는 포지션을 설정했다. 이러한 포지셔닝을 통해 대형차시장에서 경쟁력을 갖추며, 현대자동차의 저가이미지를 탈피하고 고급 이미지로의 변화를 시도했다.
기존의 현대자동차는 국내시장에 두터운 소비자층을 가지고 있었지만 수입차보다 성능이 좋지 않다고 인식되어 왔다. 경쟁이 치열한 해외시장은 이미 확고한 브랜드 이미지를 통해 소비자의 높은 충성도를 형성한 벤츠, BMW, 렉서스 등이 포진하고 있다. 그래서 국내시장에서는 수입차 같은 국산 고급차임을, 해외시장에서는 준 럭셔리급의 가격으로 럭셔리급의 상품성임을 강조할 필요가 있었다. 이를 위해 제네시스는 경제성이 좋은 글로벌 고급차라는 포지셔닝을 한 것이다.
(2) 마케팅믹스 4P전략
Product
Brand name
GENESIS- The Dynamic Luxury
: 제네시스는 창세기, 즉 새 세상을 만들겠다는 뜻을 가지고 있다. 선진 브랜드가 주도하고 있는 세계 고급차 시장 경쟁에 본격 진출하기 위해서는 한국 자동차의 중저가 이미지를 벗어내야 한다는 현대자동차의 의지를 담았다. 현대자동차가 럭셔리 브랜드로 새롭게 첫 발을 내딛고자 만들어진 브랜드 네임이다.
종류
1. G330 Modern
: 3.3GDi, 8단 자동변속기, R-MDPS, 가변기어비 스티어링 시스템, 액티브 후드 시스템, HD헤드램프, 18인치 휠＆타이어, 8인치 내비게이션, 블루링크2.0, 9에어백(무릎에어백 포함), 스마트트렁크, 스마트 공조 시스템(실내co2조절, 상시 오토 디포그)
2. G330 Premium
: 3.3 모던 품목 외 헤드업 디스플레이, 카드키, 컴포트 운전석 시트(전동식 익스텐션, 시트백 볼스터 조절), 9.2인치 DIS 내비게이션, 렉시콘 프리미엄 사운드 17스피커
3. G380 Exclusive
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현대차 제네시스 마케팅전략분석과 제네시스 CRM,서비스전략분석과 제니시스 현 문제점분석및 ~.hwp
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