Á¦ÁÖÇ×°ø
°æ¿µ»ç·ÊºÐ¼®
(vs Áø¿¡¾î)
CONTENTS
¥°. ¼·Ð
1. Á¦ÁÖÇ×°ø ±â¾÷¼Ò°³
2. º¸°í¼ °³¿ä
¥±. º»·Ð
1. Á¦ÁÖÇ×°ø ¿ÜºÎ ȯ°æ ºÐ¼® (PESTE ºÐ¼®)
°¡. Á¤Ä¡Àû ºÐ¼®
³ª. °æÁ¦Àû ºÐ¼®
´Ù. »çȸ¹®ÈÀû ºÐ¼®
¶ó. ±â¼úÀû ºÐ¼®
¸¶. ȯ°æÀû ºÐ¼®
2. Á¦ÁÖÇ×°ø ³»ºÎ ȯ°æ ºÐ¼®
2-1. ÁÖ¿ä °æÀï»ç ¼±ÅÃ
°¡-1. Product (Á¦ÁÖÇ×°ø)
°¡-2. Product(Áø¿¡¾î)
³ª-1. Promotion(Á¦ÁÖÇ×°ø)
³ª-2. Promotion(Áø¿¡¾î)
´Ù-1. Physical Evidence (Á¦ÁÖÇ×°ø)
´Ù-2. Physical Evidence(Áø¿¡¾î)
¶ó-1. Place (Distribution) -Á¦ÁÖÇ×°ø
¶ó-2. Place (Distribution) -Á¦ÁÖÇ×°ø
¸¶-1. Partnership(Á¦ÁÖÇ×°ø)
¸¶-2. Partnership(Áø¿¡¾î)
3. Á¦ÁÖÇ×°ø SWOT ºÐ¼®
¥². °á·Ð
1. Á¦ÁÖÇ×°ø ¾àÁ¡À» ÁÙÀ̰ųª º¸¿ÏÇÒ ¹æ¾È
2. ±âȸ È°¿ë ¹æ¾È
¥³. Âü°í ¹®Çå
¥°. ¼·Ð
1. Á¦ÁÖÇ×°ø ±â¾÷¼Ò°³
Ç×°ø»ç À̸§: Á¦ÁÖÇ×°ø
¼³¸³ÀÏÀÚ: 2005³â 1¿ù 25ÀÏ (ÁÖ)Á¦ÁÖ¿¡¾î·Î ¼³¸³ÇÏ¿´°í, 2005³â 9¿ù 12ÀÏ (ÁÖ)Á¦ÁÖÇ×°ø »óÈ£·Î º¯°æ
. º»»ç: Á¦ÁÖƯº°ÀÚÄ¡µµ Á¦Áֽà ½Å´ë·Î 64, 3Ãþ
Áö»ç: ¼¿ï½Ã °¼±¸ °øÇ×µ¿ 150 ±¹Á¦È¹°Ã»»ç 366È£
¡¦(»ý·«)
|
¹ÝÁ¤ºÎ ½ÃÀ§·Î Á¤Ä¡Àû È¥¶õÀ» °Þ°í ÀÖ´Ù. Áö³ÇØ 11¿ù ½ÃÀÛµÈ Å±¹ ¹ÝÁ¤ºÎ ½ÃÀ§ ÀÌÈÄ Ä¯º¸µð¾Æ, ¹Ì¾á¸¶ µî¿¡¼ À¯»çÇÑ ½ÃÀ§°¡ °è¼Ó ¹ú¾îÁö°í ÀÖ´Ù. ű¹¿¡¼ ½ÃÀÛµÈ ¹ÝÁ¤ºÎ ½ÃÀ§°¡ µ¿³²¾Æ Àü¿ªÀ¸·Î È®»êµÇ´Â ¸ð¾ç»õ´Ù. Àα٠¹æ±Û¶óµ¥½Ã¿¡¼µµ ¹ÝÁ¤ºÎ ½ÃÀ§°¡ ÀϾ°í ÀÖ´Ù. µ¿³²¾Æ¿¡¼ µ¿½Ã´Ù¹ßÀûÀ¸·Î Á¤Ä¡Àû °¥µîÀÌ ÀϾ´Â °ÍÀº ÀÌ·ÊÀûÀÎ ÀÏÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ÁÖ¸ñÇÒ °ÍÀº ű¹, įº¸µð¾Æ, ¹Ì¾á¸¶°¡ ¼·Î ±¹°æÀ» ÀÎÁ¢ÇØ ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. 2xxx³â ¸»ºÎÅÍ Æ¢´ÏÁö¿¡¼ ½ÃÀÛµÈ ³ªºñÁúÀÌ `Áßµ¿ÀÇ ¹ÎÁÖÈ`¶õ Å« ±â·ù·Î º¯ÇÑ °Íµµ Áö¸®Àû ÀÎÁ¢¼ºÀÌ ÇѸòÇßÀ½À» ºÎÀÎÇÒ ¼ö ¾ø´Ù(¹®¼öÀÎ. 2014).
¾Æº£ `Áý´ÜÀû ÀÚÀ§±Ç` °ø½Ä ¼±¾ðÇѹݵµ ºÒ¾È ÁõÆø
¾Æº£ ÃѸ®´Â ÀÌ Çå¹ý 9Á¶ Çؼ®À» ¹Ù²ã Áý´ÜÀû ÀÚÀ§±ÇÀ» ÃßÁøÇÏ°Ú´Ù°í ¹àÇû´Ù.
Áý´ÜÀû ÀÚÀ§±ÇÀº µ¿¸Í±¹ÀÌ °ø°Ý´çÇÒ ¶§ ÀÚ±¹ÀÌ °ø°Ý´çÇÑ °Í°ú ¶È°°ÀÌ Ãë±ÞÇÏ°í ´ëÀÀÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¹Ì±¹Àº Áý´ÜÀû ÀÚÀ§±Ç Çã¿ëÀ» µÑ·¯½Ñ ÀϺ» ³»ºÎ ³íÀǸ¦ ȯ¿µÇÑ´Ù¸ç »ç½Ç»ó ¾Æº£ ÃѸ®ÀÇ Áý´ÜÀÚÀ§±Ç ÃßÁøÀ» ÁöÁöÇÑ´Ù´Â ÀÔÀåÀ» ÀçÈ®ÀÎÇß½À´Ï´Ù. ¹Ì±¹À¸·Î¼´Â ½ÇÁ¦ ÀüÀï¿¡ Âü¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â µçµçÇÑ ¿ì¹æÀÌ »ý±ä ¼ÀÀÌ´Ù(Á¶¹ÎÁø. 2014).
Àú°¡Ç×°ø»çº¸´Ù ¿ä±Ý ½Ñ Çùµ¿Á¶ÇÕ Ç×°ø»ç ź»ý ¡®ÃÊÀб⡯
Àú°¡Ç×°ø»ç º¸´Ù ¿ä±ÝÀÌ ½Ñ Ç×°ø±â¸¦ ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î. ¸ÓÁö¾Ê¾Æ ÀÌ °°Àº ÀÏÀÌ Çö½Ç鵃 °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. Çѱ¹Çùµ¿Á¶ÇÕâ¾÷°æ¿µÁö¿ø¼¾ÅÍ(ÀÌ»çÀå ±è¼º¿À)¿Í Á¦ÁÖ»çȸÀû±â¾÷ °æ¿µ¿¬±¸¿ø(ÀÌ»çÀå °íºÎ¿ø)ÀÌ µµ¹Î°ú Áö¿ªÀÇ ¿î¼Û»ç¾÷ÀÚ, Ç×°ø»ç Á÷¿øµéÀÇ ÃâÀÚ·Î Á¦ÁÖµµ¹Î Ç×°ø»çÀÎ `Çϴùö½ºÇùµ¿Á¶ÇÕ`À» ¼³¸³¿î¿µÇÏ´Â ¹æ¾ÈÀ» ÃßÁøÇÏ°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
¾÷°è¿¡ µû¸£¸é À̵éÀÌ µµ¹Î Ç×°ø»ç¸¦ Ç¥¹æÇÑ Çùµ¿Á¶ÇÕÀ» ¼³¸³ÇÏ·Á´Â °ÍÀº Á¦ÁÖ ±âÁ¡ Ç×°ø ÀÌ¿ë°´ÀÌ ´Ã¾î³ª°í ÀÖÁö¸¸ Ç×°ø±â¿Í °øÇ׽ü³ÀÌ ºÎÁ·ÇØ Á¦ÁÖµµ¹ÎÀÇ ¿¬·ú±³Åë¼ö´ÜÀÎ Ç×°ø±â Á¼® ¿¹¾à³ÀÌ Á¡Â÷ ½ÉÇØÁö°í °Ü¿ïä¼Ò¿Í °¨±Ö µîÀÇ ¿î¼Û¿¡µµ ¾î·Á¿òÀ» °Þ°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. À̵éÀº Á¦ÁÖ¡±èÆ÷ ³ë¼±¿¡ Á¶ÇÕ Ç×°ø±â°¡ ¿îÇ×ÇÏ¸é ¿ä±ÝÀÌ Àú°¡Ç×°ø»çº¸´Ù ÈξÀ ½Ñ ¿Õº¹ 8¸¸¿ø ¼±±îÁö ³»·Á°¥ »Ó¸¸ ¾Æ