비락식혜 마케팅사례분석과 광고전략분석및 비락식혜 SWOT분석과 제품전략및 비락식혜 전략적 광고기획

식혜의 유사 제품들이 많고, 같은 종류의 음료끼리는 맛의 차이가 거의 없다.

전통음료 내에서 제품종류가 한정되어 있고, 팔도나 롯데칠성음료 등 대기업의 음료들이 전통음료 시장 제품의 대부분을 차지하고 있기 때문에 시장에 새롭게 진입하기 어렵다.

제품 공정과정이 우수한 상태이고 오랜 기간 동안 제품을 유지하면서 품질 문제 발생도가 매우 적었으며 공급자와 원활한 협력 관계를 맺고 있음.

시장 매력도 분석 (five force model)
2. 시장분석
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사업규모, 시장 점유율, 시장에서의 위치
비락식혜’는 450억 원 규모의 전통음료 시장에서 약 60%~70%의 매출을 점유하고 있다. 작년 300억 원의 매출을 올렸으며, 올해 상반기까지 150억 원이 판매됐다. 또한, ‘비락식혜 페트 3종(1.8L, 500ml, 350ml)’ ‘비락식혜 캔 2종’, ‘비락식혜 아이스 파우치’, ‘비락식혜 컵’ 등 총 다양한 7종의 라인업을 갖추고 있다. 출시된 지 20년이 지난 지금, 비락식혜는 전통음료 시장, 식혜음료 시장에서 거의 독보적으로 1위를 차지하고 있으며 최근 광고효과로 더 큰 점유율 상승을 보이고 있다.
경쟁 우위
식혜시장을 개척한 선두주자. 비락식혜는 이미 소비자들에게 가장 정통성이 있는 식혜 음료로 이미지가 박혀있음. 식혜 = 비락식혜 라는 이미지가 매우 강함.
젊은 층을 공략할 수 있는 비락식혜 아이스 파우치, 비락식혜 컵과 같은 다양한 라인업을 생산하여 다른 경쟁사들보다 제품의 다양성이 큼.
다른 경쟁사들보다 SNS, 광고를 통해 효과적으로 제품 광고를 하여 젊은 층들의 선호가 상승함
제품품질- 제품용기, 식혜 제조법(밥알 없는 식혜 등) 기술이 뛰어남
3C 분석: 자사(Company)분석
2. 시장분석
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제조 공정, 제품의 품질
국내산 엿기름 추출액과 멥쌀을 사용하여 만든 가정식 식혜방식. 밥과 엿기름을 따로 숙성시켜 식혜 엿기름의 고유의 풍미를 살리는 방법을 그대로 고집하

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