LOTTERIA 롯데리아 기업분석과 롯데리아의 해외진출 마케팅 성공,실패사례분석및 새로운 미래전략 제안 PPT레포트

별화 성공,
기존의 패스트푸드점 이미지를 벗어남
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방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
4. 현지화 전략
현지 식문화에 맞춘 라이스 메뉴
- 쌀을 주식으로 하는 베트남 현지인들
- 밥과 국, 닭튀김 요리 등으로 구성된 라이스메뉴의 성공
베트남 현지인들이 가장 좋아하는 새우버거
- 세계 1위인 베트남의 새우 수출
- 품질이 뛰어난 베트남의 새우를 사용
- 매출 구성비의 10%로, 현지에서 가장 인기 있는 메뉴 중 하나

베트남 현지인의 기호에 맞는 메뉴 개발로
효과적인 현지화 전략 수립에 성공
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3중국 진출
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방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
1994년 북경 롯데리아 1호점 개점
1997년 하얼빈 롯데리아 1호점 개점
2003년 북경 5개, 하얼빈 2개 등
중국 전 점포 철수
2008년 중국 롯데리아 법인 설립,
중국 재진출
중국 진출 실패

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방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
실패 요인
경쟁 환경의 인식과 대응 부족
타 브랜드와의 차별성 부족
경영 자원의 부족
기존 실패로 인한 이미지 실추
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방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
1. 경쟁 환경의 인식과 대응 부족
KFC와 맥도날드가 First Mover로서 이미 중국 내 패스트 푸드 시장을 점유
브랜드 인지도 경쟁력이 상대적으로 부족
베트남 시장과는 달리 Second Mover로서 이미 시장을 선점한 경쟁 업체들이 정한 산업 내 Rule을 따라가야 했던 상황

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방향 제안
베트남 진출
중국 진출
기업 소개
2. 타 브랜드와의 차별성 부족
롯데리아 만의 특색있는 기업 이미지의 부재
경쟁 업체들과 유사한 품목과 가격으로 메뉴 구성
한류를 이미지 제고에 이용하려 했지

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