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_SLIDE_1_
한국 콜마
_SLIDE_2_
1.
기업 소개
및 현황
2.
Macro &
3C 분석
3.
SWOT
분석
4.
STP
분석
5.
CVP
제안
INDEX
1. 한국콜마 기업소개
한국콜마 소개
기업 현황
중국 진출 현황
2. 중국 시장 분석
Macro Sensing
5 Force Model 분석
3. 한국콜마 3C 분석
고객 분석
경쟁사 분석
자사 분석
4. 한국콜마 SWOT 분석
5. STP 분석
Positioning Map
Segmentation
Targeting 전략 수립
Positioning
6. CVP 전략제안
7. 결론
_SLIDE_3_
한국콜마 기업소개
01
_SLIDE_4_
제약
29%
1. 기업소개 및 현황
한국콜마 소개
화장품 B2B 업계의 선두주자
_SLIDE_5_
제약
29%
1. 기업소개 및 현황
기업 현황
국내 화장품 시장의 성숙화
중국 화장품 시장의 성장
_SLIDE_6_
1. 기업소개 및 현황
중국 진출 현황
2007 북경 콜마 설립
중국 시장에서는 후발 주자
_SLIDE_7_
중국 시장 분석
02
_SLIDE_8_
2. 중국 시장 분석
Macro Sensing
E
S
T
P
시장 기회
및
치열한 경쟁
_SLIDE_9_
현재 시장 내의 경쟁
잠재적 진입자의 위협
공급자 교섭력
구매자 교섭력
대체품의 위협
2. 중국 시장 분석
5 Force Model
정확한 마켓 센싱과 선제적 마케팅 중요
_SLIDE_10_
3C 분석
03
_SLIDE_11_
해외 글로벌 기업
2. 3C 분석
고객 분석
한국 기업
중국 로컬 기업
上海家化
2,3선 도시 중심의 경쟁 치열화
_SLIDE_12_
경쟁사 분석
2. 3C 분석
연간 6000만개
…(생략)
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ngrich
Missha
Bawang
Dr. Yu
May Su
CHANDO
Da bao
See young
La fang
Crade
Mese
Liusun
intensive
4. STP 분석
Seg1 글로벌
Seg2 한국
Seg4 중국
Positioning Map
_SLIDE_18_
기 준
고 가
중 고 가
중 가
중 저 가
저 가
구성
해외글로벌
한국브랜드
해외글로벌
한국브랜드/
로컬메이저
로컬메이저/
로컬마이너
로컬마이너
품질의존도
상
상
중
중하
하
가격민감도
하
중하
중
상
상
시장 점유율
상
중상
하
중하
중하
생산력
상
중상
중상
중
하
마켓센싱능력
상
중상
중상
중
하
지역
1선
1~2선
2~3선
3~4선
4선 이하
4. STP 분석
Segmentation
SEG 1
SEG 2
SEG 3
_SLIDE_19_
고가 - 고품질
점유율 65%
상하이(上海)
베이징(北京)
광저우(廣州)
1선도시 중심
프리미엄 이미지
품질의존도 ↑
가격민감도 ↓
다양한 브랜드
중국인들의 선호도
백화점
화장품 전문 매장
온라인 쇼핑몰
- 해외 글로벌 기업 / 한국기업
4. STP 분석
Segment 1
_SLIDE_20_
중가 - 중품질
점유율 15%
2-3선도시 중심
합리적인 가격 정책
가격/품질 민감도 중간
최근 4년 간 매출 급등
여성 기초화장품 중심 성장
- 한국 기업 / 로컬 메이저 기업
텐진(上海)
난징(北京)
항저우(廣州)
화장품 전문점
대형 할인마트
온라인 쇼핑몰
4. STP 분석
Segment 2
_SLIDE_21_
저가 - 저품질
점유율 20%
3선도시 이하
- 로컬 마이너 기업
대형 할인마트
미용원
온라인 쇼핑몰
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한국콜마 기업경영분석과 SWOT분석및 한국콜마 B2B 마케팅전략과 STP분석및 향후전략제안~.pptx
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