중국쇼핑몰 taobao 타오바오 마케팅성공사례분석및 타오바오 향후전망분석

픈마켓과 종합 쇼핑몰, 중소 전문몰 공존의 형태로 발전하며, 낮은 가격에 상품을 공급하는 것을 우선으로 하는 초기 단계에서 점차 좋은 상품으로 주안점이 옮겨가는 중간 단계를 지나 소비자들이 온라인 구매에 익숙해지고 결제 시스템 등이 안정되면서 여러 종류의 온라인 쇼핑몰이 등장하는 세 번째 단계에 이른다. 그리고 이러한 발전 양상에 따라 온라인 쇼핑 시장 크기가 커져간다.

중국에서 온라인 쇼핑몰의 문을 연 업체는 타오바오로, 현재 온라인 쇼핑몰 시장을 독점하고 있으며, 타오바오의 시장 장악력으로 PaiPai는 추가 투자를 중단하였으며, 시장점유율 또한 낮아지고 있다. 이에 따라 PaiPai 보다 더 낮은 점유율을 가진 업체들도 사실상 경쟁을 포기 하고 있는 상황이다.

타오바오는 B2C 쇼핑몰인 타오바오 상청(티엔마오)을 오픈하면서 온라인 종합쇼핑몰의 시대를 열었다. 그리고 현재, 중소 전문 쇼핑몰, 대형 오픈마켓이 공존하는 형태로 성장해 나가고 있다. 각 온라인 쇼핑몰 업체들은 앞으로 시장점유율 확대를 위한 방법을 모색하고 있으며, 오프라인 유통기업의 온라인 쇼핑몰 진출의 가속화로 중국 온라인 쇼핑 시장의 경쟁은 갈수록 치열해 지고 있는 상황이다.

중국은 지역의 경제수준과, 인프라 발달 정도에 각 차이가 있기에, 온라인 쇼핑몰 이용 현황에도 지역별 편차가 존재한다. 상대적으로 소득수준이 높고, 인터넷 보급이 잘 되어있는 수준의 대도시의 온라인 쇼핑몰 접속 및 구매 수준이 높은 편이며, 그 중 장쑤, 저장성 지역이 대표적 온라인 쇼핑의 핵심 시장으로써 성장하였다. 그리고 타오바오의 본사가 위치하고 있는 물류 요충지인 중국 남북부 항저우 등 동부 연해 중심으로 거대 시장이 형성되어 있으며, 동부 연해 도시 이외 2, 3급의 인프라가 개선됨으로써 온라인 쇼핑몰의 신규 시장이 부상되고 있으며, 앞으로 서부 내륙 지역 개발이 활성화 됨에 따라 중국 전역으로 시장이 넓어 질 것으로 예상된다. 중국 내 인터넷 구매 소비력 상위 10대 도시는 모두 동부에 위치

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