제주항공 jejuair 마케팅전략분석과 경영분석및 제주항공 성공요인분석 (경쟁사와 비교분석-진에어,에어부산,이스타항공,에어아시아)

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시장 매력도 분석 경쟁사 별 강점 분석
- 에어아시아 -
에어아시아 엑스
말레이시아 기반의 에어아시아 본사로, 아시아 전역에 20개국을 연결하는 노선을 보유하며, 4시간 이상의 장거리 노선까지 개척하는 현재 아시아 1위 저가항공사이다.
토니 페르난데스 CEO: “한국의 LCC는 요금 등을 봤을 때 정통 LCC라고 볼 수 없다. 에어아시아가 개척할 부분이 많이 있다고 생각한다” -` 한국 진출 투자 많이함
에어아시아재팬
첫 국제선 취항지로 한국을 선택, 가격 파괴를 선언하고 다양한 이벤트를 통해 마케팅 중.
일본노선에 많은 투자를 하는 제주항공의 가장 큰 경쟁사가 될 것으로 보인다
목표 경쟁사 분석
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진에어
대한항공의 자회사
국내보다는 국제노선에 집중
가장 많은 국제 노선 & 신규노선 상시 할인제도
가격, 서비스, 노선 측면에서 가장 위협적인 경쟁사

에어부산
아시아나항공과 부산시가 공동 출자한 부산거점 지역항공사
최근 제주항공이 가장 많은 수요를 확보한 일본 노선에 투자 중

3C 분석
주요 경쟁사 분석
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이스타 항공
대한항공의 정기 저비용항공사
할인율이 가장 높아 가격 경쟁력이 뛰어남

티웨이 항공
최초의 저가항공사인 한성항공이 파산 위기에서 다시 재구축한 항공사로 다양한 특가 이벤트를 많이 함.

에어아시아
말레이시아의 저가항공사
아시아 항공시장의 선두주자이며, 20개국이상을 연결하는 뛰어난 연결망 보유
거의 일반 항공사 규모로 저렴한 가격과 좋은 서비스, 다양한 노선을 동시에 갖춤
최근 한국 맞춤형 마케팅을 많이 함
시장 매력도 분석 경쟁사 별 강점 분석
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고객특성 : 대부분 월 소득 200~500만원인 20대~30대의 회사원
라이프 스타일 : 서비스 질보다는 적은 비용을 추구
소비행태 : 서비스의 수준보다는 요금이나 요금할인제가 소비 동기로 작용
가치관 : 되도록 적은 비용으로 높은

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