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1. 올리브영 기업소개
2. 올리브영 선정배경
3. 드럭스토어 시장분석
4. 올리브영 마케팅 전략
1) 체험(Life style 체험센터 )
2) 멤버십서비스
3) 가격을 명시하여 비교가 용이
4) TV 뷰티프로그램과 연계하여 트렌드를 선도
5) 다양한 고객을 배려한 마케팅 전략
6) 남성 고객 확보 마케팅
5. 올리브영 마케팅믹스 4P전략
1) 4P 분석 - Product
2) 4P 분석 Price
3) 4P 분석 Place
4) 4P 분석 Promotion
목차
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1. 올리브영 기업소개
Slogan : All live young with
OLIVE YOUNG
연혁 : 1999 국내 최초
H&B 스토어 CJ 올리브영 설립
2013.3월 현재 270개 매장
(업계 1위)
주고객층 : 30대 이하 여성
▶ H&B 스토어 (health & beauty store) : 뷰티케어, 건강식품, 잡화 등의 상품을 취급하는
소매유통 업태로 편의점과 화장품 유통업을 통합한 형태와 유사하다.
한국의 H&B …(생략)
① 인터넷 쇼핑몰 10,000원
②올리브영 15,000원
③ 신세계백화점15,000원
5) 다양한 고객을 배려한 마케팅 전략
6) 남성 고객 확보 마케팅
6.6%
1) 4P 분석 - Product
2) 4P 분석 Price
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전략
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6) 남성 고객 확보 마케팅
1) 화장품 매장이 아닌, 드러그스토어이기 때문에 남성들도 쉽게 다가갈 수 있는 인식
2) 남성 필수품(쉐이빙크림, 면도기, 왁스 등)을 세일을 통해 저렴한 가격에 구입할 수 있음
3) 매장 배치를 남성을 배려하여 구성함
4) 남성을 위한 맨즈콜렉션 (그루밍족을 타켓으로)
▶ 그루밍족 : 화장품이나 패션에 투자하는 남성들을 일컫는 말
4. 올리브영의 마케팅 전략
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6) 남성 고객 확보 마케팅
▲XTM 맨즈콜렉션 미니클래스를 진행
4. 올리브영의 마케팅 전략
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5. 올리브영 마케팅믹스 4P전략
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1) 4P 분석 - Product
마케팅코스
4P
Price
Product
Place
promotion
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1) 4P 분석 - Product
50.0%
6.6%
10.2%
10.8%
22.3%
올리브영 매출구성비
(2012)
뷰티케어
퍼스널케어
잡화
건강식품
헬스케어
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▶ PB상품 : 대형 소매업자들이 독자적으로 제작한 자체브랜드.
PB상품은 마케팅이나 유통비용이 절약되어 제조사 브랜드보다 저렴하다.
1) 4P 분석 - Product
PB 상품
` 올리브영 식물나라`
` 올리브영 엘르걸`
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1) 4P 분석 - Product
▲ 해외 유명 자연주의유기농 브랜드 제품 테스트
▽ 매거진, 방송과 연계해 ‘위너(winner) 제품’을 선정하고 매장에 적극 진열
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2) 4P 분석 Price
` 올리브영 식물나라`
` 올리브영 엘르걸`
가격을 표시하여 상품의 가격비교
실제 가격대보다 더 저렴해 보이는 효과
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2)
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올리브영 마케팅전략분석과 올리브영 4P전략분석및 올~.pptx
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