`¸ñÂ÷`
1. ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½ºÀÇ Á¤ÀÇ
2. ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º À¯ÇüºÐ¼®
3. ±×·çÆùÀ̶õ
4. µ¥Àϸ® µô ¼ºñ½º(Daily Deal Service)ÀÇ °³³ä
5. µ¥Àϸ® µô ¼ºñ½º ½ÃÀåÇöȲ
6. µ¥Àϸ® µô ¼ºñ½º ¼öÀ͸ðµ¨ÀÇ ÁøÈ
7. ±×·çÆùÀÇ ºñÁî´Ï½º ±¸Á¶
8. ±×·çÆùÀÇ ºñÁî´Ï½º ±¸Á¶ Ư¡
9. ¸¶ÄÉÆà Àü·«
10. ±×·çÆù VS °æÀï±â¾÷
11. ±×·çÆù Àü¸Á
12. Âü°í¹®Çå ¹× ÀÚ·á
1. ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½ºÀÇ Á¤ÀÇ
À§Å°Çǵð¾Æ´Â ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º¸¦ ¡®¿Â¶óÀλ󿡼 ÀçÈ¿Í ¼ºñ½º¸¦ »ç°íÆÄ´Â ÇàÀ§¿¡ ÀÖ¾î
¼ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î ¹× ¿Â¶óÀÎ ¹Ìµð¾î¸¦ ¿¬°èÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀθÆÀ» ¸¶ÄÉÆÿ¡ È°¿ëÇÏ´Â Çü
ÅÂÀÇ e-Ä¿¸Ó½º¡¯1)¶ó°í Á¤ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. Á» ´õ °£´ÜÈ÷ ¸»ÇÏ¸é ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º¶õ ¡®¼Ò¼È³×Æ®¿öÅ©
(SNS)³ª ¼Ò¼È¸±·¹À̼ǽÊ(Social Relationship)ÀÌ »óÇ°ÀÇ ±¸¸Å¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â e-Ä¿
¸Ó½º¡¯, ȤÀº ´õ °£´ÜÇÏ°Ô ¡®¼Ò¼È¹Ìµð¾î¸¦ È°¿ëÇÏ´Â e-Ä¿¸Ó½º¡¯¶ó°í Á¤ÀÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
À§¿¡¼ Á¤ÀÇÇÑ °³³ä´ë·Î¶ó¸é ¿¹Àü¿¡µµ ºí·Î±×³ª Ä«Æä µî¿¡¼ ÀÎÅÍ³Ý °øµ¿±¸¸Å¶ó´Â
ÇüÅÂÀÇ ¼ÒÀ§ ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º°¡ Á¸ÀçÇÏ¿´´Ù. ±×·¸´Ù¸é ÀÛ³âºÎÅÍ Å©°Ô À̽´µÇ°í ÀÖ´Â ¼Ò¼È
Ä¿¸Ó½º¿Í ÀÌÀüÀÇ ÀÎÅÍ³Ý °øµ¿±¸¸Å »çÀÌÀÇ Â÷ÀÌÁ¡Àº ¹«¾ùÀÏ±î ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º´Â SNS¿Í °áÇÕÇÔÀ¸·Î½á ½Ç½Ã°£¼º°ú È®»ê¼ºÀ» ¶í´Ù. ¶ÇÇÑ »ó°Å·¡°¡ ÀÌ·ç¾îÁö´Â °ø°£ÀÌ e-Ä¿¸Ó½º »çÀÌÆ®¿¡ ±¹ÇѵÇÁö ¾Ê°í SNS¸¦ ¿¬°á°í¸®·Î ÇÏ¿© ¼Ò¼È À¥À¸·Î È®ÀåµÈ´Ù. ±×¸®°í ±×´Â ÀÌÀüÀÇ ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇÎÀ» Ä¿¸Ó½º 2.0À̶ó°í Á¤ÀÇÇÏ°í, ÇöÀçÀÇ ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º¿ÍÀÇ Â÷ÀÌÁ¡À» ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ Á¤¸®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
`Ç¥1) Ä¿¸Ó½º 2.0°ú ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½ºÀÇ Æз¯´ÙÀÓ ºñ±³1)
±¸¡¦(»ý·«)
Ä¿¸Ó½º 2.0
ÇÙ½É °³³ä
Ä¿¸Ó½º Ç÷§ÆûÀÇ °³¹æ°ú °øÀ¯
Ä¿¸Ó½º Ç÷§Æû°ú SNSÀÇ °áÇÕ
º¯È µ¿ÀÎ
SNS, Mobile, AR, LBS
ÇÕ¸®¼ºÀÇ ±âÁØ
Ä¿¸Ó½º Ç÷§Æû
±ÝÀü, ÀÔ¼Ò¹®
ÀÌÀüÀÇ e-Ä¿¸Ó½º¿Í ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½ºÀÇ °¡Àå Å« Â÷ÀÌÁ¡Àº ÀÌÀü¿¡´Â Áý´ÜÁö¼º(Collective
ÀÌ ÇÕ¸®¼ºÀÇ ±âÁØÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ´Ù½Ã ¸»Çϸé, ÀÌÀüÀÇ ÀÎÅÍ³Ý °øµ¿±¸¸Å¿¡¼´Â ¸¹Àº »ç
¶÷µéÀÌ Áý´ÜÀûÀ¸·Î ¸ðÀ̱⸸ Çϸé ÇÒÀÎµÈ °¡°ÝÀÇ »óÇ°À» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ¾úÁö¸¸, ¼Ò¼ÈÄ¿
ÀÎµÈ °¡°ÝÀ¸·Î »óÇ°À» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×¸®°í °æ¿ì¿¡ µû¶ó¼ ¿µÇâ·Â ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚ´Â
±ÝÀüÀûÀÎ ºñ¿ë ¾øÀ̵µ ¼øÀüÈ÷ ÀÚ½ÅÀÇ ¼Ò¼ÈÇÑ ¿µÇâ·ÂÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î »óÇ°À» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ
´Â °ÍÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º¿¡¼´Â ¼ÒºñÀÚ´Â ÇÒÀÎµÈ °¡°Ý ȤÀº ¹«»óÀ¸·Î »óÇ°À» ±¸
¸ÅÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ®À§ÅÍ, ÆäÀ̽ººÏ µî ÀÚ½ÅÀÇ ¼Ò¼È³×Æ®¿öÅ©¸¦ È°¿ëÇÏ¿© ´õ ¸¹Àº ±¸¸ÅÀÚ
¸¦ ²ø¾î¸ðÀ¸´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½ºÀÇ ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.2)
2. 3)¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º À¯Çü ºÐ¼®
±×·¯³ª ÇØ¿ÜÀÇ ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º´Â ¿©·¯ °¡Áö À¯ÇüÀ¸·Î ´Ù¾çÇÏ°Ô ±¸ÇöµÇ°í ÀÖ´Ù.
¾ÆÁ÷ ±¹³»¿¡´Â ±×·çÆùÀÇ À¯ÇüÀ» ´ä½ÀÇÑ ±×·ì ¹ÙÀÌ(Group Buy)ÀÇ ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º°¡ ÁÖ¸¦ ÀÌ·ç°í ÀÖÀ¸³ª, ÇØ¿Ü¿¡¼´Â ÁøÁ¤ÇÑ ¼Ò¼ÈÀ» °¡¹ÌÇÑ ´Ù¾çÇÑ À¯ÇüÀÇ ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º°¡ Á¸ÀçÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ÆľǵȴÙ. µû¶ó¼ ÇØ¿ÜÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º¸¦ À¯ÇüÈÇÏ¿© »ìÆ캽À¸·Î½á ¾î¶°ÇÑ ÇüÅÂÀÇ
1) Ç÷¡½¬ ¼¼ÀÏ(Flash Sale)
Ç÷¡½¬ ¼¼ÀÏÀº ¿Â¶óÀλ󿡼 Á¦ÇÑµÈ ½Ã°£ µ¿¾È¸¸ »óÇ°À» ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ´Ù. ´ëÇ¥
ÀûÀÎ ¾÷ü·Î´Â ¡®Vente-Prive¡¯°¡ Àִµ¥ ÀÌ ¾÷ü´Â ÇÁ¶óÀ̺ø ¼îÇÎÀÇ ÇüÅ·Πȸ¿ø°¡ÀÔ
À» ÇÑ ÀÌ¿ëÀÚ¸¸ÀÌ ÆǸÅÇÏ´Â »óÇ°À» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. 1,200°³ÀÇ ÆмǵðÀÚÀÌ³Ê ºê·£µå ¹×
½ºÆ÷Ã÷ Àåºñ, ÀÚµ¿Â÷, ¿©Çà»óÇ°¿¡ À̸£±â±îÁö ÃÖ´ë 70% ÇÒÀÎÀ²À» Á¦°øÇÑ´Ù. ƯÁ¤
»óÇ°ÀÇ ÆǸűⰣÀº 2~4ÀÏ Á¤µµÀ̸ç, »çÀÌÆ® ȸ¿ø °£ ÀÔ¼Ò¹®À» ÅëÇØ È¸¿øÀÇ ÇýÅÃÀÌ Ä¿Áö
´Â ¹æ½Ä(drive member-get-member referrals)À» ÃëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
2) ±×·ì ¹ÙÀÌ(Group-Buy)
±×·ì ¹ÙÀÌ´Â Á¦ÇÑµÈ ½Ã°£ µ¿¾È Á¤ÇØÁø ÀοøÀÌ ¸ðÀ̸é ƯÁ¤ »óÇ°À» ÇÒÀÎµÈ ÄíÆùÀ¸·Î
ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ´Ù. ´Ù¸¥ À¯Çü°ú Â÷º°µÇ´Â ¿ä¼Ò´Â Áö¿ª °ÅÁ¡À» Áß½ÉÀ¸·Î ÆǸŻóÇ°À»
±¸¼ºÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¡®±×·çÆù(Groupon)¡¯ÀÌ ±× ´ëÇ¥ÀûÀÎ »ç·Ê´Ù.
±×·çÆùÀº Áö¿ª»ç¾÷ÀÚ¸¦ ¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼ ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ²ø¾îµé¿´´Ù´Â Æò°¡¸¦ ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
±×·çÆùÀº Áö¿ª»ç¾÷ÀÚÀÇ ÆǸŻóÇ°À» ¿Â¶óÀο¡¼ ´ëÇàÇؼ ÆǸÅÇØÁÖ´Â Çü½ÄÀ» ÃëÇϸé
¼ Áö¿ª»ç¾÷ÀÚ¿¡°Ô´Â »óÇ°ÀÇ ÇÒÀÎ Æø ¹× ±×·çÆùÀÇ ´ëÇà¼ö¼ö·á¸¦ ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ëÀ¸·Î ÀÎ
½ÄÇÏ°Ô ¸¸µé¾ú°í, ÀÌ¿ëÀÚ¿¡°Ô´Â 50% Á¤µµÀÇ ÇÒÀÎµÈ °¡°ÝÀ¸·Î »óÇ° ±¸ÀÔÀÌ °¡´ÉÇÏ°Ô
ÇÔÀ¸·Î½á »ç¾÷ÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚ ¸ðµÎ°¡ win-winÇÏ´Â »ç¾÷¸ðµ¨À» ¸¸µé¾ú´Ù. ±×¸®°í ±×·çÆù
ÀÌ¿ëÀÚ°¡ Ä£±¸¸¦ ¼Ò°³ÇÏ¿© ±¸¸Å±îÁö À̾îÁö´Â °æ¿ì ¼Ò°³ÇÑ ÀÌ¿ëÀÚ¿¡°Ô 10´Þ·¯ ÄíÆù
À» Á¦°øÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ±¸ÀüÈ¿°ú, Áï ¼Ò¼È(social) È¿°ú¸¦ È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¸°Ô Çؼ
±×·çÆùÀº ȸ»ç¼³¸³ 2³â ¸¸¿¡ ŸÀÓÁö°¡ ¼±Á¤ÇÑ ÃÖ°íÀÇ À¥»çÀÌÆ® 50À§ ¾È¿¡ µé Á¤µµ·Î
°¡Æĸ¥ ¼ºÀå·üÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ÃÖ±Ù ¡®¸®ºù¼Ò¼È(livingsocial)¡¯À̶ó´Â ¾÷ü°¡ µî
ÀåÇÏ¿© ±¸¸ÅÀÚ°¡ ¼¼ ¸íÀÇ Ä£±¸¸¦ ¼Ò°³ÇÏ¿© ±¸¸Å±îÁö À̾îÁö´Â °æ¿ì ¼Ò°³ÇÑ ±¸¸ÅÀÚÀÇ
µôÀ» ¹«·á·Î ÇØÁÖ´Â ÆÄ°ÝÀûÀÎ ¹æ½ÄÀ» ÃëÇÏ¸é¼ ±×·çÆùº¸´Ù ´õ ºü¸¥ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í
ÀÖ´Ù. ¸®ºù¼Ò¼È¿¡ ¾Æ¸¶Á¸ÀÌ ÅõÀÚÇÔÀ¸·Î½á 2012³â¿¡´Â ±×·çÆùÀ» ´É°¡ÇÏ´Â ¾÷ü°¡ µÉ
|
»óÇ°À» ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ´Ù. ´ëÇ¥
ÀûÀÎ ¾÷ü·Î´Â ¡®Vente-Prive¡¯°¡ Àִµ¥ ÀÌ ¾÷ü´Â ÇÁ¶óÀ̺ø ¼îÇÎÀÇ ÇüÅ·Πȸ¿ø°¡ÀÔ
À» ÇÑ ÀÌ¿ëÀÚ¸¸ÀÌ ÆǸÅÇÏ´Â »óÇ°À» º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. 1,200°³ÀÇ ÆмǵðÀÚÀÌ³Ê ºê·£µå ¹×
½ºÆ÷Ã÷ Àåºñ, ÀÚµ¿Â÷, ¿©Çà»óÇ°¿¡ À̸£±â±îÁö ÃÖ´ë 70% ÇÒÀÎÀ²À» Á¦°øÇÑ´Ù. ƯÁ¤
»óÇ°ÀÇ ÆǸűⰣÀº 2~4ÀÏ Á¤µµÀ̸ç, »çÀÌÆ® ȸ¿ø °£ ÀÔ¼Ò¹®À» ÅëÇØ È¸¿øÀÇ ÇýÅÃÀÌ Ä¿Áö
´Â ¹æ½Ä(drive member-get-member referrals)À» ÃëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
2) ±×·ì ¹ÙÀÌ(Group-Buy)
±×·ì ¹ÙÀÌ´Â Á¦ÇÑµÈ ½Ã°£ µ¿¾È Á¤ÇØÁø ÀοøÀÌ ¸ðÀ̸é ƯÁ¤ »óÇ°À» ÇÒÀÎµÈ ÄíÆùÀ¸·Î
ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ´Ù. ´Ù¸¥ À¯Çü°ú Â÷º°µÇ´Â ¿ä¼Ò´Â Áö¿ª °ÅÁ¡À» Áß½ÉÀ¸·Î ÆǸŻóÇ°À»
±¸¼ºÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¡®±×·çÆù(Groupon)¡¯ÀÌ ±× ´ëÇ¥ÀûÀÎ »ç·Ê´Ù.
±×·çÆùÀº Áö¿ª»ç¾÷ÀÚ¸¦ ¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼ ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ²ø¾îµé¿´´Ù´Â Æò°¡¸¦ ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
±×·çÆùÀº Áö¿ª»ç¾÷ÀÚÀÇ ÆǸŻóÇ°À» ¿Â¶óÀο¡¼ ´ëÇàÇؼ ÆǸÅÇØÁÖ´Â Çü½ÄÀ» ÃëÇϸé
¼ Áö¿ª»ç¾÷ÀÚ¿¡°Ô´Â »óÇ°ÀÇ ÇÒÀÎ Æø ¹× ±×·çÆùÀÇ ´ëÇà¼ö¼ö·á¸¦ ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ëÀ¸·Î ÀÎ
½ÄÇÏ°Ô ¸¸µé¾ú°í, ÀÌ¿ëÀÚ¿¡°Ô´Â 50% Á¤µµÀÇ ÇÒÀÎµÈ °¡°ÝÀ¸·Î »óÇ° ±¸ÀÔÀÌ °¡´ÉÇÏ°Ô
ÇÔÀ¸·Î½á »ç¾÷ÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚ ¸ðµÎ°¡ win-winÇÏ´Â »ç¾÷¸ðµ¨À» ¸¸µé¾ú´Ù. ±×¸®°í ±×·çÆù
ÀÌ¿ëÀÚ°¡ Ä£±¸¸¦ ¼Ò°³ÇÏ¿© ±¸¸Å±îÁö À̾îÁö´Â °æ¿ì ¼Ò°³ÇÑ ÀÌ¿ëÀÚ¿¡°Ô 10´Þ·¯ ÄíÆù
À» Á¦°øÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ±¸ÀüÈ¿°ú, Áï ¼Ò¼È(social) È¿°ú¸¦ È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¸°Ô Çؼ
±×·çÆùÀº ȸ»ç¼³¸³ 2³â ¸¸¿¡ ŸÀÓÁö°¡ ¼±Á¤ÇÑ ÃÖ°íÀÇ À¥»çÀÌÆ® 50À§ ¾È¿¡ µé Á¤µµ·Î
°¡Æĸ¥ ¼ºÀå·üÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ÃÖ±Ù ¡®¸®ºù¼Ò¼È(livingsocial)¡¯À̶ó´Â ¾÷ü°¡ µî
ÀåÇÏ¿© ±¸¸ÅÀÚ°¡ ¼¼ ¸íÀÇ Ä£±¸¸¦ ¼Ò°³ÇÏ¿© ±¸¸Å±îÁö À̾îÁö´Â °æ¿ì ¼Ò°³ÇÑ ±¸¸ÅÀÚÀÇ
µôÀ» ¹«·á·Î ÇØÁÖ´Â ÆÄ°ÝÀûÀÎ ¹æ½ÄÀ» ÃëÇÏ¸é¼ ±×·çÆùº¸´Ù ´õ ºü¸¥ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í
ÀÖ´Ù. ¸®ºù¼Ò¼È¿¡ ¾Æ¸¶Á¸ÀÌ ÅõÀÚÇÔÀ¸·Î½á 2012³â¿¡´Â ±×·çÆùÀ» ´É°¡ÇÏ´Â ¾÷ü°¡ µÉ
°ÍÀ̶ó