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삼양라면 마케팅전략
서론
1. 산업소개
2. 삼양식품 기업선정동기
본론
1. 삼양라면 SWOT 분석
2. 삼양라면 BCG Matrix 분석
3. 삼양라면 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
4. 삼양라면 마케팅믹스 4P 전략
기존의 Product전략
재설정 Product전략
-전략 제안 1
-전략 제안 2
기존 Place (유통 및 물류)전략
재설정 Place(유통 및 물류)전략
기존 Price 전략
재설정 Price전략
기존의 Promotion전략
재설정 Promotion전략
-전략제안 1
-전략제안 2
-전략제안 3
-전략제안 4
결론
1970년
1980
1990
2000
한국의 라면시장 규모
2xxx
2013
서론 1. 산업소개
2013년 한국 라면시장 규모
약 2조원
2012년 기준 1인당 라면 소비량
: 72개 (세계 1위)
PB제품 제외 총 4개 업체 경쟁
(농심, 오뚜기, 삼양, 팔도)
해외시장 개척 활발
최근 모디슈머 열풍
문제를 파악하고 대안을 위한
전략을 수립
삼양식품의 장점
확실한 주력제품 존재
안정적인 공급처
많은 경험과 노하우
삼양식품의 증상
시장점유율 감소
영업이익 감소
고객관련지수 감소
서론 2. 삼양식품 …(생략)
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봉지라면, 용기라면
매운맛을 좋아하는 20대를 위해 맛 조절이 가능한 새로운 분말 스프
본론 4. 삼양라면 마케팅믹스 4P 전략
재설정 Product전략
전략 제안 1 : 봉지라면, 용기라면
본론 4. 삼양라면 마케팅믹스 4P 전략 - 재설정 Product
설문지 조사 결과 스프 맛 조절에 따른 취식
의향을 묻는 질문에서 62%의 설문 대상자가
긍정적으로 답함
본론 4. 삼양라면 마케팅믹스 4P 전략 - 재설정 Product
전략 제안 2 : 용기라면
-물 조절 선 이중화
-건더기 스프 분리
-접이식 스푼
삼양의 유통현황
특약점 37.5%
할인점 34.5%
유통체인 7.5%
단위조합 8.3%
군납 3.8%
기타 8.4%
본론 4. 삼양라면 마케팅믹스 4P 전략
기존 Place (유통 및 물류)전략
본론 4. 삼양라면 마케팅믹스 4P 전략
기존 Place (구입장소)
대형마트 진열상태 (봉지라면)
편의점 진열상태(용기라면)
편의점 진열상태(용기라면)
본론 4. 삼양라면 마케팅믹스 4P 전략
재설정 Place(유통 및 물류)전략
구분
농심
삼양식품
전국
442개
473개
유통업체수 비교
시장점유율 1위 농심 보다 많은 유통업체수 확보 중
더 효율적인 관리 필요
최근 군대 납품 시작, 지속적 관리 필요
스마트폰과 인터넷을 활용한 유통 확대
본론 4. 삼양라면 마케팅믹스 4P 전략
재설정 Place(유통 및 물류)전략
소비자의 접근성이 좋은 위치를 선점
편의점 컵라면 매출 증가에 따른
편의점 진열상태 파악 및 관리
삼양
농심
오뚜기
팔도
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삼양라면 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 삼양라면 마케팅전~.ppt
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