` ¸ñÂ÷ `
¥°. µé¾î°¡¸ç.
1. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä
2. »ï¼º°ú ÿ½Ã ½ºÆù¼½± ¼±Á¤¹è°æ
3. »ï¼º°ú ÿ½Ã ¼Ò°³
(1) »ï¼º
(2) ÿ½Ã
(3) »ï¼º - ÿ½Ã Á¦ÈÞ È¿°ú
¥±. ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
1. SWOT ºÐ¼®
(1) Strength °Á¡
(2) Weakness ¾àÁ¡
(3) Opportunity ±âȸ
(4) Threat À§Çù
2. STP ºÐ¼®
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3. ¸¶ÄÉÆùͽº 4P Àü·«
(1) Product
(2) Price(3) Place
(4) Promotion
¥². ¸ÎÀ½¸»
- ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È
¥°. µé¾î°¡¸ç
1. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä
½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ´Ü¾î´Â 1978³â ±¤°í ½Ã´ë(Advertising age)¶ó´Â ÀâÁö¿¡¼ ´ç½Ã ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÇϳªÀÇ ÃËÁø ¼ö´ÜÀ¸·Î »ç¿ëÇÏ´ø ¼ÒºñÀÚ, »ê¾÷ Á¦Ç° ±×¸®°í ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÅ͵éÀÇ ÇàÀ§¸¦ Ç¥ÇöÇϱâ À§Çؼ óÀ½ »ç¿ëµÇ¾ú´Ù. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÇϸé ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¾î¶² ƯÁ¤ °æ±âÀÇ ÁÖÃÖ¸¦ ÈÄ¿øÇÏ´Â ½ºÆù¼½Ê, ¹æ¼Û Áß°è±Ç ÆǸŠ¹× ÈÖÀå°ú ¸¶½ºÄÚÆ® »ç¾÷ µîÀ¸·Î¸¸ ÀÎ½Ä ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ´ë´Ù¼öÀÇ »ç¶÷µéÀÌ ÀÌ·¯ÇÑ Á¾·ùÀÇ ¼öÀÍ »ç¾÷µéÀÌ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÇ ÀüºÎ¶ó´Â ±×¸©µÈ ÀνÄÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù.
½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ, ±³È¯ °úÁ¤À» ÅëÇØ ½ºÆ÷Ã÷ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿å±¸¿Í ±â´ë¸¦ Ã桦(»ý·«)
|
±× »ç¶÷µéÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ `ÿ½Ã`¿Í `»ï¼º`ÀÌ ÇÔ²² ¶°¿À¸¦ °ÍÀ̶ó°í »ý°¢Çß´Ù.
¶ÇÇÑ »ï¼ºÀº ±¹³»¿Ü·Î ´Ù¾çÇÑ Á¾¸ñÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ±¸´ÜÀ» ¼ÒÀ¯, ÈÄ¿øÇÏ°í ÀÖ´Â »ï¼ºÀÌ ¿ì¸® ÆÀÀÇ ÁÖÁ¦¿¡ ÀûÇÕÇÏ´Ù°í »ý°¢µÇ¾î »ï¼ºÀ» ¼±Á¤ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
»ï¼ºÀÌ ÈÄ¿øÇÏ´Â ¸¹Àº ½ºÆ÷Ã÷ ±¸´Ü Áß¿¡¼µµ, ÿ½Ã¸¦ ¼±Á¤ÇÑ ÀÌÀ¯´Â »ï¼ºÀÌ Ã¿½Ã¸¦ ÅëÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇؼ º¸¼öÀûÀÎ À¯·´½ÃÀå ÁøÃâ¿¡ Å©°Ô ´Ù°¡¼¹°í, ÿ½Ã ¿ª½Ã »ï¼ºÀ» ÀÌ¿ëÇÔÀ¸·Î½á »ï¼ºÀÌ °¼¼ÀÎ ¾Æ½Ã¾Æ, Áß³²¹Ì Áö¿ªÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀ» °ÈÇÏ°í ÿ½Ã±¸´ÜÀÇ º¸¼öÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ Å»ÇÇÇÏ°í »õ·Î¿î ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ¸¸µé¾î ³Â´Ù´Â Á¡¿¡¼ À̹ø ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê¿¡ ÀûÇÕÇÏ´Ù°í »ý°¢Çß´Ù.
3. »ï¼º°ú ÿ½Ã ¼Ò°³
(1) »ï¼º
»ï¼ºÀº 1938³â À̺´Ã¶ ¼±´ë ȸÀåÀÌ ´ë±¸½Ã ¼öµ¿¿¡¼ ÀÚº»±Ý 3¸¸¿øÀ¸·Î »ï¼º »óȸ¸¦ ¼³¸³Çѵ¥ ±âÃÊÇÏ¿© Áö³ 60¿© ³â °£ ¼¶À¯, Á¦´ç, ÀüÀÚ, Ç×°ø ¹× ±â°è, ÈÇÐ, Á¶¼±, ±ÝÀ¶ µî ½Ã´ë°¡ ¿ä±¸ÇÏ´Â »ç¾÷À» Àü°³ÇØ ¿Ô´Ù. ¶Ç 1993³âºÎÅÍ´Â ¾çÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» Áö¾çÇÏ°í ÁúÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â ½Å °æ¿µÀ» ½ÇõÇÏ¿© 90³â´ë ¸»ºÎÅÍ ¼öÀÍÀÇ ±Þ°ÝÇÑ »ó½Â ±âÁ¶¸¦À¯ÁöÇÏ¿´´Ù. 2006³â »ï¼ºÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡´Â 162¾ï ´Þ·¯·Î ¼¼°è 20À§ÀÌ°í »ï¼ºÀÇ ¿¬°£ ¼öÀÍÀº 2005³â ¸» 9Á¶ 7õ¾ï ¿øÀ¸·Î ±¹³» ½ÃÀå °¡Ä¡ÀÇ 22.4%¸¦ Â÷ÁöÇÏ´Â ´ë±â¾÷ÀÌ´Ù. »ï¼ºÀº 21¼¼±â´Â ÀüÀÚ, ±ÝÀ¶, ¼ºñ½º¸¦ ¹Ì·¡ÀÇ ÃÖ¿ì¼± »ç¾÷¿µ¿ªÀ¸·Î ¼³Á¤ÇÏ°í °í°´¿¡°Ô ÃÖ°íÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ÃÖ°íÀÇ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ âÃâÇÏ¿© °í°´, Á¾¾÷¿ø, Çù·Â¾÷ü, ÁÖÁÖ, ±×¸®°í Áö¿ª»çȸÀÇ °øµ¿ ÀÌÀÍÀ» ½ÇÇöÇÏ°í, ´õ ³ª¾Æ°¡ Àηù»çȸÀÇ ¹ßÀü¿¡ À̹ÙÁöÇÏ´Â `±Û·Î¹ú ÃÊÀÏ·ù±â¾÷`ÀÌ µÇ±â À§ÇØ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ »ï¼ºÀº ¡®ÀÎÀç¿Í ±â¼úÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÃÖ°íÀÇ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ âÃ⡯ ÇÏ°í, ±Ã±ØÀûÀ¸·Î ¡®Àηù»çȸ¿¡ °øÇ塯 Çϱâ À§ÇØ ¡®ÀÎÀçÁ¦ÀÏ, ÃÖ°íÁöÇâ, º¯È¼±µµ, Á¤µµ°æ¿µ, »ó»ýÃß±¸¡¯ ¸¦ ¸ðµç »ï¼ºÀÎÀÌ °øÀ¯ÇÏ°í ÁöÄÑ¾ß ÇÒ Çٽɰ¡Ä¡(Samsung Values)·Î »ï°í ÀÖ´Ù. »ï¼º Çٽɰ¡Ä¡´Â `¿ì¸®´Â ´©±¸À̸ç, ¾î¶»°Ô ÀÏÇÏ´Â »ç¶÷µé