맥심(MAXIM) VS 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략 비교분석 및 나의견해

며 광고의 콘티 또한 사랑, 부드러움 등을 주제로한 맥심이 추구하는 브랜드이미지를 일관되게 보여줄 수 있는 광고를 기용해서 맥심의 부드럽고 고급스러운 브랜드 이미지를 확고히 강화 시켰다.
French Cafe

French Cafe는 소비자들이 커피믹스 제품에 들어있는 화학첨가물인 카제인 나트륨에 대한 부정적 인식을 가지고 있고 이 때문에 커피믹스 소비를 망설여하는 심리를 잘 이용하여 자사의 제품이 카제인 나트륨이 무첨가 되고 무지방우유로 만든 프림 임을 강조한 광고로 소비자들을 공략했다. “프림까지 좋아아 좋은 커피”라는 카피를 내세워 소비자들에게 자사의 제품이 몸을 생각한 건강한 커피라는 인식을 심어 주었으며, 김태희, 강동원을 광고모델로 기용해 세련된 느낌과 French Cafe가 추구하는 깨끗하고 건강한 브랜드 이미지를 드러내었다.
(3) 마케팅 믹스의 4p전략 비교분석

동서식품 맥심

1) 제품 (Product)

1. 기존 커피믹스의‘0’ 칼로리(믹스 1포 당 25kcal)
칼로리가 제로인 천연감미료 `에리스리톨` 사용 → 맛은 그대로, 칼로리는 1/2
2. 편의성, 최적의 배합 비 (커피 : 크리머 : 설탕 = 1:2:1.4)
커피믹스의 맛은 믹스의 배합 비를 조정해 깔끔하고 맛있게 업그레이드 했으며 디자인은 1/2칼로리 커피믹스의 컨셉에 맞게 세련되고 고급스럽게 개선.

2) 가격 (Price)
가격부문에서 맥심제품이 전체적으로‘테이스터스 초이스’보다 저렴하여 가격경쟁력이 있다고 볼 수 있다. 네슬레의 진입 당시 외제 브랜드로서 고급커피라는 인식을 가졌던 초이스에 대항하기 위해 초이스가 시장에 진입한 이래 저가전략을 구사, 경쟁 브랜드의 성장세를 억제하려고 했던 맥심은 점유율의 급속한 잠식을 막을 수 있었으나 이미지 측면에서 ‘저가 브랜드’라는 역작용을 피할 수 없었다.

3) 판매촉진 (Promotion)
1. 판매촉진활동(Sales promotion)
맥심 커피믹스고객 사은 대잔치(1+

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