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THE REDFACE
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01 시장분석
Intro
시장분석
아웃도어 시장분석
레드페이스 자사분석
레드페이스 Swot분석
경쟁사분석
문제점
02 타겟분석
`2535 여성, 그녀들은 누구인가`
03 마케팅 컨셉도출
04 IMC 전략제안
`IMC 전략 STEP별 플랜`
오명깨기 ATL(TVCM)
자리잡기 ATL(TVCM)
자리잡기 BTL
05 기대효과
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01
시장분석
_SLIDE_4_
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
기대효과
Intro
01
국내 아웃도어 시장 지난 5년간 3배 성장
20여 개의 브랜드 아웃도어 시장에 진출
(국민일보 2xxx.11.04)
등산복 매장에서 출발한 아웃도어는 이제 매년 폭풍성장을 거듭하는 `황금알을 낳는 오리`가 됐다.
(국제신문 2013.05.29)
아웃도어의 시대
시장분석
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증가하는 아웃도어 매출액
아웃도어 시장분석
01
아웃도어 시장은 2000년대 중반 이후 매년 20∼30%씩 고성장을 계속해 왔다. 무엇보다 1500만명이나 되는 등산인구가 든든한 자산이다.
웰빙바람이 불었고, 주5일 근무제가 시작됐다. 지방자치단체들은 경쟁적으로 등산로와 캠핑장을 정비했고,걷기코스를 개발했다. 숙박시설도 늘었다.
(국민일보 2012.12.)
기대효과
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
시…(생략)
`F.G.I(2535여성)를 통한 REDFACE의 문제점 분석`
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01
젊은 여성 등산객 폭발적 증가,
아웃도어 시장 2030대 여심 잡기에 나서
최근 산을 찾는 2030대 여성 등산객이 빠른 속도로 증가하면서 이들을 겨냥한 패셔너블한 등산복 스타일이 아웃도어 시장의 화두로 떠올랐다. 기능성은 물론 스타일링까지 가미해 산에서도 늘씬한 각선미와 몸매를 드러내 줄 수 있는 다양한 제품들이 나와 시선을 시선을 사로잡고 있다.
출처 _뉴스와이어 2013.10
기대효과
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
시장분석
20,30대 여성들의 아웃도어 활동의 증가
이에 따라 2535여성들을 타겟으로 결정
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타겟분석
01
`2535 여성, 그녀들은 누구인가`
실제 나이보다 어려 보이는 옷을 선호
격식 차린 옷보다 편한 옷 선호
여가활동 시 유명 브랜드 의류, 장비 등을 구입한다는 비중 가장 높음
답답한 일상에서 벗어나 가족들과 야외에서 캠핑을 즐기고 싶어함
출처_ 2xxx LG경제 연구원
기대효과
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
시장분석
어려 보이고, 편한 옷을 선호하며, 여가 생활에 호의적!
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03
마케팅 컨셉도출
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컨셉도출
03
그녀의 얼굴이 REDFACE인 이유는
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컨셉도출
03
나는 산을 정복하려고 온 게 아니다
또 영웅이 되어 돌아가기 위해서도 아니다
나는 두려움을 통해서 이 세계를 알고 싶고 또 새롭게 느끼고 싶다
- 라인홀트 메스너
설렘
당신과 산 그리고 레드페이스의 첫만남은
첫 데이트처럼 설레인다.
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컨셉도출
03
등산을 실천하는 속에는 어려운 산을 기어 오르려는 단순한 야심과는 다른것이 있다
어떤 정신이 있다 나는 가장 아름다운 정열을 산에 바쳤다
그리고 이 세상에서 받지 못한 보수를 산에서 받았다
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레드페이스 마케팅커뮤니케이션 IMC전략 제안과 레드페이스 SWOT분석과 마케팅 기대효과 분~.pptx
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