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SKT와 KT의 경쟁우위
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01 기업 소개
KT 창립자 및 현 CEO
KT 기업연혁
SKT 창립자 및 현 CEO
SKT 기업연혁
02 SKT와 KT의 경쟁전략 비교분석
이동통신산업 1차 대전
- 광고전쟁
보조금 전쟁
브랜드 마케팅전략
이동통신산업 2차 대전
3G 경쟁
이동통신산업 3차 대전
스마트폰 경쟁
03 기업의 경쟁우위 및 차별화전략
SKT의 경쟁우위
KT 의 경쟁우위
현재 회사 상황
이동통신 3사 LTE 가입자 수
04 SKT vs KT 경쟁전략 사례분석및 포인트분석
SKT & KT 간 경쟁
-1 Round 광고
-2 Round 보조금
-3 Round 브랜드 차별화 전략
-4 Round 번호 이동성제도(외부환경 변화대응)
-5 Round 단말기 서비스 품질 경쟁
INDEX
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기업 소개
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기업소개
이 우 재 (1934.5.5 ~2004.12.9 )
학력
육군사관학교 졸업 (제13기)
한양대학교 행정대학원 졸업
서…(생략)
1976 정치경제학 석사(미국 Boston University)
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B1gi의 대응책
수업시간과 방과후 다른 요금
방학중과 개학후의 다른 요금
10대들의 동질감 내세움
상한선이 정해진 청소년 요금제
음성과 문자의 이용조건 조절가능
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#02
SKT와 KT의 경쟁전략
이동통신산업 2차 대전 3G 경쟁
글로벌 경영전략 3조
3G의 시작
2007년 2월 기존 광고 소재로 엄두도 못냈던 무덤,
정자 등을 소재로 한 티저광고 형식으로 호기심 유발
지루함, 심심함, 답답함도 죽었으며, 세상에 없던
세상이 기다렸던 “SHOW”가 시작된다.
KT는 “SHOW”영상통화에서 SKT보다 우위를 점하기
위해 많은 광고비를 투자하였으며, 독특한 발상의 전환으로
만들어진 TV광고 크리에이티브 덕분에 SKT보다 광고효과 측면에서 5배 더 많은 광고효과를 획득하였다.
3G 경쟁 전략
3G 보다 빠른 속도 수적우위의 WI-FI ZONE 갯수
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#02
SKT와 KT의 경쟁전략
이동통신산업 2차 대전 3G 경쟁
글로벌 경영전략 3조
SKT의
“장동건”통한 빅모델 전략으로 KT에 대응하기 위한
새로운 광고캠페인인 “영상통화 완전정복”을 전개
CM송 효과
“되고송”이 유행처럼 번짐
CM VALUE 자료에서 전체광고 1위 차지
KT의 “SHOW를 앞지르기 시작
3G 경쟁 전략
WI-FI 보단 3G서비스 강화
가장 빠른 속도(전구간 1.91Mbps)
불량지역 제로
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#02
SKT와 KT의 경쟁전략
이동통신산업 3차 대전 스마트폰 경쟁
글로벌 경영전략 3조
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각 기업의 경쟁우위 - 차별화 전략
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기업의 경쟁우위
SKT의 경쟁우위
#03
차별화 서비스: T Freemium
앱스토어인 T 스토어, 티맵 등의 소프트웨어 우수
화려한 단말기 라인업 보유
‘이통시장 원조’ 로 대표되는 막
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