REDBUL 레드불 마케팅전략 분석과 문제점분석및 레드불 마케팅전략 도출과 기대효과

직, 프로젝트 진행,
회의 시 집중력 강화 및 피로회복
- 운전을 전문적으로 하는 택시, 버스,
화물 운전자 등 장시간 운전 시
졸음 예방 및 기력 강화, 피로회복
- 장시간 게임을 하는 게임 유저들,
밤늦게까지 클럽에서 유흥을 즐기는
Clubber 들의 정신적 자극 및 기력 회복



[자사] 레드불 STP 분석 Segment, Target
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[자사] 레드불 STP 분석 - Positioning

스트레스 해소를 위해

장시간 운전을 위해
에너지 충전을 위해

밤샘 근무, 공부를 위해
“피로회복, 집중력 향상, 각성효과, 에너지 증진을 필요로 하는 다양한 활동을 할 때 마시는
에너지 드링크”
상황적 요소에 따른 창조적인 포지셔닝
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[자사] 레드불 마케팅믹스 4P 분석
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[자사] 레드불 마케팅믹스 4P 분석
다양한 익스트림 스포츠에 마케팅 스폰서로 활약하며 적극적으로 후원
- 모터 사이클, 스노우 보드, 포뮬러 원, 고공낙하 등
- 활기차고 역동적인 이미지 정립, ‘도전과 젊음’
명확한 메시지 전달 : 소비자들의 기억에 오래 남음
- 브랜드 심벌 (붉은 소) 사용
- 일관된 광고 카피 사용 (“레드불 날개를 펼쳐줘요”)
1+1 행사, 가격 할인 행사 등 판촉 활동을 전개
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[타사 핫식스] 핫식스 SWOT 분석

THREAT (위협)

에너지 음료에 대한 부정적 인식 증가
에너지 드링크 시장 내 경쟁 심화
경기침체로 인한 소비심리 위축
OPPORTUNITY (기회)

에너지 드링크 시장의 성장
새로운 음주문화 유행
(술+에너지음료)
현대인들의 피로회복에 대한 욕구 증가
STRENGTH (강점)

레드불 ½가격으로 가격 경쟁력 확보
롯데 칠성이 가지고 있는 기존의

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