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NC 다이노스 마케팅 활성화 방안
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NC 다이노스 구단소개
환경분석
NC다이노스 SWOT분석
NC다이노스 마케팅 Action plan 1 (모바일 어플리케이션 제작)
-현재의 실태
-만들어야 할 기능
-How to
NC다이노스 마케팅 Action plan 2 (인기없는 외야석을 활용한 뷔페석)
-현재의 실태
-벤치마킹전략
-How to
그 밖에 더 생각해 본 것들
결론
INDEX
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한국야구 9번째 구단
구단주: 김택진
홈구장: 마산 야구장
마산 야구장 14,100명 수용가능
작년 전체성적 7위
구단 BI
`야구문화의 새로운 비전을 제시하는 강하고 젊은 구단`의 이미지
NC 다이노스 구단소개
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거시적 환경 M
프로야구 9구단 체제
수요 분석 D
NC 다이노스는 9개 구단 중 5번째 관중동원
연 528,699명 동원
경쟁자 분석 C
롯데 자이언츠 (지역 라이벌)
같은 시간대의 스포츠경기 (NPB, KBO 등)
소비자 분석 C
‘마산아재’로 대표되는 지역의 극성팬들
창원국가산업단지가 존재, 인구 109만명(경상남도 33.6%),
예매비율
20대 남성 : 25.9%
20대 여성 : 24.5%
30대 남성 : 20.8%
환경분석
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S
W
T
O
내부
외부
강점
약…(생략)
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객석점유율은 높지 않은 상황
야구는 먹으면서 보는 스포츠
마산야구장 근방 1Km이내, 인기있는 뷔페 존재하지 않음
더뷔페하우스 마산야구장과 1.1Km이상 떨어진 위치
현재의 실태
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LA dodgers
다저스스타디움 내의 Box club (뷔페)
좌석의 위치는 실내, 실외 (3루석)
여러가지 가격 설정
$70 -$285 까지
Catering전문업체인 리비레스토랑에서 음식조달
음식의 종류는 미국식 음식
핫도그, 파스타, 칠면조고기, 포테이토 등등
벤치마킹전략
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객석 점유율이 높지 않은 외야석 이용
가격은 일반 외야석 가격 + 일반 뷔페보다 낮은 가격 책정
5,000 + 13,000 =18,000
음식의 종류는 주요 관람층인 20대, 30대의 요구를 반영 (캐주얼 뷔페)
간편한 식사를 할 수 있는 피자, 핫도그, 치킨 등
추후 프리미엄 좌석까지 구비함으로써 전 연령층 타겟으로 확대
How to...
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지역 사회인야구단을 이용한 마케팅
VIP 멤버십 혜택
그 밖에 더 생각해 본 것들
지역연계 관광상품
_SLIDE_16_
결론
앱 제작
(팀에 대한 관여도 상승효과)
외야석을 활용한 뷔페
(외야석 관람객 유치)
지역연계 관광상품
(타지역 관람객 유치)
VIP 멤버십
(재구매욕구 창출)
사회인야구단을 이용한
마케팅
(극성관람객
유치)
경
축
프로야구 관중동원
1위!
(130만명)
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Q&A
THANK YOU
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Reference
NC 다이노스 구단 홈페이지
산업연구원 [프로야구산업 시장크기 추정과 효율성제고방안],2012,11
LA dodgers 구단 홈페이지
인터파크 티켓 예매창
_NOTES_1_
목차
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NC다이노스 구단분석과 NC다이노스 SWOT분석및 NC다이노스 활성화위한 마케팅전략 제안.pptx
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