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MOS BURGER의 한국 매장 확장 전략
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CONTENTS
TERM NAME : Mammoth’s
1. 모스버거 소개
기업 소개
브랜드 네임 의미
경영 기본 방침
기업 목표
2. 다른 버거매장의 전략
다른 수제버거매장 전략
-밸런스 버거 전략
-크라제 버거 전략
-맥도날드, 롯데리아 전략
3. 모스버거의 한국 매장 확장 전략
설문조사 결과
마케팅 전략
STP 전략
-시장세분화와 표적시장 선정
-포지셔닝맵
-포지셔닝
4P 전략
-가격 전략
-상품 전략
-유통 전략
-촉진 전략
참고 문헌
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CHAPTER 1
모스버거 소개
TERM NAME : Mammoth’s
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기업 소개
TERM NAME : Mammoth’s
설립 연도 : 1972년 7월 21일
총 자본금 : 약 114억1,300만엔
종업원 수 : 약 1200명
일본 내 점포 수 : 직영점, 가맹점 합쳐 약 1500개
해외 점포 수 : 호주를 포함, 아시아에 약 300개
일본의 수제 버거 브랜드
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브랜드 네임 의미
TERM NAME : Mammoth’s
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MOS BURGER CEO :
さくらだ あつし (사쿠라다 아츠시)
TERM NAME : Mammoth’s
경영 기본 방침
마음속으로 감사하면서 정성이 담긴 서…(생략)
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이크, 와플, 너겟, 스낵랩, 팥빙수 등 다양한 디저트 메뉴로
식사가 아닌 디저트 목적인 고객들을 잡을 수 있고 식후 디저트를
그 자리에서 바로 해결 가능하게 함.
4. 홈 서비스
매장 주변 고객뿐만 아니라,
주변 외 고객들을 위해서
전화 또는 인터넷으로 주문을 받아
고객들의 집으로 직접 배달
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CHAPTER 3
모스버거의
한국 매장 확장 전략
TERM NAME : Mammoth’s
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설문조사 결과
TERM NAME : Mammoth’s
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설문조사 결과
TERM NAME : Mammoth’s
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마케팅 전략
TERM NAME : Mammoth’s
STP 전략
4P 전략
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STP 전략
TERM NAME : Mammoth’s
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시장세분화와 표적시장 선정
TERM NAME : Mammoth’s
맛보다는 가격을 중시하므로
다른 타 매장에 더 낮은 가격의 제품이
나오면 그 제품을 선택할 가능성이 높음.
가격에 영향을 많이 받지 않으므로
다른 타 매장에 더 맛 좋은 제품이
출시될 시 이동가능성이 있다. 하지만,
매니아이기 때문에 이동가능성이 적다.
가격중시형 - 10대들이 주 연령층,
맛보다는 가격에
영향을 받아
제품을 결정함.
균형중시형 - 연령층이 다양, 맛과
가격을 모두 중시
매니아형 - 연령층 다양,
구매를 결정할 때
무엇보다도 맛이 중요
따라서, 과 을
표적시장으로 선정.
균형중시형
매니아형
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포지셔닝맵
TERM NAME : Mammoth’s
수제
패스트푸드
대중적
비대
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mosburger 모스버거 기업분석과 모스버거 한국시장진출~.pptx
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