KSWISS 케이스위스 마케팅전략분석

▲국내 패션잡화 및 의류브랜드 팝업스토어 오픈 현황


국내 팝업스토어의 실정은 해외와는 달리 2009년을 기점으로 팝업 스토어의 마케팅 전략이 활성화 되고 있다. 2009년 2월, 나이키는 홍대에서 나이키 스포츠 웨어 런칭과 다양한 체험적 이벤트를 제공하였다. 2009년 5월에는 신성통상에서 컨테이너 박스 형태로 S/S시즌 런칭과 브랜드 홍보를 하였다. 10월에는 구호 플러스가 젊은 층을 겨냥한 신규라인 런칭과 한정판매로 새로운 이미지 구축을 하였다. 11월에는 라코스테 가 팝업스토어를 오픈하였다. 2009년에는 총 4개의 팝업스토어가 오픈되었다.
2xxx년의 팝업 스토어 운영 형태는 2009년도와는 달리 유동 인구가 많은 백화점을 중심으로 상당수가 운영되어지고 있다. 백화점 내의 팝업 스토어는 미입점 되어 있는 브랜드들을 선정하여 운영하기도 하며 백화점 자체의 기념일을 맞아 운영 되어 지기도 한다. 주로 백화점 내 팝업 스토어는 자투리 공간을 이용하거나 소규모의 면적으로 매장이 구성되기도 하며 에스컬레이터 앞에 입점하여 오고 가는 사람들의 이목을 끌며 관심을 받고 있다. 2xxx년 3월에는 프로젝트 런웨이 코리아가 현대백화점에서 팝업스토어를 어필해 신진디자이너들의 브랜드 어필과 신규 고객 창출을 했다. 디자이너와 소비자 사이의 접점을 제공한 것이다. 2xxx년 5월에는 도크가 브랜드와 접목시킨 앤디워홀 라인을 선보였고, 닥스키즈와 캔키즈는 국내 최초 아동복 팝업스토어로 브랜드 홍보와 아동 학대 예방 캠페인을 진행하였다. 9월에는 리바이스가 3D 바디스캐너 체험을 제공하였다. 2xxx년에는 총 19개의 팝업스토어가 오픈되었다. 팝업스토어가 많이 오픈되면서 체험의 형태가 점차 다양해지고 있다. 2xxx년에는 2xxx년보다 2배 이상의 팝업스토어가 오픈되었다. 현재 팝업스토어는 패션잡화 및 의류에서의 팝업스토어 운영이 점차 상승세를 보이고 있다

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