PR의 의의, PR의 과정과 원칙, PR의 한계와 효과적인 PR방안

노력을 기울여야 한다.

(3) 진실성의 원칙

민주정치체제하에 있어서 최종적인 판단을 행하는 것은 공중이라는 인식 위에서 사실에 기초를 둔 올바른 정보를 공중에게 제공하여야 한다.

(4) 계몽성의 원칙

국민의 정치의식이 향상되지 못하고, 또한 자기들의 정당한 권리마저 행사하지 못하는 나라에 있어서는 PR이 국민에 대한 계몽적 교육적 역할도 수행할 수 있어야 한다.

(5) 이해도 증진의 원칙

PR이란 단순히 정보만을 일방적으로 전달하는 것이 아니라 PR주체와 대상간의 이해를 증진시키고 이를 바탕으로 PR대상의 적극적 지원 지지를 이끌어내기 위한 것이다. 그러므로 PR주체는 PR대상에게 얼마나 메시지를 쉽고 간결하며 명확하게 전달할 수 있겠는가를 항상 염두에 두고 PR활동에 임해야 한다.

(6) 갈등조정의 원칙

집단 간 분쟁이나 이해가 첨예하게 대립하는 관계에서는 조정기능이 필수적이다. 특히 사회가 복잡해져 갈수록 이러한 분쟁이나 대립관계는 더욱 빈번하고 격렬하게 나타날 것이다. PR을 실시하는 이유 중 하나도 정책 혹은 계획의 대상이 되는 집단 간 갈등을 줄이고 서로간의 원만한 합의를 도출하기 위한 것이다. 따라서 PR실무자들은 상황에 대한 정확한 판단과 인식을 바탕으로 이러한 갈등조정이 효과적으로 이루어질 수 있도록 PR을 시도해야 할 것이다.

3. PR의 한계와 효과적 PR방안

1) PR의 한계

기획에 있어서 효과적 PR이 반드시 필요한 요소이기는 하지만 PR에는 다음과 같이 일정한 한계가 있다.

(1) 기술적 한계

과학 기술이 아무리 발달된다 하더라도 공중의 의견을 파악하고, 공중에게 이해를 호소하는 데는 기술적인 한계가 있다.

(2) 사회적 한계

여기에는 의사표현 자유의 엄수, 커뮤니케이션매체의 민간소유, 이해관계의 대립에 대한 행정의 중립성의 유지 등을 들 수 있다. 사실 PR은 아무리 소망스럽다고 하더라도 이러한 한계를 초월할 수 있는 데까지 발전되는 것을 일반사회에서

보관중인 자료가 없습니다