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기아자동차
소울 SOUL
마케팅전략분석과 성공요인분석
1.서론
기아자동차가 가지고 있던 기존 이미지는 그저 단순한 디자인에 값싼 이미지였다. 이러한 이미즈는 소비자들에게 인식 되기는 그럭저럭 괜찮은 정도로만 인식되어 어느정도 판매 실적을 올릴 수 있었다. 하지만 기존 현대자동차에 비해 너무나도 단순한 디자인은 소비자들로 하여금 금방 질리게 하는 역효과를 가지게 되었다. 즉 확고한 고객층을 끌어들이지 못했다. 이를 알게 된 기아 자동차는 자신들만의 고유한 아이덴티티를 구축하기 위해 투자한 것이 바로 자동차에 디자인을 입히는 일이었다. 이를 위해 기아 자동차는 2006년 피터슈라이너라는 디자이너를 영입하게 된다. 자신들만의 독자적이면서도 참신한 디자인을 이 때부터 만들기 시작하였고 본격적으로 2007년부터 자신들만의 디자인을 입힌 신차들을 출시하기에 이르렀다. 그 중에서 소비자들에게 가장 호응을 얻은 자동차가 바로 소울이다. . 소울은 처음 보는 사람들의 대부분이 ‘외제차 같다’고 말할 정도로 국내에서는 좀처럼 보기 드문 획기적인 디자인을 선보였다. 소울을 디자인한 자동차 디자이너 피터슈…(생략)
2.본론
(1) 소울 4C분석
1) Cutomer
2) Company
3) Competitors
4) Communications
①① 디자인 한마디로 기억되는 제품
②② 다양한 선택의 폭을 제공하는 제품
③③ 여성들에게 어필할 수 있는 제품
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브랜드전략을 수립하고 각 부문별 브랜드경영 목표 관리실행을 위한 시스템을 만들어 기아 브랜드 이미지를 한 단계 높일 계획이다.
그리고 기아자동차가 말하는 디자인이란 외관 스타일만을 뜻하는 것이 아니라, 고객의 생활과 자동차에 대해 끊임없이 질문을 던지며 가장 편리하고 안전한 자동차, 삶의 질을 향상시킬 수 있는 자동차를 만들고자 하는 기아자동차의 혁신적 마인드와 창의적 생각의 방식을 뜻하고 있다. 따라서 기아자동차는 독자적인 디자인 DNA를 확립하고, 디자인에 대한 전사적인 공감대를 형성해 상품 경쟁력을 강화하는 등 디자인 경영체제를 정착시켜 나가고 있다. 더불어, 차량 라인업의 디자인을 업그레이드시키고 차에 감성적 디자인 요소를 가미함으로써 세계무대에서 기아자동차의 디자인 경쟁력을 지속적으로 향상시키고 있다.
3) Competitors
소울은 국내 기업이 처음으로 만든 박스카라는데 의의가 있다. 이 첫 박스카는일본이 장악하고 있는 박스카 시장에 당당히 도전장을 내밀어 훌륭히 데뷔전을 치렀다. 그러면서도 미국 시장의 진출을 통해 한 단계 도약했음을 물론 세계에서 가장 큰 자동차 시장의 성공적 입성으로 큰 화제가 되었다. 현재 국내에는 일본 박스카들이 수입이 되고 있지 않지만 일본차 수입이 개방될 경우 기존의 일본 박스카들과의 경쟁이 심화될 것으로 보인다.
4) Communications
디자인 마케팅
①① 디자인 한마디로 기억되는 제품
고객들은 소울을 기존에 없는 형태의 특별한 디자인으로 기억 하며 이는 소울의 구매에 있어 가장 확실한 동기가 된다.
②② 다양한 선택의 폭을 제공하는 제품
단계별 기능 및 디자인 선택의 폭이 타 상품에 비해 다양하다. 즉, 젊은 층의 가격적 부담을 덜고 소비자의 경제적 수준에 맞게 아기자기한 개성 표현을 할 수 있는 기회가 많다.
③③ 여성들에게 어필할 수 있는 제품
여성들의 눈높이에 맞춘 아기자기한 디자인과 실용성 있는 트렁크 라인으로 여성들의 호감을 사기에 충분하다. 기존의 어떤 제품보다 여성
기아자동차 소울 SOUL 쏘울 마케팅 전략분석및 기아차~.hwp
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