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2. SWOT 분석
5. IMC목표
목 차
3. STP 전략
4. 4P전략
1. All New Hite 제품소개
6. 광고계획
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21년만의 리뉴얼 All New 하이트
세계 맥주의 트랜드 부드러운 목 넘김
4.5% -` 4.3%
청량감 UP - 빙점여과공법 / 맥주의 불순물, 잡미제거
상표 디자인 교체 / 세련미 강화
맥주 제조공정, 제품특징의 도식화
1. 제품소개
_SLIDE_4_
제품컨셉과 광고목표
제품컨셉
모든것이 새로워진 하이트. -` 맛과 질 향상 (맛있는 맥주로 설정)
광고목표
하이트 맥주를 생활속에서 쉽고 부담없이 마실 수 있다. 소비자들의 인식변화를 추구
기존의 이미지와 더불어 맥주의 새로운 인식 형성
BEER IN LIFE
_SLIDE_5_
O
S
W
T
부담 없는 도수 (4.3%)
높은 접근성 (어디서나 구할수 있음)
다양한 사이즈
맛의 품질향상
신제품 출시에 따른 수요 확대의 가능성
야구시즌, 월드컵(소비량 증가 기대)
맥주에 대한 인식 변화
진입장벽이 낮다( 흔한 주류)
시장점유율이 낮음 (업계 2위)
타 제품에 비해 맛이 없다는 인식
세계맥주(수입맥주)의 인기상승
주류시장의 침체기
2. SWOT 분석
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시장 세분화 (Segmentaion)
지역 : 수도권 및 그 외 지역
연령층 …(생략)
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용량 , 도수 및 가격의 차별화 (다양한 사이즈, 패키지 상품)
객원마케터, 서포터즈,공모전 (대학생) -` 시음회 등의 팝업스토어
인적 판매 회의나 회식 등에 직접 찾아가 이벤트 (직장인)
한정판 출시(병 , 캔 콜렉터)
IMC 전략
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6. 광고 계획
맥주를 실생활에서 접하는 몇 가지 장면을 서로 연결하여 장면연출.
장면예시
- 운동 후
- 회의
- 영화관
퇴근후 집
야구경기장, 축구응원
한여름 더운날(길거리)
과제할때
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6. 광고 계획
강조사항
- 맥주의 시원함과 맛
스트레스 해소와 구성원들간의 단합
더위해소
즐거운 경기관람
사이즈별로 상황에 맞춰서 즐길 수 있는 맥주
삶의 질 향상
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감사합니다
Q & A
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1
_NOTES_2_
2
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3
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4
_NOTES_5_
5
_NOTES_6_
기존 맥주는 술자리에서만 먹는 분위기였음.
-` 요즘은 생활 (레저활동/ 휴식/ 밥/ 등등)에서도 많이 마시는 분위기
근데 아직 보편적이지는 않음
우리의 목표는 보편적이게 만드는것 ( 맥주의 인식 변화가 목표
기존 인식 + 새로운 인식 -` 비어 인라이프
도수가 낮음 4.3 / 청량감이 높음 / 깔끔하게 암반수로 만듦 -` 웰빙트랜드
-` 미니캔 (250ml)
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