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필립스 기업개요
환경분석
필립스 STP분석
필립스 마케팅믹믹스 탕\4P전략과 IMC전략분석
필릾ㅇ립스의 브랜드확장존존전략
필립스의 경쟁사분석
필립스의 CSR경영
목차
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1. 기업소개
`첫 제품-전구`
`한국과의 인연`
`1891년 설립`
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1. 기업소개 - 필립스의 스포츠 마케팅
■ 필립스는 자신의 브랜드를 비용은 많이 들지만 전세계에 효과적으로 자신의 브랜드를
알릴 수 있는 스포츠 마케팅을 적극 활용하여 글로벌 브랜드로 성장해 나아가고 있다.
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1. 기업소개
는 의 Philips이다.
■ 더 이상 필립스는 전구의 필립스가 아닌
Healthcare
Lighting
Lifestyle
`Healthcare`
`Light`
`Lifestyle`
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2. 환경분석
왜 필립스는
기술과 시장 지배력에 대한 자신감
‘선택과 …(생략)
3. STP전략 - Segmentation
4. 4P 전략 - Product
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825
19만원
HD7828
24만원
HD7853
29만원
HD8761
110만원
HD8751
200만원
HD8930
440만원
전구
Halotone Economy
1,000원
MR16 ESSENTIAL
1,300원
MR16 ACCENTline
2,500원
PAR38
8,000원
PAR30S
13,000원
FIBRE OPTIC LAMP
13,500원
CDM-T
38,000원
■ 제품군에 따른 가격표
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4. 4P 전략 - Promotion
`일반조명`
`필립스 조명`
■ 필립스는 전 세계적으로 그리고 한국에서 필립스의 자사 제품인 조명을 소개할
때, 야외에 무대를 설치하여 조명에 따른 분위기를 사람들이 직접 느낄 수 있도록
하였고, 사람들은 자연스럽게 필립스 제품을 사용하며 조명의 중요성을 인식하는
계기가 되었다.
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4. 4P 전략 - Promotion
■ 필립스의 IMC: 필립스는 광고, 판촉, 전시회, 그리고 홍보에 있어서 각각 따로
마케팅 전략을 수행하는 것이 아니라 IMC전략을 사용하고 있었다.
`전시&이벤트`
`제품`
`광고`
전 세계의 모든 제품, 광고 등에 동일한 문구를 사용하여 IMC전략을 수행
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4. 4P 전략 - Promotion
■ 필립스의 IMC: 필립스는 광고, 판촉, 전시회, 그리고 홍보에 있어서 각각 따로
마케팅 전략을 수행하는 것이 아니라 IMC전략을 사용하고 있었다.
필립스
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4. 4P 전략 - Promotion
전 세계적으로 일관된 캠페인, 브랜드광고
글로벌 제품 생산
전 세계의 공장축소
인원 감축
사업 포트폴리오 축소
■ 필립스의 글
필립스 PHILIPS 경영분석과 필립스 글로벌마케팅전략분~.pptx
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