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1. 올리브영 기업소개
- 올리브영이란
health & Beauty Shop 을 지향하는 Drug store.
유통/판매 서비스를 제공하는 기업
CI, 지향하는 이미지(그림), 비전, 로고 설명
- 올리브영 Slogan
All live young with OLIVE YOUNG
올리브영과 함께 모든 사람이 건강하고 싱그럽게 살아가는 것을 지원하는 CJ올리브영의 철학을 담고 있음
- 올리브영 CI
OLIVE
Natural, Healthy 상징
자연 친화적인 내면의 건강함을 통해 외면의 아름다움 지향
YOUNG
Enjoy, Energy, Fun 상징
내면의 건강함을 통해 외면의 젊음 지향
심볼
건강과 싱그러움의 상징인 올리브 열매를 상징화
모든 고객이 젊고 건강하게 살아가기를 기원하는 철학 내포
자연친화, 젊음
- 올리브영 기업비전
대한민국을 대표하는 Health & Beauty 유통 전문기업
- 올리브영 Mission
다양한 Health & Beauty 상품을 합리적인 가격으로 제공해 고객을 위한 새로운 쇼핑가치를 창출하고, 고객의 Life Style을 선도한다.
지향하는 이미지 키워드 : Natural, Healthy, Young, Enjoy, Energy, Fun
목표: 대한민국을 대표하는 Healthy & beauty 유통채널
경영전략: 서울, 경기, 인천, 부산 중심으로 매장개설
화장품 중심 영업, 각종 식품, 잡화까지 두루 취급
젊은 20~30대 여성고객이 주공략 대상
사업내역: 현재 업계 1위
한국 국적의 브랜드로 글로벌 마켓 지향
인터넷을 통한 지속적 이벤트 행사 실시
일…(생략)
2012 신규 PB브랜드 식물나라 런칭
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t Beauty)와의 결합
다양하고 신선한 이벤트 (어플을 통한 상품소개와 타로점, 선물제안, 대형스크린을 쇼윈도에 배치한 영화홍보 등)
- 올리브영 경쟁사분석 (왓슨스, W스토어, BOONS)
경쟁기업 : 왓슨스, W스토어, BOONS
올리브영 매출 현황2009년도
3사의 매출 규모
2xxx년 3260억 원
2012년 약 5000억 원
올리브영 매장 수
2xxx년 152개
2013년 초 270개
더블유스토어
2012년 65개
2013년 110개
GS왓슨스
2012년 53개
2013년 76개
` 경쟁사 분석 `
경쟁기업- Watsons
목표: 아름답게, 건강하게, 재미있게
경여전략: 화자품이 전체의 80%이며 일부 위생용품, 식품 등 취급
20~40대의 여성고객 공략
대형매장 확보 노력
사업내역: 화장품을 위주로한 여성고객 공략 중심
다양한 색을 이용한 매장 내 디스플레이가 특징
국 입점 내용은 적은편
약 100여개의 pb상품 보유
뷰티 카운슬러 운영
비전
헬스, 뷰티, 라이프스타일 업계를 선도하는 세계적인 기업이 되는 것
목표
다양한 유통 컨셉과 소비재를 이용하여 고객의 기대치 그 이상을 달성하고 그로 인해 고객은 삶의 질을 향상시키는 것
키워드: 열정, 팀워크, 책임, 과학
컨셉
20~30대 여성을 타켓으로 코스메틱, 더모코스메틱, 스킨케어, 퍼스널케어, 헬스케어를 주로 취급하여 고객의 건강과 아름다움을 위한 최상의 솔루션을 제안
건강용품, 액세서리, 스낵 등의 다채롭고 흥미로운 제품들로 젊은과 아름다움을 추구하는 고객의 니즈를 충족시킴
=`질 좋고 저렴한 PB상품을 다양하게 취급하고 있음 (저렴한 가격)
경쟁기업 W-스토어
기존 영업 중인 약국에 헬스&뷰티 상품군을 강화
전문 카운슬러가 피부 체지방 측정 서비스를 제공
컨셉
전담약사를 통해 가족에게 꼭 맞는 건강상담과 복약지도를 제공하며, 건강전문 카운셀링을 통해 단골
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올리브영 마케팅전략분석과 올리브영 브랜드분석및 올리브영 경영전략분석.hwp
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