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꼬꼬면
마케팅조사 보고서 -목차-
[1]조사과정보고: 서론

1. 브랜드 개요

1) 꼬꼬면 탄생~출시직후

2) 시장 이슈(경쟁 심화/꼬꼬면의 매출 하락)

a. 라면 시장 경쟁 심화

b. 꼬꼬면 매출 하락세

3) 라면 시장 분석: 거시적 환경 분석
a. Porters Diamond Model
b. 5 forces Model
4) 라면 시장 분석: 기업 내부 분석
a. 꼬꼬면 SWOT분석
2. 꼬꼬면 문제점 파악

3. 꼬꼬면의 촉진전략

1)출시 초기

a.시민 참여형 마케팅, 소통 마케팅의 효과

2)최근의 근황

4. 꼬꼬면 마케팅조사 목적

5. 꼬꼬면 브랜드의 의사결정문제, 조사문제 제시

[2]조사과정보고: 면접
1. 면접조사 가이드 라인
2. 확정된 원인변수, 결과변수.
[3]분석
1. 조사의 결과

① 빈도분석

② 신뢰도분석

③ 요인분석

④ 회귀분석

[4]분석기반전략
1. 분석기반 전략 : 전략수단의 ...
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꼬꼬면

마케팅조사 보고서 -목차-

[1]조사과정보고: 서론

1. 브랜드 개요
1) 꼬꼬면 탄생~출시직후
2) 시장 이슈(경쟁 심화/꼬꼬면의 매출 하락)
a. 라면 시장 경쟁 심화
b. 꼬꼬면 매출 하락세
3) 라면 시장 분석: 거시적 환경 분석
a. Porter’s Diamond Model
b. 5 forces Model
4) 라면 시장 분석: 기업 내부 분석
a. 꼬꼬면 SWOT분석
2. 꼬꼬면 문제점 파악
3. 꼬꼬면의 촉진전략
1)출시 초기
a.시민 참여형 마케팅, 소통 마케팅의 효과
2)최근의 근황
4. 꼬꼬면 마케팅조사 목적
5. 꼬꼬면 브랜드의 의사결정문제, 조사문제 제시

[2]조사과정보고: 면접
1. 면접조사 가이드 라인
2. 확정된 원인변수, 결과변수.

[3]분석
1. 조사의 결과
① 빈도분석
② 신뢰도분석
③ 요인분석
④ 회귀분석

[4]분석기반전략
1. 분석기반 전략 : 전략수단의 개발 - 본원적 전략
2. 제품 수명주기와 PPM에 따른 전략
3. 전략기반 기대효과

[5]참고문헌

[6]설문지/면접스크립트

[1]조사과정보고: 서론
1. 꼬고면 브랜드개요 1)꼬꼬면 탄생~출시직후 2)시장 이슈 3)라면 시장 분석

꼬꼬면 탄생~출시직후
꼬꼬면은 국내 라면 시장에서 `하얀국물라면`이란 시장을 새로이 개척하는데 시발점이 된 라면이다. KBS2의 `남자의 자격` 프로그램에서 `라면의 달인 편` 방송에 처음 등장한 꼬꼬면은 출시 이전부터 이미 먹고 싶은 제품으로 시청자들의 관심을 끌었다.
`라면요리대회에서 인정받은 담백하고 칼칼한 그 맛`이라는 선전 문구와 함께 입 소문을 타고 꼬꼬면은 출시 이후 빠르게 매출이 성장함과 동시에 서열이 분명하고 정적이었던 라면시장에 하얀 국물 신드롬을 몰고 왔다. 9월 이후 일 평균 45만개씩 생산하고 있는데도 연일 매진사례를 겪었고 판매처에서는 진열한 뒤 한 시간도 안되어 품절되는 것도 …(생략)


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Regist : 2015-02-13
Update : 2017-03-22
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