_SLIDE_1_
H&M ¸¶ÄÉÆà ¼º°øÀü·«
_SLIDE_2_
¸ñÂ÷
I. H&M ºê·£µå ¼±Á¤µ¿±â¿Í ±â¾÷¼Ò°³
1. H&M ºê·£µå¼Ò°³
2. SPA¶õ
II. H&M »óȲºÐ¼® ¹× ÁÖ°æÀï»ç ºÐ¼®
2.1 ¿ÜºÎ ȯ°æºÐ¼®
(1) Five Force Model ºÐ¼®
(2) ÁÖ¿ä°æÀï»çÀÇ Àü·«
-ZARA
-À¯´ÏŬ·Î (UNIQLO)
2.2 ³»ºÎȯ°æ ºÐ¼®
³»ºÎ¿©°Ç ºÐ¼®
2.3 H&M ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º 4PÀü·«
Á¦Ç°Àü·« (PRODUCT)
°¡°ÝÀü·« (PRICE)
À¯ÅëÀü·« (PLACE)
ÃËÁøÀü·« (PROMOTION)
2.4 H&MÀÇ VRIO ¸ðÇü Àû¿ë
III. °á·Ð
3.1 ¹Ì·¡ Àü·«Á¦¾È
3.2 H&M ¼º°ø¿äÀκм®
_SLIDE_3_
I. H&M ºê·£µå ¼±Á¤µ¿±â¿Í ±â¾÷¼Ò°³
1
_SLIDE_4_
Matthew Williamson for H&M
4
_SLIDE_5_
2
2xxx³â ¼¼°è 100´ë ºê·£µå
1947³â ½º¿þµ§ º£½ºÅ׷νº(Vasteras)½Ã¿¡¼
¾Ë¸µ Æ丣¼Õ(Erling Persson)¿¡ ÀÇÇØ Ã³À½ ¼³¸³
Hennes & Mauritz
3³â¸¸¿¡ 100´ëºê·£µå 21À§·Î
08³âµµºÎÅÍ 100´ë ºê·£µå¿¡ ¼±Á¤
H¡¦(»ý·«)
(1) Five Force Model ºÐ¼®
(2) ÁÖ¿ä°æÀï»çÀÇ Àü·«
¨ç ÀûÀº Áß°£»óÀÎ
¨è ´ë·® ±¸¸Å
¨é µðÀÚÀÎ, ÆмÇ, Á÷¹°¿¡ °üÇÑ ³Ð°í ±íÀº Áö½Ä
¨ê Á¤´çÇÑ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¿Ã¹Ù¸¥ Á¦Ç° ±¸¸Å
¨ë ¸Å ´Ü°è¿¡¼ ºñ¿ë ÀǽÄÇϱâ
¨ì È¿À²ÀûÀÎ À¯Åë¸Á µîÀ» ÅëÇÏ¿© Àú°¡Á¤Ã¥À» °¡´É
|
M¸¸ÀÇ È®°íÇÑ ±â¾÷»öÀ» ¸ðµç
¸ÅÀå¿¡ ½É¾îÁÙ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀÏ·üÀûÀÎ
ÅëÁ¦¸¦ ÅëÇؼ H&MÀÇ ºê·£µå°¡Ä¡
°Á¡
10
_SLIDE_14_
14
Place
Product
Promotion
Price
À¯¸íµðÀÚÀ̳Ê, À¯¸íÀλç¿Í Çù¾÷
2ÁÖ À̳»ÀÇ ÂªÀº ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß
¡¸Fashion and quality
at the best price¡¹
ÀÇ ±â¾÷¡¡Motto
¾Æ¿ô¼Ò½Ì
°£ÆÇ
ÆÄ»çµå
¸ÅÀå³»ºÎ
±¤°íÀü·«
¹°·ù
¼Ò¸Å
4P MIX
2.3 H&M ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º 4PÀü·«
_SLIDE_15_
14
Á¦Ç°Àü·« (PRODUCT)
2.3 H&M ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º 4PÀü·«
PRODUCT
À¯¸íµðÀÚÀ̳Ê, À¯¸íÀλç¿Í Çù¾÷
Ä® ¶ó°ÅÆçÆ®³ª ½ºÅÚ¶ó ¸ÅÄ«Æ®´Ï¿ÍÀÇ ÀÛ¾÷À» ÅëÇØ H&MÀÇ °¡Ä¡¸¦ ²ø¾î¿Ã¸®°í ÀÖ°í, ¶Ç À̵éÀÇ À̸§À» µý Ä÷º¼ÇÀº Æø¹ßÀûÀΠȣÀÀÀ» ¾òÀº ¹Ù ÀÖÀ¸¸ç ÆË°¡¼ö ¸¶µ·³ª, µðÀÚÀÌ³Ê ·Îº£¸£Åä ±î¹ß¸® µî À¯¸íÀÎ»ç µéÀÌ µðÀÚÀÎÇÑ Á¦Ç°À» Ä÷º¼ÇÀ» ÅëÇØ ¼±º¸ÀδÙ
2ÁÖ À̳»ÀÇ ÂªÀº ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß
ÀÌ´Â ¼Ò·®ÀÇ Æ®·»µðÇÑ Á¦Ç°ÀÇ °æ¿ì ÁÖ·Î ÇØ´çµÇ¸ç, ¹°·®ÀÌ Å« º£ÀÌÁ÷ Á¦Ç°°ú ¾Æµ¿ÀÇ·ù´Â 2ÁÖ ÀÌ»óÀÇ ±â°£À» µÎ°í À̺¸´Ù ¾Õ¼ ÁÖ¹®ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù
_SLIDE_16_
14
°¡°ÝÀü·« (PRICE)
2.3 H&M ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º 4PÀü·«
¨ç ÀûÀº Áß°£»óÀÎ
¨è ´ë·® ±¸¸Å
¨é µðÀÚÀÎ, ÆмÇ, Á÷¹°¿¡ °üÇÑ ³Ð°í ±íÀº Áö½Ä
¨ê Á¤´çÇÑ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¿Ã¹Ù¸¥ Á¦Ç° ±¸¸Å
¨ë ¸Å ´Ü°è¿¡¼ ºñ¿ë ÀǽÄÇϱâ
¨ì È¿À²ÀûÀÎ À¯Åë¸Á µîÀ» ÅëÇÏ¿© Àú°¡Á¤Ã¥À» °¡´É
PRICE
¡¸Fashion and quality at the best price¡¹
ÀÇ ±â¾÷¡¡Motto
¾Æ¿ô¼Ò½Ì
_SLIDE_17_
14
À¯ÅëÀü·« (PLACE)
2.3 H&M ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º 4PÀü·«
PLACE
¹°·ù - Áß¾Ó ¹°·ù¼¾ÅÍ ³»¿¡¼ ½ºÅ¸ÀÏ¿¡ µû¶ó ÀÚµ¿À¸·Î ¹ÙÄÚµù µÇ°í ºÐ·ùµÇ¾î Ãâ°í(