_SLIDE_1_
Skechers GOwalk
1
_SLIDE_2_
CONTENTS
2
3CºÐ¼®
Company/½ºÄÉÃĽº(SWOT, Á¦Ç°, ½ÃÀå)
Competitor/°æÀïÀÚ
Consumer/¼ÒºñÀÚ
Segmentation
Targeting
Positioning
TVCF
ÀμⱤ°í/ÀâÁö
¿Á¿Ü±¤°í
SNS
Pop-up store
Application
STPºÐ¼®
IMCÀü·«
_SLIDE_3_
3
3C/Company
¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ FootWear
´Ù¾çÇÑ °í°´ÀÇ ÃëÇâÀ» ½ºÄÉÃĽº ¾È¿¡ ¸ðµÎ ¼ÒÈÇÏ´Â ºê·£µå
¹Ì±¹, ¿µ±¹, ÇÁ¶û½º, ÀÌÅ»¸®¾Æ, ½ºÀ§½º, ¿À½ºÆ®¸®¾Æ, ºê¶óÁú, ½ºÆäÀÎ µî
¼¼°è °¢±¹¿¡ ÀÚȸ»ç°¡ ÁøÃâÇØ ÀÖÀ¸¸ç
ÀϺ», Çѱ¹, È«Äá, Áß±¹ µî ¼¼°è 100¿©°³ ÀÌ»óÀÇ ±¹°¡ ¹× ÁÖ¿ä ´ëµµ½Ã¿¡
¸ÅÀåÀ» ÁøÃâ½ÃŲ ¼¼°èÀûÀÎ À¯Åë ³×Æ®¿öÅ©¸¦ Çü¼ºÇÑ ±Û·Î¹ú ±â¾÷
Àϳ⿡ 7000°³°¡ ³Ñ´Â ½ºÅ¸ÀÏÀ» ÇÑ ¸ÅÀå¿¡¼
Á¢ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸ÖƼ Ä«Å×°í¸® ´ÜÀÏ ºê·£µå
Footwear¸¦ ¼ºê ºê·£µå·Î È®ÀåÇÏ¿© ¸ðµç °í°´ÃþÀÇ
±î´Ù·Î¿î ÃëÇâÀ» ¼ÒÈÇس»´Â ¼¼°èÀûÀÎ ºê·£µå
- ¡®È°¹ßÇÏ°í µµÀüÀûÀΠŵµÀÇ »ç¶÷¡¯À» ÀÏÄ´ ¸»·Î 1992³â ¹Ì±¹¿¡¼ ½ÃÀÛµÈ ÆÐ¼Ç ½º´ÏÄ¿Áî ºê·£µå
-Àü¼¼°è 180¿©°³±¹ »ç¶÷µé¿¡°Ô »ç¶û¹Þ´Â Global Lifestyle Footwearºê·£µå·Î ¼ºÀå
-Fitness Ä«Å×°í¸®ÀÇ ±Þ¼ºÀåÀ» Åä´ë·Î Lifesty¡¦(»ý·«)
|
¹«°Ô: 250g (270»çÀÌÁî ±âÁØ)
Ư¡: Èçµé¸² Á¦¾î, Ãæ°Ý ºÐ»ê½ÃÄÑ ÇǷΰ¨ ÃÖ¼ÒÈ,
¶Ù¾î³ Äí¼Å´× Á¦°ø ¹× ¿¡³ÊÁö ¼Ò¸ð ÃÖ¼ÒÈ,
¶Ù¾î³ ÇÇÆð¨
3C/Competitor
½½·Î°Ç: Walk Light, Live better
¸ðµ¨: ±è¿¬¾Æ/CN BLUE
Ư¡: ±è¿¬¾Æ¿Í CN BLUEÀÇ ÀÏ»ó½ºÅ丮¸¦
°¨¼ºÀûÀÌ°í °¨°¢ÀûÀÎ ¿µ»óÀ¸·Î ´ãÀ½
_SLIDE_11_
11
3C/Competitor
°¡°Ý: 89,000¿ø
Ãâ½ÃÀÏ: 2013³â~
¹«°Ô: 250g (270»çÀÌÁî ±âÁØ)
Ư¡: Äí¼Å´×, Åë±â¼º °È
°æ·®¼ºÀ» Á¦°øÇϸç, ÆмǼºÀ» °¡¹ÌÇÑ Á¦Ç°À¸·Î
LIFESTYLE Äڵ𠰡´É
½½·Î°Ç: ³ª´Â °È´Â´Ù, G1
¸ðµ¨: ÇÏÁö¿ø/ÀÌÁ¾¼®
Ư¡: »ö»óÀÌ µ¸º¸À̴ ƯÀÌÇÑ Æê³×ÀÓ °Á¶,
ÇÏÁö¿ø°ú ÀÌÁ¾¼®ÀÌ ºÎ¸¥ CMÀ» ¹è°æÀ½¾ÇÀ¸·Î ÀÌ¿ë
¾Æ½Ä½º G1
_SLIDE_12_
12
°¡°Ý: 99,000¿ø
Ãâ½ÃÀÏ: 2013³â~
¹«°Ô: 260g (270»çÀÌÁî ±âÁØ)
Ư¡: °¨°¢ÀûÀÎ Ä÷¯¹Í½ºÀÇ ±×¶óµ¥À̼ÇÀÌ µ¸º¸ÀÌ´Â
¼¼°¡Áö Ä÷¯¿Í ÀþÀº ¼ÒºñÃþÀ» Ÿ±êÀ¸·Î ÇÑ
¼¼°¡Áö Ä÷¯·Î ±¸¼º
3C/Competitor
½½·Î°Ç: Never give up
½ºÅ¸ÀÏ ÆÛÆ÷¸Õ½º ±× ¹«¾ùµµ Æ÷±âÇÏÁö ¾Ê±â¸¦
¸ðµ¨: ¼Õ¿¬Àç
Ư¡: ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÅ¸ ¼Õ¿¬ÀçÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¸ð½ÀÀ» º¸¿©ÁÖ¸ç
¹ß¶öÇÔ°ú ½ºÅ¸ÀÏÀ» °Á¶
ÈÙ¶ó S-Wave
_SLIDE_13_
13
3C/Consumer
_SLIDE_14_
14
3C/Consumer
¼ÒºñÀÚ ÁÖ¿ä °í·Á »çÇ×
`KOTRA±Û·Î¹úÀ©µµ¿ì`
_SLIDE_15_
15
STP/Segmentation
Áö¸®Àû ¼¼ºÐÈ
Àα¸Åë°èÀû ¼¼ºÐÈ
½É¸®¹¦»çÀû ¼¼ºÐÈ
ÇൿÀû ¼¼ºÐÈ
Çѱ¹¿¡ °ÅÁÖÇÏ´Â
¼ÒºñÀÚ
ÀþÀº ¿¬·ÉÃþÀÇ
Á÷ÀåÀÎ ¼ÒºñÀÚ
°Ç°¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹°í,