µðÀÚÀÎÆÄ¿ö
¡®Ä¿ÇÇ¡¯ ±¤°í ºÐ¼®
¡Ý °³¿ä
1. ±¤°íÀÇ ÀǹÌ
2. Ä¿ÇDZ¤°íÀÇ Á¾·ù
3. Ä¿ÇDZ¤°íÀÇ µ¿Çâ
4. ½ºÆ½Ä¿ÇÇ ¾÷üº° ºê·£µå ±¤°í
5. À½·áÄ¿ÇÇ ¾÷üº° ºê·£µå ±¤°í
±¤°íÀÇ ÀǹÌ
»çÀüÀû ÀǹÌ
±¤°í (ÎÆͱ : ³ÐÀ» ±¤, ¾Ë¸± °í) - ³Î¸® ¾Ë¸²
¸í»ç
1 . ¼¼»ó¿¡ ³Î¸® ¾Ë¸². ¶Ç´Â ±×·± ÀÏ.
2 . `¾ð·Ð` »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸¸¦ ¿©·¯ °¡Áö ¸Åü¸¦ ÅëÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ³Î¸® ¾Ë¸®´Â ÀǵµÀûÀÎ È°µ¿. [ºñ½ÁÇÑ ¸»] »ó¾÷ ±¤°í.
`Ãâó : ³×À̹ö ±¹¾î»çÀü`
ÀϹÝÀû ÀǹÌ
±¤°íÈ°µ¿. ±¤°íÈ°µ¿(advertising) °èȹ¿¡ ÀÇÇØ ¸¸µé¾îÁø °ÍÀÌ ±¤°í¹°(advertisement)ÀÌ´Ù. ±¤°í´Â ºÒƯÁ¤ ´Ù¼ö¿¡°Ô »óÇ° ¶Ç´Â ¼ºñ½ºÀÇ Á¸Àç, Ư¡, ÆíÀͼºÀ» Á¦½ÃÇÏ°í ¼³µæÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸³ª Çʿ並 ÀÚ±ØÇÔÀ¸·Î½á »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ ±¸¸ÅÇൿÀ» ÃËÁø½ÃÅ°°Å³ª, ±¤°íÁÖ Àڽſ¡ ´ëÇÑ ÀϹÝÀÇ ½Å·Úµµ¸¦ ³ôÀ̱â À§Çؼ ÇàÇÏ´Â ºñ´ë¸éÀûÀÎ À¯·á Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ´Ù. Áï, Á¦Á¶¾÷ÀÚ³ª ÆǸž÷ÀÚ°¡ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô »óÇ° ¶Ç´Â ¼ºñ½º¸¦ ÆǸÅÇÒ ¸ñÀûÀ¸·Î ÇàÇÏ´Â ¼Ò±¸È°µ¿À» ¸»ÇÑ´Ù.
±¤°í´Â »óÇ°ÆǸŸ¦ À§ÇÑ Á¦Ç°±¤°í(product advertising)¿Í °æ¿µ¹æħ µîÀ» ÆǸÅÇÏ´Â PR±¤°íÀÎ ¾ÆÀ̵ð¡¦(»ý·«)
|
Áøȸ¦ ¼±µµÇÏ´Â ±â¾÷ÀÌ´Ù. ±×¸®°í ±¹³» Ä¿ÇÇ ºÎ¹® 1À§·Î ¼ø¼öÇÑ ¿ì¸® ±â¼ú·Î ½Ä¹°¼º Ä¿ÇÇÇÁ¸®¸Ó¸¦ °³¹ßÇÏ°í ±¹³» ÃÖÃʷΠĵĿÇÇ¿Í Ä¿Çǹͽº ½ÃÀåÀ» °³Ã´ÇÏ¿´´Ù. ÁÖ·ÂÁ¦Ç°ÀÎ ¸Æ½É°ú ¸Æ½ºÀ£ÇϿ콺´Â Ä¿ÇǽÃÀå¿¡¼, ÇÁ¸®¸¶´Â Ä¿ÇÇ Å©¸®¸Ó ½ÃÀå¿¡¼ ¾ÐµµÀûÀÎ ½ÃÀåÁ¡À¯À² 1À§¿Í ºê·£µå ÆÄ¿ö 1À§¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Æ÷½ºÆ®, µ¿¼³ìÂ÷, µ¿¼º¸¸®Â÷ µî ¸¹Àº Á¦Ç°µéÀÌ °¢ ºÐ¾ß¿¡¼ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ºê·£µå·Î ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù. µ¿¼½ÄÇ°Àº Ç×»ó ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½Å·Ú¿Í »ç¶ûÀÌ ¼ºÀåÀÇ ±â¹ÝÀ̶ó´Â »ç½ÇÀ» ÀØÁö ¾Ê°í ±×¿¡ º¸´äÇϱâ À§ÇØ ¾ÈÀüÇÏ°í û°áÇÑ Á¦Á¶°úÁ¤À» ÅëÇØ »ý»êÇ°ÀÇ Ç°ÁúÀ» ³ôÀÌ°í ÀÖÀ¸¸ç, »ý»ê ÆǸŠ¹°·ùÀÇ Àü °úÁ¤À» ÅëÇÕ °ü¸®ÇÏ´Â ½Ã½ºÅÛÀ» ±¸ÃàÇÏ¿© º¸´Ù ³ªÀº Á¦Ç° Ç°Áú°ú ¼ºñ½º Á¦°ø¿¡ ¸¸ÀüÀ» ±âÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ºê·£µå¼Ò°³
30³âÀÇ ÀüÅëÀ» °®°í ÀÖ´Â ¸Æ½ÉÄ¿ÇÇ´Â 1980³â´ë ¹ß¸ÅµÈ ÀÌÈÄ µ¿¼½ÄÇ°ÀÇ ÁÖ·Â ºê·£µå·Î ¼ºÀåÇÑ ¸Æ½ÉÀº Çѱ¹ÀÇ Ä¿ÇǽÃÀåÀ» ¼±µµÇÏ´Â ½ÃÀåÁ¡À¯À² 1À§ÀÇ ºê·£µå·Î ÀνºÅÏƮĿÇÇ ½ÃÀåÀÇ ¾à 75%¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. È®°íÇÑ ½ÃÀåÀ§Ä¡¿¡ ÀÚ¸®ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ¸Æ½ÉÀº ÀνºÅÏƮĿÇÇ ½ÃÀå¿¡ ±¹³» ÃÖÃÊ·Î µµÀÔµÈ F/D (frozen dry) typeŸÀÔÀÇ ³Ãµ¿°ÇÁ¶ Ä¿ÇÇ·Î ÀνºÅÏƮĿÇÇÀÇ ¸À°ú ÇâÀ» ÇÑ ´Ü°è ²ø¾î¿Ã¸° ±¹³» ÀνºÅÏƮĿÇÇÀÇ ´ë¸í»ç¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÆǸÅÀü·«
¡®°¡½¿ÀÇ ¹ÝÀº ´Ã ¿¾î³õ´Â´Ù, ±×¸®¿òÀÇ ¹ÝÀº ´Ã ´Ý¾Æ ³õ´Â´Ù, ±× ±í°í dzºÎÇÑ ¸À°ú Çâ ¸Æ½É °¡½¿ÀÌ µûµíÇÑ »ç¶÷°ú ¸¸³ª°í ½Í´Ù.¡¯ µîµî ¼Á¤¼ºÀÌ ÀÖ´Â Ä«ÇÇ·Î ¸Æ½ÉÀº ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ±íÀº ÀλóÀ» ³²°å´Ù. 80³â´ë ÈÄ¹Ý ¸Æ½ÉÀÇ ±¤°í Ä«ÇÇÀÌ´Ù. »ç½Ç, ´ç½Ã ¸Æ½ÉÀº ³Ãµ¿°ÇÁ¶ Ä¿ÇǷμ ºÐ¹« °ÇÁ¶ Ä¿ÇÇ¿Í´Â ´Þ¸® ¸À¿¡ ÀÖ¾î¼ ¿ìÀ§¸¦ °®°í ÀÖ¾ú´Ù. ±×·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í µ¿¼½ÄÇ°Àº ±¤°í¿¡¼ Á¤º¸¼º º¸´Ù´Â °¨¼ö¼ºÀ» ´õ °Á¶Çß´Ù. ÀÌ´Â µ¿¼½ÄÇ°ÀÌ Ä¿ÇǶó´Â ±âÈ£ ½ÄÇ°ÀÇ ±âº»Æ¯¼º°ú ´ç½Ã »õ·Î Ä¿ÇÇ¿¡ °ü½ÉÀ» °®±â ½ÃÀÛÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Ä¿ÇÇ¿¡ °®°í ÀÖ´Â À̹ÌÁö¸¦ °í·ÁÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. 80³â´ë´Â ÀνºÅÏƮĿÇÇ°¡ ´ëÁßÈ µÇ¸é¼ Çѱ¹Àο¡°Ôµµ Ä¿ÇÇ°¡ ³¸¼³Áö ¾Ê°Ô