Brand Naming redesign-»êŸÆä (Ä¿ÇÇ)
contents
1. ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¹è°æ ¹× Á¤ÀÇ
2. ½ÃÀå»óȲºÐ¼®
1)½ÃÀåºÐ¼®
2)ÀÚ»çºÐ¼®
3)SWOTºÐ¼®
4)°æÀï»çºÐ¼®
5)Ÿ°ÙºÐ¼®
3. ³×ÀÓÇ¥ÇöÀü·«
1)keyword
2)Positioning map
3)Concept
4)Direction
4. Èĺ¸¾È
5. Ãßõ¾È
6. ÃÖÁ¾½Ã¾È
ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¹è°æ ¹× Á¤ÀÇ
ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¹è°æ ¹× Á¤ÀÇ
-»êŸÆäÀÇ ÀǹÌ
1997³â¿¡ Ãâ½ÃµÇ¾î Ä¿ÇÇÀ½·á ½ÃÀå¿¡ ¹ÝÇâÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å² ¡®»êŸÆ䡯´Â °í±Þ¿øµÎ·Î ¸¸µç ÇÁ¸®¹Ì¾ö Ä¿ÇÇÀ½·á ÀÔ´Ï´Ù.
¡®»êŸÆ䡯´Â ¹Ì±¹ÀÇ À¯¸íÇÑ ÈÞÇâÁö ¡®»êŸÆ䡯¿¡¼ ¿µ°¨À» ¹Þ¾Ò½À´Ï´Ù.
¹Ì±¹ ´º¸ß½ÃÄÚÁÖÀÇ »ç¸·¿¡ ÀÖ´Â µµ½Ã·Î À̱¹ÀûÀÎ °æ°ü°ú ½Åºñ½º·± À¯Àû µî ÀÌ°÷¿¡¼ ´À²¸Áö´Â ¡®ÀÚÀ¯¡¯¸¦ ĵĿÇÇ ¡®»êŸÆ䡯¿¡ ´ã°íÀÚ ÇÑ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¹è°æ ¹× Á¤ÀÇ
Çö´ë Â÷ ¡®»êŸÆ䡯ÀÇ À̹ÌÁö°¡ ´õ °ÇÑ ºê·£µå ³×ÀÓ
Ä¿ÇÇ ¡®»êŸÆ䡯°¡ µü ¶°¿À¸¦ °ÇÑ À̹ÌÁö·Î ¾îÇÊ ÇØ¾ß ÇÔ
ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¹è°æ ¹× Á¤ÀÇ
-Á¤ÀÇ
Ä¿ÇÇ À̹ÌÁö°¡ ´õ °ÇÑ ºê·£µå °³¹ß ÇÊ¿ä
-¸ñÇ¥
Ä¿ÇÇ À̹ÌÁö¿¡ ¸Â´Â ³×ÀÓ °³¹ß·Î ´Ù¸¥ Á¦Ç°ÀÌ ¶°¿À¸£Áö ¾Ê°Ô Çϸç Á¦Ç° ÀÎÁöµµ »ó½Â
½ÃÀå »óȲ ºÐ¼®
½ÃÀå »óȲ ºÐ¼®
1)½ÃÀåºÐ¼®
¡¦(»ý·«)
|
ÇÏ´Â °øÀÍÁ¤½Å, ±×¸®°í »ç¶÷µé¿¡°Ô ²Þ°ú Èñ¸ÁÀ» ÁÖ°íÀÚ ÇÏ´Â °øµ¿Ã¼¿¡ Á¤½ÅÀÌ ´ã°Ü ÀÖ½À´Ï´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Ã¢¾÷Á¤½ÅÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ±â¾÷À̳ä, °æ¿µÀ̳ä, ºñÀü, »ç¿øÁ¤½ÅÀÌ µµÃâµÇ¾úÀ¸¸ç Çѱ¹¾ßÄí¸£Æ® ¸ðµç Á¾»ç¿øÀº À̸¦ ½ÇõÇϱâ À§ÇØ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
°æ¿µÀ̳ä
°í°´°¨µ¿ÀÇ ½ÇÇö
Çõ½Å°æ¿µÀÇ Ãß±¸
Àΰ£Á¸ÁßÀÇ ½Çõ
±â¾÷À̳ä
ÇÔ²²ÇÏ´Â È°·Â»çȸ
»ç¿øÁ¤½Å
µµÀüÇÏ´Â ³ª
Ã¥ÀÓÁö´Â ³ª
ÇÔ²²ÇÏ´Â ³ª
¡°°Ç°»çȸ°Ç¼³¡±
½ÃÀå »óȲ ºÐ¼®
2)ÀÚ»çºÐ¼®
-¡®»êŸÆ䡯´Â °í±Þ¿øµÎ·Î ¸¸µç ÇÁ¸®¹Ì¾ö Ä¿ÇÇÀ½·á
-¹Ì±¹ÀÇ À¯¸íÇÑ ÈÞÇâµµ½Ã¿¡¼ Âø¾ÈÇÑ ºê·£µå¸í
-Á¦Ç°¶óÀÎ : ¿À¸®Áö³¯/ÇìÀÌÁñ·µ /°ÙÃ÷/Ä«Æä¹Ð·¹/Ä«Æä ¹Ù´Ò·Î
½ÃÀå »óȲ ºÐ¼®
3)SWOT ºÐ¼®
S`Strength`
-°·ÂÇÑ À¯Åë¸Á
-Àú·ÅÇÑ °¡°Ý
W`Weakness`
-Â÷¸¦ ¿¬»ó½ÃÅ°´Â
ºê·£µå ³×ÀÓ
-ºê·£µå ³×ÀÓ ÀÎÁöµµ ºÎÁ·
-¸¶ÄÉÆà Àü·« ºÎÁ·
O`Opportunity`
-Ä¿ÇǽÃÀåÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ
¼ºÀå
T`Threat`
-ÄÅÄ¿ÇÇ ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå
-À£ºùÀ¸·Î ÀÎÇÑ À½·á½ÃÀåÀÇ º¯È
½ÃÀå »óȲ ºÐ¼®
4)°æÀï»ç ºÐ¼®
Àú°¡ÀÇ ÄµÄ¿ÇÇ ½ÃÀå¿¡¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ºÒ¸¸¿äÀÎÀ» Æ÷ÂøÇÏ°í °Å±â¿¡ ½Å¼¼´ë ÃëÇâ¿¡ ¸ÂÀº Á¦Ç°ÀÇ °³³äÀ» ÀûÀýÈ÷ ÀνÄÇÏ¿©, ¸ÅÀÏÀ¯¾÷¿¡¼ Ä«Æä¶ó¶¼¶ó´Â ÄÅ¿ë±â¿¡ ´ã±ä °í±Þ ÇÁ¸®¹Ì¾ö Ä¿ÇǸ¦ ¼±º¸ÀÌÀÚ ÀÌ´Â ±× µ¿¾È ĵĿÇÇ¿¡ ½Ä»óÇØ ÀÖ´ø ÀþÀº ÃþÀÇ È£ÀÀÀ» ¾ò¾î ¸Å¿ì ºü¸¥ ¼Óµµ·Î ¼ºÀåÇÏ´Â ½ÃÀåÀÌ µÇ¾ú´Ù. ÀÌ¿¡ ³²¾çÀÇ ÇÁ·»Ä¡Ä«Æä°¡ °·ÂÇÑ °æÀïÀÚ·Î µîÀåÇÏ¿´°í, ÀÌµé ¸ðµÎ °è¼ÓÇÏ¿© ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸ÀÌÀÚ ±âÁ¸ÀÇ ÄµÄ¿ÇÇ Á¦Á¶È¸»çµéµµ ¿¬ÀÌ¾î ·Ôµ¥, Çѱ¹ ¾ß±¸¸£Æ® µîÀÇ ±âÁ¸ ¾÷ü¿Í µ¿¿ø, ÇѹÌÀÇ ½Å±Ô ¾÷ü°¡ Á¦Ç° Ãâ½Ã¸¦ Çß´Ù.
À̵é Áß ´ëÇ¥Àû ¼º°øÀ» °ÅµÐ ÇÁ¸®¹Ì¾ö Ä¿ÇÇ´Â ÄÅ¿ë±â¿¡ ´ã±ä Ä«Æä¶ó¶¼¿Í ÇÁ·»Ä¡ Ä«ÆäÀε¥ ÀÌµé µÎ Á¦Ç°Àº °¢ ºê·£µå¸¦ Â÷º°È µÈ À̹ÌÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ°íÀÚ ³ë·ÂÀ» ±â¿ïÀÌ°í ÀÖ´Ù. °¢°¢ ½Å¼¼´ë ½ºÅ¸±Þ ¸ðµ¨À» ±¤°í¿¡ µîÀå½ÃÄÑ Ä«Æä¶ó¶¼´Â Á¦Ç°ÀÇ ºÎµå·¯¿òÀ» °Á¶ÇÏ°í ÇÁ·»Ä¡ Ä«Æä´Â °·ÄÇÏ¸é¼ µµ¹ßÀûÀÎ À̹Ì