Á¦ ¸ñ :
`µµ½Ã¸¶ÄÉÆà - Hi SeoulÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«`
¥°. ¼·Ð
¥±. º»·Ð
1. µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¹«¾ùÀΰ¡
µîÀå¹è°æ
°³³ä
¸ñÀû
2. Hi Seoul ¸¶ÄÉÆà Àü·«
Á¦Á¤ ¹è°æ
°³³ä
Vision
Hi Seoul ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺
Hi SeoulÀÇ Target Market
Hi Seoul SWOT Analysis
Hi SeoulÀÇ IMC(Integated Marketing Communication) Strategy
Hi-Seoul Festival
3. µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀÇ »ç·Ê
´º¿å
·±´ø
¥². °á·Ð
¥³. ¼Ò°¨
¥´. Âü°íÀÚ·á
` ¸ñ Â÷ `
¥°. ¼·Ð
¾ÆÀÌ ·¯ºê ´º¿å(I ¢¾ NY), ¿¹½º µµÄì(Yes Tokyo), ÇÏÀÌ ¼¿ï(Hi Seoul), ´ÙÀ̳ª¹Í ºÎ»ê(Dynamic Busan), È«ÄáÀÇ µå·¡°ï(Dragon), ÁøÁÖÀÇ ³í°³, ÀӱݴÔÇ¥ ÀÌõ½Ò, ±Ý»êÀÇ Àλï, ÇÏÀ̼¿ïÆ佺Ƽ¹ú, ºÎ»ê±¹Á¦¿µÈÁ¦, ±¤ÁÖºñ¿£³¯·¹.
À̵éÀÇ °øÅëÁ¡Àº ¹«¾ùÀϱî. µµ½Ã À̹ÌÁö ½½·Î°Ç°ú »ó¡ ij¸¯ÅÍ¿¡¼ Áö¿ªÆ¯»êÇ°°ú ºê·£µå, ÃàÁ¦¿Í À̺¥Æ®, Áö¿ªÆ¯È »ç¾÷¿¡ À̸£±â±îÁö, ±× ÇüÅÂ¿Í ¹æ¹ýÀº ´Þ¶óµµ °ÅÀÇ ¸ðµç µµ½ÃµéÀÌ µ¶Æ¯ÇÏ°í ¸Å·ÂÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µé¾î ´õ ¸¹Àº °ü±¤°´°ú Áֹΰú ±â¾÷À» À¯Ä¡ÇÔÀ¸·Î½á µµ½Ã¹ßÀüÀ» µµ¸ðÇÏ·Á´Â À̸¥¹Ù µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃ(City or Urban Marketing)ÀÇ Àü·«µéÀÌ´Ù.
¿À´Ã³¯Àº ¼¼°èÈ¿Í Áö¹æÈ¡¦(»ý·«)
|
½ÃµéÀÇ ¿ªÇÒÀÌ Áõ´ëµÇ¸é¼ µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀÌ µîÀåÇß´Ù°í º¼ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÌ·¯ÇÑ È¯°æ¿¡¼ Áö¹æÀÚÄ¡´Üü´Â Áß¾ÓÁ¤ºÎÀÇ Áö¿ø¿¡ ÀÇÁ¸Çϱ⺸´Ù Áö¿ªÀÇ °æÀï·ÂÀ» ³ôÀÌ´Â ±â¾÷°¡Àû ¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇϱ⠽ÃÀÛÇÏ¿´°í, Àû±ØÀû ¿ÜºÎ±â¾÷°ú ÀÚº»À» À¯Ä¡ÇÏ·Á´Â ³ë·Â°ú ÇÔ²² ±â¹Ý½Ã¼³ Á¤ºñ ¹× ¼¼Á¦Áö¿ø µîÀ» ÅëÇØ À¯¸®ÇÑ ÅõÀÚȯ°æÀ» Á¶¼ºÇϴµ¥ ¿ªÁ¡À» µÎ°Ô µÇ¾ú´Ù(ÃÖ¸·Áß, 1998). ÀÌ¿¡ ´ëÀÀÇØ µµ½Ã°¡ °¡Áö°í ÀÖ´Â ±¸Á¶Àû ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÏ°í ¼èÅðÇÏ´Â µµ½ÃÀÇ ÀçÈ°¼ºÈ¸¦ À§ÇØ ¸¹Àº Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüµéÀº µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀ» µµÀÔÇϱ⵵ ÇÏ¿´´Ù. ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼µµ µµ½Ã¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ ³íÀÇ°¡ ½ÃÀÛµÈ °ÍÀº Áö¹æÀÚÄ¡½Ã´ë°¡ ½ÃÀÛµÈ 1990³â´ë ÈĹÝÀÌ´Ù. ±¹³» µµ½ÃµéÀº ÀÌ ½Ã±âºÎÅÍ µµ½ÃÀçÁ¤È®º¸, µµ½Ã °ü±¤°´°ú ±â¾÷À¯Ä¡ µîÀ» À§ÇÏ¿© µµ½Ãºê·£µå, CI °³¹ß µîÀÇ µµ½Ã¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÌ È°¹ßÇÏ°Ô ÁøÇàµÇ±â ½ÃÀÛÇß´Ù.
1.2 °³³ä
µµ½Ã ¸¶ÄÉÆÃ(City Marketing ¶Ç´Â Urban Marketing)Àº Àå¼Ò¸¶ÄÉÆÃ(Place Marketing)ÀÇ ÀϺημ µµ½ÃÁ¤ºÎ°¡ ÁÖü°¡ µÇ¾î ÀÚº», ¹æ¹®°´, ÀÌÁֹΠÀ¯Ä¡¸¦ À§ÇØ µµ½Ã°ø°£À» »óÇ°ÈÇÏ°í ÆǸÅÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÌ´Ù.
µµ½Ã´Â ±× ¼Ó¿¡¼ »ì¾Æ°¡´Â »ç¶÷µéÀÌ ¸¸µé¾î³»´Â ±¸Ã¼ÀûÀÌ¸ç »ì¾ÆÀÖ´Â »îÅÍ, Áï Àå¼ÒµéÀÇ ÁýÇÕÀÌ´Ù. µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀº ÀÌ·¯ÇÑ Àå¼ÒÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» ¹ß°ßÇÏ°í Çؼ®ÇØ »õ·Ó°Ô ±âȹÇÏ°í »ý¼ºÇÏ´Â Àå¼ÒÁ¤Ã¼¼º ¸¸µé±â¿¡¼ ½ÃÀÛÇÑ´Ù. ±×°ÍÀ» Åä´ë·Î ´Ü¼øÈ÷ ±âÁ¸ Àå¼Ò¸¦ ÆǸÅÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¼ö¿äÀÚÀÇ ±¸¹Ì¿¡ ¸Â´Â Àå¼Ò¸¦ ¸¸µé¾î °¡¸é¼ °¡Ä¡ ÀÖ´Â »óÇ°À¸·Î Áö¿ªÀ» ÆǸÅÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀÌÀÚ µµ½Ãºê·£µå °æ¿µÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ, ƯÁ¤ µµ½Ã¸¦ ÇϳªÀÇ »óÇ°À¸·Î ÀνÄÇÏ¿©, Áö¿ªÀÇ °ø°ø°ú ¹Î°£ÀÇ Çù·ÂÀ¸·Î ±â¾÷Áֹΰü±¤°´ÀÌ ¼±È£ÇÏ´Â À̹ÌÁöÁ¦µµ½Ã¼³ °³¹ßÀ» ÅëÇÏ¿© µµ½Ã»óÇ°ÀÇ °¡Ä¡¸¦ »ó½Â½ÃÄÑ, ¼Ò±âÀÇ ¸ñÀû(Áö¿ª°æÁ¦ È°¼ºÈ)À» ´Þ¼ºÇÏ·Á´Â Àü·«ÀÌ´Ù.
1.3 ¸ñÀû
µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¸ñÀûÀº Áö¿ªÀûÀΠƯ¼º¸¶´Ù Â÷ÀÌ°¡ ÀÖÀ¸³ª °øÅëÀûÀÎ ¸ñÀûÀº ¾Æ·¡¿Í °°´Ù.
ù°, Áö¿ª À̹ÌÁö¸¦ ÀçâÃâÇÏ´Â °ÍÀÌ¶ó º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. À̸¦ ´Þ¼ºÇϱâ