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조사브랜드와 경쟁브랜드 현장조사
-ZARA, MANGO, MIXXO-
목 차
ZARA와 경쟁브랜드 소개
ZARA와 경쟁브랜드 Concept과 Target
ZARA와 경쟁브랜드 상품가격 비교&분석
스토어조사, 비교분석
1)스토어 사진
2)스토어 비교 분석
총평
ZARA와 경쟁브랜드 소개
`ZARA`
스페인 Inditex 그룹을 모기업으로 하고 있는 ZARA는 1974년 설립되었으며,’08년 기준 Inditex 그룹 총 매출의 65.6%를 차지하고 있다.
H&M, UNIQLO와 함께 Fast fashion market을 이끄는 세계적 기업으로써 ’08년 유럽주요 유통브랜드 중 5위, 유럽 의류업계 중 2위를 차지하고 있는 세계적 기업이다.
’08년 기준 72개국 1,530 여개의 매장을 보유하고 있으며 한국에서는 롯데쇼핑과 Inditex 그룹의 20% - 80%의 지분을 참여하여 합작형태로 ZARA Retail Korea에서 제품공급과 판매를 맡아 하고 있다.’09년 11월 기준 한국에는 총 14개의 매장을 보유하고 있다.
`MANGO`
스페인의 대표 SPA 브랜드인 ‘망고’는 2001년 스페인 회사 몰앤드매크로에 의해 국내 가장 먼저 도입된 SPA 브랜드다. 하지만 2003년 BLS코리아가 전개했으나 중단했고 2009년 제일모직이 재런칭해 3년 동안 전개해왔다. ‘망고’는 현재 세계 104개국에 2,050여개 매장을 전개하고 있다.
`MIXXO`
이랜드그룹에서 ‘스파오(SPAO)`에 이은 두 번째 SPA 브랜드로 한국형 ZARA라고도 한다. 20~40대를 대상으로 5개 라인을 구성하고 있으며, 기존 카테고리킬러나 다(多)브랜드 형태의 라인 확장형 브랜드들과 달리, 각 라인의 조합을 통해 풀코디네이션을 제공한다. 보통의 여성복이 연간 1000개 스타일을 선보이는 반면 ’미쏘‘는 그에 약 10배인 1만개 디자인을 선보임으로써 국내 패션 트렌드를 주도한다는 전략이다. 가격 또한 ZARA의 60…(생략)
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은한 조명에 매장 중간에는 거의 디스플레이가 되어있지 않아서 쇼핑하기에 편한 구조로 되어있다.
매장 디스플레이는 조금 더 여성스러운 분위기이다.
총평
ZARA, MANGO, MIXXO 모두 전체적인 스타일은 비슷했지만 타겟에서 차이가 있었다. ZARA만이 다른 브랜드와 다르게 여성복 뿐만 아니라 남성복과 키즈 라인을 전개하고 있어 옷의 개수는 많았지만 카테고리별로 많은 종류를 포함하고 있지는 못했다. 반면 MANGO와 MIXXO는 여성복만을 전문으로 한 매장이었기 때문에 종류와 디자인이 더 다양했고 여성복만을 비교했을 때 ZARA보다는 여성스러운 느낌을 받을 수 있었다. 세 브랜드 모두 SPA브랜드이긴 하지만 ZARA는 그 중에서 가격대가 높은 편이고 MIXXO는 가장 저렴한 가격대이다.
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