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_SLIDE_1_
목차
합리적행동이론과 확장된 Fishbein모델의 설명
확장된 Fishbein모델의 구조
확장된 Fishbein모델의 구매행동의 예측
확장된 Fishbein모델의 마케팅 시사점
계획적 행동이론과 차이점
_SLIDE_2_
합리적 행동이론과 확장된 Fishbein모델
_SLIDE_3_
기존의 Fishbein 모델
합리적 행동이론
확장된 Fishbein 모델
_SLIDE_4_
확장된 Fishbein 모델의 구조
_SLIDE_5_
첫째, 행동에 선행하는 것은 행동의도이다.
둘째, 행동의도에 영향을 미치는 개인적 요인은 ‘ 그 행동에 대한 태도’이다.
셋째, 행동의도에 영향을 미치는 사회적 요인은 주관적 규범이다.
_SLIDE_6_
확장된 Fishbein 모델에 의거한구매행동의 예측
_SLIDE_7_
m
j = 1
B BI = WıAB + W2SN
여기서 AB = Σ biei
SN = Σ NBjMCj
n
i = 1
확장된 Fishbein 모델의 수식
↑
B : 구매행동
BI : 구매의도
↓
↑ ↑
W1, W2 : 상대적 중요도에 대한 가중치
AB : 제품 구매행동에 대한 태도
↓
← SN : 주관적 규범
NBj : 규범적 신념
↓
↑
MCj : 준거인 j의 뜻에 순응하려는 동기
_SLIDE_8_
ex) K회사의 김이사 p.280
B…(생략)
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합리적 행동이론과 확장된 Fishbein모델,Fishbein모델의 구매행동,Fishbein~.pptx
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