맥심CF분석,맥심커피분석,맥심광고분석

떤 참신한 전략으로 왕좌를 유지할지 귀추가 주목된다.

2. 기업 소개 및 연혁

⑴ 동서식품 소개
동서식품[東西食品(株), Dong Suh Food Co., Ltd.]은 식품음료 제조 및 판매업체로, 1968년 처음 설립되었다. 내부 브랜드로 맥심, 맥스웰, 프리마, 미떼(이상 커피), 동서(차), 포스트(씨리얼)크래프트(치즈)가 있다. 동서식품의 총자산은 6298억 원(2008)이며, 매출액은 1조 1609억 원(2008)이다.
동서 내에서 가장 사업 규모가 크고 강력한 경쟁력을 가진 사업 분야는 단연 커피이다. 1970년대 맥스웰하우스를 첫 선 보이며 국산 커피 산업의 포문을 열었다. 지속적인 연구 개발로 높은 품질을 커피를 생산, 판매하고 있으며, 최근에는 커피의 본고장인 미국과 유럽에 수출을 하고 있다.

⑵ 동서식품 연혁
1968년 5월 23일 동서식품 창립
1970년 맥스웰 하우스레귤러 및 인스턴트 커피 생산
1974년 순수 우리기술의 커피크리머 프리마 개발
1976년 1회용 커피믹스 생산
1980년 냉동건조커피 맥심 생산
1982년 맥스웰하우스 그래뉼과 탈카페인 커피 상카 생산
1984년 일본 가도와 기술제휴, 동서벌꿀 생산. 동서기술연구소 설립
1985년 CIP 도입, 현재 동서심볼 탄생
1986년 미국 커피 수출 개시
1989년 스틱형 맥심 커피믹스 발매, 맥심 모카골드 발매
1992년 미국특허 취득한 냉수 용해성 프리마 발매
1993년 맥스웰 인터내쇼날 커피 발매, 맥심 유럽수출 개시
1994년 맥스웰 카페리쉬/레귤러 발매. 맥스웰 블루엣 발매
1986년 맥심 리치 아로마디카페인 발매, 맥스웰 원두 커피, 저지방 프리마 라이트 발매
1999년 1회용 티백형 원두커피 맥스웰하우스 싱글즈 판매2000년 6월 대한민국 마케팅 대상 우수상을 수상
2001년 3월 맥심맥스웰이 한국능률협회가 선정한 대한민국 파워브랜드 커피부문 1위로 선정
2002년 6월 ISO(국제표준화기구) 14001 환경경영시

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