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매일유업 떠먹는 퓨어 _
퓨어를 살펴보자.
현재, 퓨어는
퓨어의 Target
퓨어의 Target
출처 : 한국 방송 광고 공사
퓨어의 Target
Problem
현재활동
일관성 없는 메세지
목표는
-`건강 미인 이라는 메시지를 통해
건강에 관심을 가지고 있는 40대의
구매를 유도한다.
1. 건강미인 contest
매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan
Target: 20대 여성
매 체: 인터넷, 잡지
내 용:현대사회에는 여성들이 미모와 더불어 건강에 관심이
많으므로 매일유업 에서 후원하여 contest를 개최.
참가자들에게 퓨어 를 제공하여 퓨어의 인식과 퓨어
섭취의 경험을 유도.
2.병원(간호사)을 통한 pr활동
Target: 병원 내 간호사들
매 체: 방문판매
장 소: 병원
내 용: Target이 40로 바뀌면 인터넷으로 주문 하는 것 보다 방문판매가 효과적.
또한 병원내부에서 간호사들이 현재 우유나 ‘윌’같은 제품을 매일 정기적으로 먹고있음. 퓨어도 이 같은 활동들을 하여 간호사들에게 인식을 높이고 이를 본 환자들도 간호사들의 이미지상 건강에 좋은 것 이라 생각하게 되어 퓨어 = 건강을 의미 하게 될 것임.
매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan
3. 문화센터 강의 / 부녀회
매일유업 떠먹는 퓨어 _ 2012년 MPR Campagin Plan
Target: 40대 여성
장 소: 문화센터/부녀회에서 건강강연/
기 간: 5월 달
매 …(생략)
4. QR 코드
5.퓨어와 쿠폰으로 건강미인되기
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는 40대가
무첨가 LGG유산균과 콜라겐
저지방, 저 콜레스테롤, 유당 제거 의 큰 장점을 가지고 있는 퓨어를 재대로 인식하지 못하는 것일까요.
그것은 그동한 했던 퓨어의 메시지는 일관성이 없었기 때문입니다
장이 건강해 진다는 와바퓨
순수 해지자고 하는 김연아
이유기 아이들 간식으로 먹이자 하는 이벤트등
퓨어는 서로 다른 말들을 외치고 있었습니다.
그런 저희가 미용에 관심이 있는 40대에게 건강미인 이라는 통일된 메시지를 통해 구매를 유도할 계획입니다.
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매일유업-퓨어마케팅사례,매일유업경영,타켓마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석~.ppt
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