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Global Marketing Mix
표준화적응화 전략
글로벌마케팅전략의 등장배경
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅전략을 수립하는 마케팅 전략
시장요인 인적교류의 확산과 글로벌매체의 영향
비용요인 R&D비용 증가, 국가간 제조원가 차이
정부요인 세계무역기구 WTO
기술요인 인터넷,통신분야 등의 기술혁신
글로벌화의 촉진
글로벌 마케팅전략 (Global Marketing Startegy)
표준화전략
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화전략
Adaptation Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 현지국 환경을 고려하여 변경하는 것
Levitt
개인욕구의 본질적 동일,
국가간 소비자의 동질성 증대
→ 마케팅 믹스의 표준화를
통한 이익의 실현
Miracle
문화적 배경, 물리적 환경이 국가마다 상이 → 마케팅 믹스의 적응화가 필요
4P의 적응화와 표준화와 정도를 …(생략)
1) Barney, J. B.,`Gaining and Sustaining Competitive Advantage`, Addison
2) Miller, A. and G. G. Dess, `Strategic Management`, McGraw-Hill, Intern
3) Mintzberg, H. and J. B. Quinn, `The Strategic Process : Concepts, Contexts,
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적응화전략
- 비용절감 - 규모의 경제 달성( 제품개발비용 절감, 핵심활동의 분리)
- 고객 선호도의 제고 (세계적으로 통일된 기업브랜드 이미지 수립)
- 좋은 아이디어의 세계적 활용(지역적 제약 없이 활용가능)
- 경쟁력 강화(자원집중, 규모의 경제로 가격경쟁가능)
현지소비자 욕구, 마케팅 환경 대응의 어려움
- 고객지향적 마케팅 - 현지소비자 욕구, 마케팅 환경의 효과적 대응
But, 표준화 전략에 비해 상대적으로 많은 비용
동일 제품 브랜드에 대한 고객의 혼란
- 효과적인 계획 통제
표준화전략 적응화전략 장단점
But,
글로벌마케팅전략의 과제
성공적인 글로벌전략을 위해서는
본사와 자회사간 정보교환 , 인적교류,
의사결정의 집중화, 현지관리자들의 협조와 동기부여
매트릭스 조직, 통합네트워크조직
세계를 단일시장으로 인식
현지자회사의 자율성과 상호의존성의 균형
! 글로벌화의 조화
경영자의 현지특수성과 글로벌 보편성의 균형감각
본사와 자회사간의 균형
균형감각의 달성
경영관리과정
조직구조
기업문화
참고문헌
. 문 헌
사회과학연구 제7권(2000) : 국제기업의 현지화 전략 수립의 이론적 고찰
글로벌시대의 국제경영 김희철 | ㈜학문사 | 1999.01.10
. 자 료
1) Barney, J. B.,`Gaining and Sustaining Competitive Advantage`, Addison
Wesley, 1997.
2) Miller, A. and G. G. Dess, `Strategic Management`, McGraw-Hill, Intern
ational Edition(2nd), 1996.
3) Mintzberg, H. and J. B. Quinn, `The Strategic Process : Concepts, Contexts,
Cases`, Prantice-Hall, International Editi
글로벌마케팅전략,표준화전략,적응화전략,제품표준화,~.ppt
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