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O.S.T 리네이밍
CONTENTS
Background & Direction
Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
Naming Candidates
Consumer Survey
Final Recommendation
Background & Direction
Only 3 Price(10,000원/ 19,900원/ 29,900원)의 저가격 브랜드
국내 쥬얼리 시장 점유율 4위
음악관련 이미지가 연상되는 브랜드 네임
Background & Direction
쥬얼리 이미지에 맞는 브랜드 네임 개발 필요!
Background & Direction
Market Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
백화점
홈쇼핑
할인점
패션몰
소매점
5000
3200
1200
1200
4000
국내 쥬얼리 시장 현황
단위 : 억원
Market Analysis
Corporate Analysis
1960-잉글랜드에서 오픈
1966-이랜드 법인 등록
1989-아동복 사업 진출
1990-시계 주얼리 사업 진출
1990-여성 캐주얼 부문 진출
1993-매출액 5천억원 달성
1960-잉글랜드에서 오픈
Market Analysis
Corporate Analysis
O.S.T의 …(생략)
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alysis
액세서리 구입시 고려사항
가격
20%
피부
10%
Market Analysis
Consumer Analysis
소비자가 원하는 쥬얼리
- 고급이미지의 브랜드
- 감성적 디자인
- 저렴한 가격
고급이미지의 저렴하고 감성적인 디자인의 쥬얼리 선호.
Brand Naming Strategy
Market Analysis
2 )Name Positioning Map
독립어군
설명어군
Old
Young
연상어군
Market Analysis
3 )Concept
Expression
Tone & Manner
한글
영문
설명어군
Fashionable
젊음
여성스러움
Fashionable함과 젊음이 느껴지는 여성스러운 쥬얼리
Market Analysis
4 )Keyword
Product
Image
Jewelry
젊음, 의상
여성스러움
Ring
Earring
Necklace
Set
Design
Price
Fashion
All day
Commemoration
Gift
Celebration
Young
Femme(프랑스어)
Jeune(프랑스어)
juvenile
Costume(프랑스어)
Woman
Female
Feminine(프랑스어)
Womanly
Lady
Femme(프랑스어)
Market Analysis
5 )Naming Direction
방 향 1
방 향 2
쥬얼리샵을 설명하는 여성스러운 느낌의 Name
Fashionable한 Name
Naming Candidates
Market Analysis
6 )Naming Candidate
Cosvenile
Costume(의상)+Juvenile(젊음)의 합성어로 젊은 감각이라는 뜻.
Market Analysis
6 )Naming Candidate
Winkleaver
Winkle(반짝이는)+Siver(은)의 합성어로
반짝이는 은이라는 뜻.
Market Analysis
6 )Naming C
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ost 기획서,패션마케팅,제스티나,이랜드,마케팅,브랜드~.ppt
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