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McCafe 광고분석
목 차
선정동기
카피
기대-성과 불일치 이론
광고배경
가설 검증 모형
부정적 측면
보완점
선정동기
커피 시장의 확대
수요계층 다양화 (마니아층 → 대중)
시장확장으로 인한 국내 커피시장의  무한한 가능성
과열화된 시장
각 브랜드마다 차별화된 전략
커피도 Smart Choice하세요
가격 품질 연상 작용의 역 발상
가격-품질연상 : 고가의 제품 품질이 우수할 것이라고 생각
3300~5800원
2000~2600원
3000~3800원
3500~4000원
- 지각된 제품성과 ` 기대 : 부정적 불일치- 지각된 제품성과 ` 기대 : 긍정적 불일치 - 지각된 제품성과 = 기대 : 단순한 일치
기대 성과 불일치 이론
일반인 모델 2,30대 여성(커피소비를 많이 하는 젊은 여성들을 타깃)
광고모델
형상
배경
사회적 비교이론
타인의 행동에 대한 관찰을 통해 자신의 행위적 적절성을 판단
소비자는 비교대상 선택시 자신과 유사하다고 지각되는 사람을 준거인으…(생략)