|
아웃도어 브랜드 K2의 새로운 광고전략 보고서
목차
1. 연구동기&목적
2. 상황분석(기존광고, 3C, SWOT)
3. 타겟설정(STP, 포지셔닝 맵)
4. Concept(컨셉도출, 광고목표 설정)
5. IMC전략
6. 시사점 & 한계점
-참고문헌
1. 연구동기&목적
1) 연구동기
-최근 아웃도어 열풍이 일고 있다. 어려운 경제난 속에서도 2007년 이후부터는 그 상승세가 더욱 가파르다. 매년 20%이상의 성장률을 보이고 있으며 우리나라 아웃도어 시장매출액은 4조원을 넘어섰다. 전 세계에서 5%의 매출액이 발생하는 것이다. 미국이 11조원으로 1위이고 그 다음, 유럽연합이지만 개별국가로 따졌을 때 우리나라가 세계에서 2위인 셈이다. 우리 11조는 이러한 아웃도어 열풍에 관심을 갖게 되었고, 그 중에서 국내 아웃도어브랜드 K2에 대해 연구해보고자 하였다. k2는 아웃도어 시장 점유율 3위를 기록하고 있고 국내브랜드에서는 2위를 차지하고 있다. 어떻게 하면 k2가 앞으로 치열한 아웃도어 경쟁속에서 살아남을 수 있을 것인가 궁금하였다.
2) 연구목적
-아웃도어브랜드 K…(생략)
|
어필하고 있는 중이다.
기존광고에 사용된 설득이론
-1 : Technical Outdoor - 단순 노출효과, 과장, 사용상황 제시전략
-2 : Discovery Diary - 설득자의 매력, 후광효과, 감성소구, 욕구의 계층이론 중 자아실현의 욕구
간접광고(PPL)
K2는 드라마 `신이라 불리운 사나이`와 TV예능 프로그램 `청춘불패2`를 통해 간접광고를 집행했으나, 두 프로그램 모두 그리 높지 않은 시청률로 인해 광고효과를 보지는 못한 것으로 알려졌다. 이 외에도 편당으로 계약하는 `런닝맨`등에 간접광고를 집행한 적이 있다.
인쇄광고
그동안 K2의 인쇄광고는 기능성을 앞세운 아웃도어 브랜드답게 기능성만을 강조하는 광고들이 대부분이었다.
2)3C분석
자사분석(Company)
-1 히스토리 : 1972년 우리나라 기술만으로 자체 등산화 제작 이후 뛰어난 기술력을 통해 매년 새로운 신개념 등산화를 제작 중이다. 1995년 아웃도어 의류까지 산업영역을 확장 토탈 아웃도어 브랜드로 다시 태어났다. 2xxx년 현빈, 원빈 스타마케팅 통해 젊은 층 공략 중.
-2 제품라인 : K2는 총 6개로 제품라인이 나누어져 있다. 첫째로 Extreme 라인은 거봉, 거벽 등 전문산악인을 위한 제품으로 불가항력의 험난한 자연환경 속에서 평소와 같은 신체기능을 유지할 수 있도록 최고수준의 기능성을 가진 전문 아웃도어 라인이다. 둘째, Climbing은 암벽등반을 목적으로 하는 전문 산악인을 위한 라인으로 격렬한 신체활동과 전문적인 암벽시에 신체 기능을 최대한 발휘할 수 있도록 기능을 부여하는 전문 라인이다. 셋째, Trekking은 중장기의 전문적 산행과 단기적인 가벼운 산행에서 훌륭한 만족감을 주는 제품으로 악조건의 환경에서도 쾌적한 산행이 이루어지도록 완벽한 기능을 제공하는 라인이다. 넷째, Active는 등산, 스포츠, 레져, 여행 등 활동적인 생활을 즐기는 고객을 위한 제품으로 스포티한
k2마케팅,k2마케팅전략,k2광고전략,k2광고,k2분석,k2기~.hwp
[Size :
2 Mbyte
]
장바구니
