_SLIDE_1_
G20¿Í ¿©¼ö¼¼°è¹Ú¶÷ȸ ±¤°í »ç·Êºñ±³
_SLIDE_2_
¸ñ Â÷
Çà»ç°³¿ä
Objective / Budget ºñ±³
Message Decision ºñ±³
Media Decision ºñ±³
G20¿Í ¿©¼ö¹Ú¶÷ȸ Evaluation
_SLIDE_3_
Çà»ç°³¿ä
2xxx³â ¼¿ï G20 Á¤»óȸÀÇ
(2xxx G-20 Seoul summit)
2012 ¿©¼ö¼¼°è¹Ú¶÷ȸ
(Expo 2012 Yeosu Korea)
¼¼°è Á¤»óȸÀÇ
2xxx. 11. 11~2xxx. 11. 12
¼¿ï »ï¼ºµ¿ ÄÚ¿¢½º
G20 ȸ¿ø±¹Àº ±âÁ¸ G7 ȸ¿ø±¹°ú ½ÅÈï°æÁ¦ 12°³±¹, ±×¸®°í À¯·´¿¬ÇÕ(EU) µî 20°³±¹À¸·Î ±¸¼º.
¼¼°è°æÁ¦ÀÇ Áß¿ä À̽´µéÀ» Åä·Ð
ÀÎÁ¤¿¢½ºÆ÷(°øÀο¢½ºÆ÷)
2012.5.12~2012.08.12(93ÀÏ°£)
Àü³² ¿©¼ö½Ã ¿©¼ö½ÅÇ× ÀÏ´ë
820¸¸¸íÀÇ °ü¶÷°´
¾Æ½Ã¾Æ 31°³±¹, ¹ÌÁÖ 20°³±¹, À¯·´ 22°³±¹, Áßµ¿ 6°³±¹, ¾ÆÇÁ¸®Ä« 26°³±¹ µî ÃÑ 105°³±¹°ú 10°³ ±¹Á¦±â±¸ Âü¿©
_SLIDE_4_
Advertising Objective / Budget
Informative/Reminder Advertising
´ëÇѹα¹À̶ó´Â ³ª¶óÀÇ °Á¡°ú ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» ºÎ°¢½ÃÅ´À¸·Î½á ´ëÇѹα¹À̶ó´Â ³ª¶ó¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁö, Áö½Ä, È£ÀÇ Áõ°¡¸¦ ¸ñÀûÀ¸·Î ÇÑ ±¤°í¾È
2. Persuasive Advertising
°ø°øÀå¼Ò¿¡¼ ¼±Áø¹®È½Ã¹ÎÀ¸·Î¼ÀÇ ¸ð¹üÀ» º¸¿© ¼º°øÀûÀ¸·Î Çà»ç¡¦(»ý·«)
|
¹üÀ» º¸¿© ¼º°øÀûÀ¸·Î Çà»ç¸¦
Ä¡¸£ÀÚ´Â ¼³µæÇü ±¤°í ¾È
_SLIDE_8_
Message Decisions
Developing Creative Strategy
1. ¼³µæÇü (¿ì¸®°¡ ´ëÇѹα¹ ¿Ü±³»çÀýÀÔ´Ï´Ù)
°ø°øÀå¼Ò¿¡¼ ¼±Áø¹®È½Ã¹ÎÀ¸·Î¼ÀÇ ¸ð¹üÀ» º¸¿© ¼º°øÀûÀ¸·Î Çà»ç¸¦
Ä¡¸£ÀÚ´Â ¼³µæÇü ±¤°í ¾È
_SLIDE_9_
Message Decisions
Developing Creative Strategy
2. Á¤º¸Çü, »ó±âÇü (¿ª°æÀ» ±Øº¹ÇÒ ÁÙ ¾Æ´Â Çѱ¹ÀÎÀÇ DNA°¡ ÇÇ¿ö³½ Èñ¸ÁÀÇ
DNA°¡ Èñ¸ÁÀÇ ²É´Ù¹ßÀ» ´ç½Å¿¡°Ô ¼±¹°ÇÕ´Ï´Ù)
´ëÇѹα¹À̶ó´Â ³ª¶óÀÇ °Á¡°ú ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» ºÎ°¢½ÃÅ´À¸·Î½á ´ëÇѹα¹À̶ó´Â
³ª¶ó¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁö, Áö½Ä, È£ÀÇ Áõ°¡¸¦ ¸ñÀûÀ¸·Î ÇÑ ±¤°í¾È
_SLIDE_10_
Message Decisions
Developing Creative Strategy
2. Á¤º¸Çü, »ó±âÇü (¿ª°æÀ» ±Øº¹ÇÒ ÁÙ ¾Æ´Â Çѱ¹ÀÎÀÇ DNA°¡ ÇÇ¿ö³½ Èñ¸ÁÀÇ
DNA°¡ Èñ¸ÁÀÇ ²É´Ù¹ßÀ» ´ç½Å¿¡°Ô ¼±¹°ÇÕ´Ï´Ù)
´ëÇѹα¹À̶ó´Â ³ª¶óÀÇ °Á¡°ú ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» ºÎ°¢½ÃÅ´À¸·Î½á ´ëÇѹα¹À̶ó´Â
³ª¶ó¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁö, Áö½Ä, È£ÀÇ Áõ°¡¸¦ ¸ñÀûÀ¸·Î ÇÑ ±¤°í¾È
_SLIDE_11_
Message Decision
ÁÖÁ¦: »ì¾Æ ÀÖ´Â ¹Ù´Ù, ¼û ½¬´Â ¿¬¾È
µ¿¾Æ½Ã¾Æ Çؾç°ü±¤ÀÇ Á߽ɵµ½Ã
±¹Á¦ ÇØ¾ç »ê¾÷ ¹× ȯ°æ ¿¬±¸ Á߽ɵµ½Ã
¿©¼ö ¼±¾ð ¹× ¿©¼ö ÇÁ·ÎÁ§Æ®ÀÇ Á߿伺
¹Ú¶÷ȸ¸¦ ÅëÇØ ¼¼°è 5´ë ¼±Áø ÇØ¾ç °±¹ ÁøÀÔ
±¹Á¦Çؾçȯ°æ, ÀÚ¿ø¿¬±¸°³¹ß ºÐ¾ß ±Û·Î¹ú ¼±µµ±¹°¡
¼¼°è ÇØ¾ç °³¹ß ¹× ȯ°æ À̽´¸¦ ÁÖµµ ÇÏ´Â ±¹°¡
¹Ú¶÷ȸ ¼º°øÀº ±¹¹ÎµéÀÇ Àû±ØÀû °ü½É°ú Âü¿©°¡ °ü°Ç
¼¼°èÀÎÀÌ Âü¿©ÇÏ´Â ÁøÁ¤ÇÑ ±Û·Î¹ú ÃàÁ¦
º¼°Å¸® ¹× üÇè, ±³À°ÀÇÀå
_SLIDE_12_
Media Decision
Media Types
1. TV, ¶óµð¿À, ÀÎÅÍ³Ý ±¤°í
2. ½Å¹®±¤°í
Áß¾ÓÁö 12°³»ç, °æÁ¦Áö 8°³»ç, ¿µÀÚÁö3°³»ç,