|
_SLIDE_1_
TONYMOLY
BRAND Naming / Logo Renewal
_SLIDE_2_
목차
Company introduction / Background
Market Trend Analysis
-Market Analysis
-Competitor Analysis
-Customer Analysis
Strategy
Target
Brand Naming Strategy
-Brand Concept Deduction
-Concept
-Naming Positioning Map
-Naming Spectrum
-Naming Concept
-Naming direction
-Keyword
Naming candidate
Naming recommendation
B.I candidate
B.I recommendation
_SLIDE_3_
Company introduction / Background
_SLIDE_4_
Company introduction
/ Background
설립 2006년 11월
의미 `TONY‘(멋진,맵시있는)+ `MOLY‘(마법의 숲)=아름다운 숲
Concept 편안한 매장 분위기 / 두 가지 이상 다기능성 제품
_SLIDE_5_
Company introduction
/ Background
하지만
2008년 11월
-토니모리는 전국 47개
-…(생략)
|
et Analysis
_SLIDE_13_
로드숍 경로의 경우
중소 일반 화장품 전문점의 프랜차이즈 전환 및
기존 중견 화장품 회사들의 공격적인 프랜차이즈 확대
전략에 따라 경쟁이 심화되고있음
[출처] (2xxx.12.13) 내년도 화장품시장 규모 8조4,000억원|작성자 CEOM
Market Analysis
_SLIDE_14_
베이비케어, 안티에이징,
에코 화장품에
지속적인 성장세가 예상된다.
[출처] 한국콜마, 2xxx 화장품 트렌드 발표 |작성자 무애인
Market Analysis
_SLIDE_15_
우수한 디자인이 곧 기업의 경쟁력이 되는 시대
메이크업 제품에 있어 편리성, 효과를 높여주는 용기와 디자인 선호
간결한 피부표현이 트렌드로 자리 잡게 되면서 복합기능(다기능), 토털 솔루션
기능의 인텔리전트한 화장품이 지속적으로 호응을 받을 것으로 전망
Market Analysis
_SLIDE_16_
화장품산업의 시장 규모가 증가하고 프랜차이즈 경쟁이 증가하는 이때
시장 트렌드를 반영한 에코와 토니모리의 특별한 용기 디자인을 앞세워
에코,디자인이라는 점을 모토로 브랜드이미지를 구축
Market Trend Analysis
SUMMARY
_SLIDE_17_
Competitor Analysis
_SLIDE_18_
미샤(MISCHA)
세계적으로 유명한 첼로 연주가인
`미샤 마이스키(Mischa Maisky)`의 이름
미샤는 브랜드 리뉴얼을 하면서 과거 3300원 전략 등의 저렴한 제품구성을
버리고, 가격이 과거 보다는 조금 비싸지더라도 제품의 품질을 추구하고
고급화를 추구
더 페이스 샵(THE FACE SHOP)
화장은 얼굴에 하는 것인 만큼 얼굴과
관련된 모든 것을 파는 가게라는 뜻
-자연주의를 모토로 고객에게 어필하고 있다. 제품을 만들 때도 꽃,
식물, 곡물, 한방 등의
인 쇄
바로가기
토니모리,브랜드네임,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마~.pptx
[Size :
10 Mbyte
]
장바구니
