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STX 조선해양 기업조사 및 분석
산업경영의 이해 기업조사 프로젝트
Contents
1. STX조선해양 소개
2. 마케팅 전략 분석
3. 생산, 유통과정 분석
4. 인사, 재무 분석
5. 결론
1. STX 조선해양 소개
진해 조선해양기지
중국 대련 조선해양 종합생산기지
STX 조선해양 소개
-2008년 4월 대련 조선해양종합기지 본격 가동
-xxxx년 4월 베트남 붕타우 조선소 완공
-조선능력 1,149,000CGT로 세계 6위 규모
2. 마케팅 전략 분석
STX 조선해양의 마케팅 전략
최초 출시 때의 시장 상황 및 진입
STX 조선해양의 종합적인 마케팅 전략
강덕수 회장의 경영플랜
인재 경영
One-STX를 통한 글로벌 네트워크 구축
속도 경영
3. STP 전략분석
4. 4P 분석
최초 출시 때의 시장 상황 및 진입
2003년 국가별 수주량, 건조량, 수주잔량
최초 출시 때의 시장 상황 및 진입
2003년 국가별 수주량, 건조량, 수주잔량
최초 출시 때의 시장 상황 및 진입
2xxx 회사별 수주잔량
STX 조선해양의 종합적인 마케팅 전략
기업가 정신에 입각한 강덕수 회장의 리더십
STX 조선해양의 종합적인 마케팅 전략
첫 번째,
기업가는 불확실성의
세계에서 불확실성을
떠맡는 기능을 한다.
두 번째,
기업가는 자본가로서 자신이 소유한 자본을 이용하여 현재 시점에서 노동과 토지를 구입하고 그 대가로 미래에 최종재화를 받게 된다.
세 번째,
기…(생략)
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연구와 설계를 병행하며, 생산기지의 중추적 역할을 담당.
3. 초대형 컨테이너선, 석유 제품 운반선 미 LNG 선 설계를 통해 확보한 첨단 기 술을 바탕으로 고부가가치선 기술력 향상에 주력.
세계적인 R&D 센터
STP 전략분석
- 초대형유조선(VLCC), LNG, 초대형컨테이너선 등 선종 별 시장세분화
- 선박 건조 별 전략적 지역을 지정하여 삼각벨트를 완성함
- 고부가가치 선박부문으로 사업을 다각화
- 진해조선소 : 고부가가치 선박 주문이 많은 선진국을 표적시장.
- 대련조선소 : 개발 도상국을 표적시장으로 하여, 벌크선을 주로 생산
- 유럽 : 아프리카, 중남미를 시장으로 하여, 크루즈선 및 해양 제품 생산
- 고부가가치 선박 건조하면서, 대형 조선사 이미지 형성
- STX조선 → STX조선해양으로 사명 변경하고, 해양 플랜트 산업에 적극 참여하 면서, 종합조선기업의 이미지 형성
- 수주잔량 기준으로 세계 4위 벌크선 부문 1위 업체인 일본의 MOL사(연간 1억2 000만t)와 어깨를 나란히 하고 있음 (연간 1억t 이상), 대형 선박의 진동과 소 음문제를 획기적으로 개선하는데 성공해서 조선업계에서 주목 하고 있음
4P분석 - Product
4P분석 - Price
STX 조선해양의 2012년 4월 신조선가 동향
-2008년부터 2012년 4월 현재까지 꾸준히 모든 종류의 선박의 조선가는 내려감
-꾸준히 그 규모가 커지고있는 중국 조선업체들을 의식한 가격측정 전략인 것으로 보임
-일관생산체제를 도입, 아웃소싱을 줄임
↓
생산비용을 절감
4P분석 - Promotion
미래 수주활동의 중심이 될 중국에서의 프로모션 진행
`Shiptec China 2xxx`
-총 17개국, 700여 개의 관련업체가 대거 참가하는 큰 규모의 전시회
-STX 다롄 생산기지는 벌크선, 탱커, 자동차운반선(PCTC), 드릴십 등 다양한 선박 모형을 전시하며 중국 현지 건조 전략에 특화된 선종 포트폴리오
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