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Story telling Marketing
About
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CONTENTS
Story telling marketing 이란
Story telling marketing 의 전략 & 사례
Story telling marketing 의 성공조건
Story telling marketing 의 마케팅 채널
결 론
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Story telling
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Story telling
□ story telling 이란
스토리 텔링 이란 스토리(story)와 텔링(telling)의 합성어로 상대방에게
알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는
것을 말한다.
스토리 텔링은 소비자에게 제품 또는 서비스(이하 상품)의 가격과 이미
지를 밋밋하게 전달하는 대신 상품의 story telling화를 통해 소비자의
감성을 자극하고 상품을 더 각인시키는 역할을 한다.
“미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의
기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는
21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가
담긴 제품을 구매한다. 감성을 자극하는 스토리
텔링은 부를 창조하는 원동력이다.”
미…(생략)
1. 브랜드 히스토리를 이용한 스토리텔링 마케팅
2. 소비자 브랜드 경험에 의한 스토리텔링
3. 수정/ 가공 된 스토리 컨텐츠- 드림케팅(Dreamketting)
4. 수정/ 가공 된 스토리 컨텐츠- 패러디 마케팅
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경험에 의한 스토리텔링
Story telling mkt case
-제품을 사용한 소비자의 이야기가 브랜드 스토리가 되는 것
-브랜드 사용자 이야기는 사용후기로 만들어져 많은 사람들에게 영향을 미침
-브랜드 사용 경험자가 유명인이라면 더욱 강력한 효과를 가짐
일명 고현정 크림, 베네피트 디어존
-2009년 11월, 고현정이 봄날 촬영현장에서 LVMH 베테피트의 디어존 크림을 바른 것이 블로그를 통해 확산됨
-이후 디어존 크림은 품절 사태를 기록하며 고현정 크림이라고 불림
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Story telling mkt case
3. 수정/ 가공 된 스토리 컨텐츠- 드림케팅(Dreamketting)
-꿈을 파는 마케팅으로 소비자에게 꿈과 감성을 제공
-사람들이 동경하는 대상을 보고 그와 같이 되고자 하는 심리를 이용함
-고객에게 제품에 대한 시기심을 자극하여 구매욕구를 불러 일으킴
빅토리아 시크릿
-아름답고 섹시한 여자가 되고자 하는 여성 소비자들의 구매욕구를 자극
-자신의 여자친구나 부인이 그렇게 되었으면 하는 남성소비자들의 구매욕구까지 자극
-최고의 슈퍼모델을 빅토리아 시크릿 패션쇼에 서게하고, 이를 TV에 홍보함 으로써
사람들의 동경심을 극대화
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4. 수정/ 가공 된 스토리 컨텐츠- 패러디 마케팅
-브랜드가 소비자에게 원하는 메시지를 전달할 때 패러디를 활용하는 것
-색다른 무언가를 원하는 소비자에게 진부하지 않고 재미있는 스토리 제공
-소비자에게 친숙한 이야기를 모토로한 스토리를 제공하여 효과적으로 메시지
전달 가능
Story telling mkt case
롯데리아- 크랩버거
-헤밍웨이의 작품, 노인과 바다를 패러디함
바다 한가운데에 노인이 자신보다 큰 게를 조각배에 꽁꽁 묶어 항구로 들어온다는 스토리
“니들이 게맛을 알아” 전국적인 유행어가 되어, 고객들이 매장에서 종업원에게 “니들이 게맛을 알아”를 외쳐 주문
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Story telling marketing,스토리텔링마케팅,스토리텔링~.pptx
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